Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

С 23 апреля по 25 мая компания "РЛЕ" провела исследование, в ходе которого была изучена статистика использования различных версий программы Macromedia Flash Player пользователями Рунета.

Исследование проводилось на площадках, использующих технологию AdRiver для демонстрации роликов rich-media. Измерение проводилось баннером-заглушкой, который средствами JavaScript проверял используемую версию Flash-плеера. Заглушка демонстрировалась в тех случаях, когда на рекламных площадях отсутствовали коммерческие баннеры. Основной целью исследования было изучение аудитории, которой можно демонстрировать рекламу rich-media.

При обработке результатов использовались зафиксированные сервером ответы, которые могли принимать одно из четырех значений: Flash 6, Flash 5, Flash 4 или "нет Flash". Последний ответ засчитывался при отсутствии на компьютере Flash-плагина или при использовании устаревших браузеров (Netscape или Internet Explorer версий младше 4, Opera версий младше 6). В некоторых случаях (при плохой связи, отключении JavaScript или картинок) достоверного ответа получить не удалось.

Всего было показано около 209 миллионов тестовых баннеров. Достоверный ответ удалось получить в 92% случаев. Потенциальная аудитория исследования составила около 8,9 млн. человек. При подведении итогов учитывались неуникальные хиты, то есть данные от одного и того же пользователя могли быть получены неоднократно. На такой шаг организаторы исследования пошли, чтобы снизить погрешности измерений. Измерения проводились без географической и какого-либо иного вида привязок. Полученное географическое распределение исследовавшейся интернет-аудитории выглядит так: Российская Федерация - 64% показов, Украина - 6,1%, другие страны бывшего СССР - 5,5%.

Исследование по хитам проводилось в течение месяца. При этом выяснилось, что отсутствует поддержка Flash у 9% пользователей Рунета. Самой древней, четвертой версией Flash Player пользуются 2% посетителей сайтов, участвовавших в исследовании. Достаточно велика - 14% - доля пользователей Flash 5, ну а лидерство прочно удерживает новая, шестая версия Flash Player: она установлена у 75% пользователей. Дополнительное исследование по уникальным посетителям, проводившееся в течение недели, дало сходные результаты: отсутствие Flash-плагина зафиксировано у 10% пользователей, доля Flash 6 достигает 71%, а Flash 5 пользуются 16% учатников исследования.

Результаты исследования показывают, что минимальная версия Flash, активно использующаяся в Рунете - пятая. В "РЛЕ" рекомендуют применять ее в роликах rich-media для рекламных кампаний, которые требуют максимально возможного охвата аудитории, то есть в тех случаях, когда потеря 15% аудитории является критичной. Однако эту технологию стоит применять только для простых роликов небольшого размера, не использующих сложной анимации, а для более насыщенных роликов, нацеленных на массовую аудиторию больше подходит формат Flash 6, позволяющий создавать ролики, более компактные и требующие меньших ресурсов компьютера. Подробнее о результатах исследования можно узнать здесь.