Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

На сайте SF Gate опубликована любопытная статья, посвященная тому, как современные компьютерные устройства рекламируются на телевидении. Имеется в виду не обычная телевизионная реклама, а появление того или иного устройства в фильмах и телесериалах.

Представитель компании RSA Security Марина Донован сообщила, что миниатюрное устройство идентификации, разработанное компанией, дебютировало в фильме "Sum Of All Fears". Наиболее интересным является то, что RSA не заплатила за такую рекламу ни цента. "Крупные компании могут заплатить миллионы за использование именно их торговой марки в фильме. Небольшие технологические компании, как правило, бесплатно предоставляют само устройство и дают консультации по его использованию", - сообщает Донован.

Аналогичная история произошла с беспроводными модемами для ноутбуков компании Sierra Wireless. Небольшое устройство впервые появилось в фильме "Сеть", где один из "отрицательных" героев использовал небольшое устройство, подключенное к ноутбуку. Позже в фильме "Рыба-меч" модем был представлен во второй раз, однако в этом случае устройство было размещено внутри компьютера, торговая марка была невидима не экране.

Как и в RSA Security, в компании Sierra заявляют о том, что бесплатная реклама устройств в фильмах - это еще один способ для небольших технологических компаний пережить трудности с финансированием, когда не хватает денег на традиционную рекламную кампанию. Кинокомпании также заинтересованы в использовании высоких технологий в фильмах, так как это привлекает зрителя.

Цифровой видеомагнитофон компании TiVo также "сыграл" эпизодическую роль в нескольких телесериалах. Однако представители компании заявляют, что устройство было использовано без их ведома, и, естественно, компания не заплатила за такое размещение. В TiVo рассматривали возможность рекламы устройства в фильмах, однако было решено, что небольшая черная коробка возле телевизора, скорее всего, не привлечет внимания пользователей.

Тем не менее, TiVo появился в одной из серий мыльной оперы "Друзья". В эпизоде героиня сериала планирует сообщить своему отцу о том, что она беременна. Она приводит с собой друга для моральной поддержки. Когда отец спрашивает девушку о том, что произошло у нее в жизни, она отвечает, что недавно стала обладателем TiVo.

"А что такое TiVo", - спросил родитель. На этот вопрос ответил друг девушки: "Это слэнг. У молодежи означает беременность". TiVo уверяет прессу, что не заплатила ни цента за упоминание торговой марки. Верится с трудом...