Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Какая реклама самая эффективная?20.06.2002 09:37 Сегодня корреспондент Weblook попытался выяснить у известных деятелей российского Интернета какая реклама, по их мнению, наиболее эффективна в Сети. Формулировка вопроса была весьма размытой и каждый отвечал в меру понимания вопроса. Вадим Васильев (Imageland Interactive): Эффективна та реклама, которая достигает своих целей. С точки зрения технологии, это может быть любая форма: от рop-up и баннерных сетей до flash баннеров или обычной кнопки. Все должно быть продумано и рассчитано - это единственный, на мой взгляд, разумный подход. Екатерина Архангельская (PRonline): Если говорить о форматах, то стандартные баннеры представляются мне все же средством наиболее эффективным. Такие формы рекламы как, например, rich media все-таки ближе к телерекламе. Такой ролик самодостаточен, а Интернет - это среда, в которой потребителя просто нео бходимо пригласить к интерактивному общению. Система "баннер - рекламирует сайт, сайт - продвигает товар или услугу" эту задачу решает лучше, чем рекламный удар в лоб самим баннером. А вообще-то эффектиевнее всего действует реклама качественно и талантливо сделанная - независимо от среды и формата. Мария Фролова (Prior.Ru): Бесспорно - нестандартная. Все стандартные прямоугольнички разных размеров давно уже неэффективны, они примелькались, пользователи привыкли их не замечать. Очень хороший эффект дают пока что рич-баннеры, особенно - взаимодействующие с пользователем. Тарас Ткачук (Афиша): Смотря какие цели преследуются, однозначно сказать нельзя. Если это имиджевая реклама - это одно, если преследуются цели прямых продаж - необходимы другие методы. Все рекламные форматы, с которыми мы работаем эффективны - небоскребы, почтовые рассылки, текстовые линки, розыгрыши и т.д. Практика показала, что эффективность в каждом конкретном случае зависит от: 1. Непосредственно самого рекламного предложения. Говорить о том, что какой то из форматов более эффективен, чем другой, в общем случае неправильно, так как каждый из них решает свою задачу. Юлия Сигунова (Mail.Ru): Прямая массированная реклама с хорошим ярким постоянным креативом. Та, при размещении которой обращаются к профессионалам, а не руководствуются личными предпочтениями по площадкам. Мария Грачева (РА "Прорыв"): При такой формулировке - наиболее эффективна в Интернете честная и искренняя реклама безупречного продукта, продающегося по лучшей в стране цене с бесплатной доставкой в течение трех часов в любой город... Формат рекламы не влияет на эффективность. Олег Покровский (FSH): Самая лучшая реклама - это Адверсо и другие рич-форматы. Агрессивная, навязчивая, запомнинающаяся, CTR высокий - что еще надо для рекламодателя? Анна Артамонова (MediaLand): По моему мнению, наиболее эффективна в Интернете, как и во всех других медиа, реклама комплексная - т.е. это должна быть грамотно выстроенная рекламная кампания, в которой задействованы разные каналы донесения информации до потребителя и работа не бросается на полпути. Например, проводится спонсорский розыгрыш призов или какая-то другая промо-акция на крупном сайте, или на отдельном промо-сайте. Пользователи оповещаются о проведении этой акции через баннерные сети, е-мэйл рассылки и веб-почтовики, во время акции собирается база данных по потенциальным потребителям, которая используется для дальнейшей работы. Вот именно такой комплексный подход чаще всего и оказывается наиболее эффективным, а рассуждать, что конкретно выгоднее - реклама на морде большого ресурса, 3 миллиона показов в баннерных сетях или е-мэйл рассылка - бессмысленно, потому что под разные задачи подходят разные каналы продвижения. Но лучше всего, еще раз повторюсь, эти каналы работают при грамотном комбинировании. последние новости 26.09.2003 16:23 | Iomega CD-RW 48x24x48x/DVD-ROM - CD-RW и DVD в одном устройстве ...» 26.09.2003 15:20 | BaseFlex - чипсет, поддерживающий все стандарты сотовой связи...» 26.09.2003 14:47 | Вирус в сети Госдепартамента США парализовал выдачу виз...» 26.09.2003 14:16 | Microsoft выпустил бету Windows XP для процессора AMD Athlon 64...» 26.09.2003 13:53 | В российском Intel – новый менеджер...» 26.09.2003 13:45 | Бесплатная проверка безопасности корпоративной сети...» 26.09.2003 13:13 | Yahoo! обновил поисковый движок...» 26.09.2003 12:41 | Калифорния начала репрессии против спамеров...» 26.09.2003 12:08 | "1С-Рарус" автоматизировал Большой театр...» 26.09.2003 11:39 | Новая модификация процессора Celeron...» 26.09.2003 11:04 | В Россию пришел новый игрок рынка мобильных развлечений...» 26.09.2003 10:36 | В Конгрессе США обсуждается проект закона о налогообложении интернет-торговли...» 26.09.2003 10:00 | Intel внедрил Hyper-Threading в мобильные процессоры...» 26.09.2003 09:32 | Официальная информация о смартфоне Nokia 7600...» 26.09.2003 08:56 | Wi-Fi поможет объединить бытовую технику и ПК...» 26.09.2003 08:27 | Opera 7.20 - новая версия "самого быстрого браузера"...» 26.09.2003 07:49 | "Альфа-Телекс" начал поставку новых SHDSL-устройств...» 26.09.2003 07:46 | Luxoft усиливает команду топ-менеджеров ...» 24.09.2003 12:36 | "Яндекс" и Rambler - именинники...» 24.09.2003 12:28 | Язык HTML, возможно, нарушает чужие патенты...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|