Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

9 августа компания Port.ru объявила о появлении на рынке нового рекламного предложения "Валовые объемы рекламы по сниженным ценам", что позволит рекламодателям приобретать значительно большие объемы баннерных показов без увеличения рекламных бюджетов.

Рекламный продукт «Валовые объемы рекламы по сниженным ценам» предусматривает продажу как по показам, так и по кликам/переходам. При этом базовая цена на рекламу снижается практически в 10 раз, однако такая реклама предполагает отсутствие таргетинга и фиксированную цену.

Сейчас средняя цена за 1000 показов на сервере Порта в среднем колеблется от 4 до 7 долларов, если она будет снижена в десять раз, то миллион баннеро-показов можно будет купить всего за $400.

Новая стратегия компании, очевидно, связана с общей ситуацией на рынке онлайновой рекламы, неэффективность баннеро-показов уже давно стала притчей во языцах. В то же время, несмотря на снижение интереса рекламодателей к этому рынку, цены на рекламу оставались на уровне прошлого года, в результате большая часть рекламных площадей ресурсов оказалось занята под рекламу собственных проектов. Считалось, что в случае снижения цены окупаемость портала отодвинется на еще более долгий срок.

Дела самого Порта последние полгода шли все хуже и хуже, были свернуты не только все проекты по развитию компании, но и многие уже запущенные, например internet.ru, а популярный магазин 24X7 доставшийся Порту в наследство от netBridge сдан в аренду компании e-House.

Очевидно, именно сложное финансовое положение компании заставило её обратиться к такому непопулярному способу зарабатывания денег, как продажа рекламных площадей по демпинговым ценам.

Как сообщила директор по маркетингу и продажам компании Port.ru Юлия Сигунова, рекламное интернет-сообщество позитивно отреагировало на появление нового продукта. Рекламные агентства уже начали предлагать клиентам "Валовые объемы рекламы по сниженным ценам".

Однако в данном случае интересней реакция других крупных интернет-порталов Рунета. Пойдут ли Рамблер или Яндекс на аналогичное снижение цен? Если да, то Рунет ждут большие перемены.