Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
eMarketer: средний уровень отклика (click rate) для почтовой рекламы не превышает 1,8%04.07.2002 10:37 Недавние исследования, проведенные нью-йоркской компанией eMarketer, показали, что эффективность рекламы на базе электронной почты снижается, так же как и отдача от рекламы в Интернете. Пользователи крайне редко интересуются рекламными баннерами, ссылками на коммерческие порталы и т. п. В результате средний уровень отклика (click rate) для почтовой рекламы не превышает 1,8%. В прошлом году он составлял около 3%. В ходе исследования аналитики из eMarketer сравнивали уровни отклика у разных видов онлайновой рекламы. Исходные данные были получены от множества исследователей рынка, специализирующихся на электронных средствах маркетинга. Анализ показал, что каждый раз после изобретения новой формы рекламы уровень отклика на короткое время повышается, а затем резко падает. Впрочем, по-настоящему достоверные сведения об уровнях отклика получить трудно, поскольку рекламодатели, как правило, держат такую информацию в секрете. По данным компании DoubleClick, действующей в роли партнера-посредника многих рекламодателей, средний уровень отклика для большинства видов онлайновой рекламы в июне составлял лишь около 0,84%. Между тем было время, когда отклик на почтовую рекламу достигал уровня 15%. Ведущие рекламодатели, вдохновленные этими показателями, возлагали на электронную почту большие надежды, называя почтовую коммерческую рассылку "стелс-рекламой". Особенно привлекательной им представлялась возможность персональной адресации к клиенту. Технология, получившая название "спам", была поставлена на поток - ожидается, что в этом году абоненты электронной почты получат более 430 млрд коммерческих посланий, а к 2006 г. годовой объем спама достигнет 960 млрд посланий. Джим Нейл, ведущий аналитик из компании Forrester Research, замечает, что сокращение клиентского отклика на почтовую рекламу становится серьезной проблемой для рекламных компаний, сделавших ставку на этот дешевый и простой метод воздействия. Действительно, рассылка обычных бумажных писем обходится в 18 центов, в то время как отправка электронного послания стоит не более 0,5 цента, и, похоже, в дальнейшем эта разница будет только увеличиваться. последние новости 15.02.2007 18:54 | Corel выпустила обновленную версию Painter...» 15.02.2007 17:44 | Открыта регистрация на конференцию РИТ 2007...» 15.02.2007 17:18 | Adobe представила мобильную версию Flash Player c поддержкой видео...» 14.02.2007 15:26 | Cisco взялась за строительство социальных сетей Web 2.0...» 09.02.2007 20:15 | Интернет по стандартам w3c...» 09.02.2007 19:45 | Ежегодная международная конференция PHPCONF 2007 состоится в мае...» 06.02.2007 15:19 | Готовится к выпуску девятая версия браузера Netscape...» 05.02.2007 20:09 | Oracle с интерфейсом Web 2.0...» 04.02.2007 20:19 | Социальные сети по версии IBM...» 03.02.2007 20:29 | Открыта первая баннерная сеть для блоггеров...» 02.02.2007 20:40 | Adobe Labs Flash Media Encoder - трансляция видеоматериалов в режиме реального времени...» 02.02.2007 14:40 | Девять советов для предпринимателей в Веб 2.0...» 30.01.2007 17:01 | Code Contest - конкурсное программирование...» 29.01.2007 19:25 | РА "Артон" проводит практический семинар "Эффективная реклама в Интернете"...» 25.01.2007 18:58 | Adobe передает PDF в организацию по стандартизации...» 25.01.2007 16:35 | Сисадмины и юзеры вновь стали героями сборника курьезных историй...» 23.01.2007 20:04 | IBM впрыскивает в Lotus дозу Web 2.0...» 23.01.2007 19:47 | Сайт Софт@Mail.Ru предоставил рейтинг самых популярных программ 2006 года...» 23.01.2007 17:18 | 16 февраля - бесплатный семинар по анализу, продвижению и управлению ресурсом...» 22.01.2007 20:29 | Пользователи недовольны платежной системой Google Checkout...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|