Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Реклама в Интернете на 40 градусов круче07.05.2002 16:12 В частности, изменилось отношение к интернет-рекламе, об эффективности которой столько было сказано. С одной стороны, для компаний различных сфер экономики привлекательна аудитория Интернета - как правило, ее представляют обеспеченные и образованные люди, способные тратить деньги на товары, предлагаемые через Сеть. С другой стороны, после первых ахов наступил период отрезвления, с реальными цифрами индексов действенности сетевой рекламы. Всем на удивление, данные по количеству охваченной аудитории и откликам на предложения в Интернете оказались куда ниже, чем ожидалось изначально. Существует несколько причин тому, что эйфория от перспектив рекламных кампаний в Интернете обернулась разочарованиями. Сами рекламисты одной из главных причин неудач называют излишнюю прозрачность Интернета как медиасреды. Успех или провал рекламной кампании в традиционных СМИ виден только по ее окончании, да и то не всегда. В то же время, онлайновые результаты проявляются практически сразу. Если после начала кампании посещаемость рекламируемого сайта не выросла, у заказчика возникает сильный соблазн остановить ее. Кроме того, потенциальным заказчикам зачастую непросто понять принцип действия онлайнового маркетинга. Люди, принимающие решения о распределении рекламных денег, не всегда хорошо разбираются в Интернете и не готовы тратить деньги на то, о чем имеют весьма смутное представление. В обзорах причин упадка рекламной деятельности в Сети часто упоминают и еще один недостаток - ограниченность охватываемой аудитории. По самым смелым оценкам, число пользователей Рунета составляет 8 млн. человек, то есть не более 5% всех российских граждан. С другой стороны, как мы уже говорили выше, те люди, которые оказываются в сфере влияния рекламных сообщений интернет-площадок, составляют наиболее динамичную среду населения, способную дать наибольший отклик на онлайновые анонсы. Во всяком случае, такой вывод можно сделать по результатам проводимых исследований. Так, согласно отчету Gallup Net, почти у двух третей (64%) московских интернет-пользователей есть собственный автомобиль, причем в каждом четвертом случае - иномарка. Между тем традиционных изданий, способных похвастаться такой аудиторией, в России не так уж и много. Помимо целевой аудитории, интернет-маркетинг имеет еще целый ряд неоспоримых достоинств. Так, рекламисты утверждают, что с экрана монитора реклама выглядит лучше за счет расширенного угла обзора (40 градусов вместо 15 для телевизионных сообщений и около 2 градусов для наружной рекламы). А самое главное - для такого основательного контакта с органами восприятия зрителей онлайновые услуги стоят довольно мало. Заказчики рекламных кампаний начинают постепенно понимать эти неоспоримые факты и возвращаться к идее сетевой рекламы. Если верить прогнозам аналитиков, соображения о достоинствах интернет-технологий в скором времени должны перевесить недоверие заказчиков к Интернету, и сетевые проекты наконец начнут приносить прибыль. К настоящему моменту именно реклама становится одним из немногих источников доходов от Всемирной Паутины. По оценкам экспертов, сейчас онлайновый маркетинг снова начинает увеличивать обороты. Если нынешние темпы роста в сфере сетевой рекламы сохранятся, у Рунета есть все шансы через пару лет приблизиться к самоокупаемости. последние новости 05.07.2005 15:41 | Михаил Вахтеров: "Каждый год у нас немного меняются правила"...» 05.07.2005 15:25 | Рунету будет 11 Ru-лет...» 04.07.2005 21:47 | "Артон Консалтинг" объявил о новой услуге - контроле качества поисковой оптимизации...» 02.07.2005 20:01 | 50 самых клёвых веб-сайтов — 2005 ...» 01.07.2005 16:42 | Интернить-2005 пройдет в сентябре...» 01.07.2005 16:09 | Архитектуру интернета хотят переделать...» 01.07.2005 14:54 | Google популярен как никогда...» 01.07.2005 14:49 | Полный набор для шифрования по XML...» 30.06.2005 13:35 | "МИЭЛЬ-Недвижимость" - обладатель Гран-при конкурса "Лучший строительный сайт Рунета"...» 28.06.2005 21:22 | Отечественные веб-дизайнеры остались без "львов"...» 28.06.2005 21:15 | Интернет из командной строки...» 28.06.2005 20:22 | Создана Ассоциация Спамеров Поисковых Систем...» 28.06.2005 20:16 | Статистика Сайта 2.1: статистика и анализ вашего сайта...» 25.06.2005 15:18 | Производителей браузеров призывают не блокировать рекламу...» 25.06.2005 15:04 | Новые возможности расширенного поиска от MSN Search...» 25.06.2005 14:55 | Поддержка RSS будет встроена в Windows...» 25.06.2005 14:45 | Журнал для веб-мастеров WEB ABOUT #2...» 23.06.2005 18:17 | Разработчики Opera не верят в популярность Firefox...» 23.06.2005 15:24 | Человек-контекст ...» 22.06.2005 19:54 | Лето в RLE: конкурс на самый яркий и летний баннер...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|