Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Интернет-реклама: возможен ли компромисс?15.10.2002 11:50 Пока не выработано четких стандартов, которым должна соответствовать Интернет-реклама, каждый ее производитель волен экспериментировать сколько угодно их душе, вернее – сколько угодно душе заказчика. При этом мнение потребителей рекламы в расчет брать никто не стремится. В итоге пользователь остается фактически один на один с всплывающими rich-media роликами, закрывающими полмонитора и к тому же сопровождаемыми звуковым эффектом, радующим далеко не каждое юзерское ухо. При этом, владельцы площадок, стремящиеся получить от размещения рекламы максимальный доход, снижают ограничения на ее количество, что воспринимается рекламопроизводителями как разрешающий сигнал для проведения новых смелых экспериментов над пользователями. Соответственно, с ростом числа агрессивных (с точки зрения потребителя) рекламных сообщений, растет число пользователей, не желающих такую рекламу просматривать. Причем неприязнь распространяется на все без исключения формы интернет-рекламы. Большой популярностью пользуются программы, отсекающие баннеры при загрузке Интернет-страницы. В итоге получается замкнутый круг. Пользователи обижаются на агрессивность интернет-рекламы и перестают ее смотреть. Специалисты, видя, что существующие формы малоэффективны, создают новые – еще более агрессивные – способы донесения рекламной информации до потребителя. Площадки снижают ограничения и навязчивой рекламы ста6новится все больше, в итоге интернет-аудитория лишь укрепляется в негативном отношении к ней. По мнению специалистов, рынок онлайновой рекламы находится сейчас на ранней стадии экспериментального развития и упорядочить ситуацию на нем может лишь принятие жесткого отраслевого стандарта. Стандарт этот предположительно должен приближать эффективность рекламных объявлений, размещаемых в интернет-среде к эффективности телевизионных сообщений. Однако до сих пор все попытки его выработать оканчивались провалом. На данном этапе бессмысленно, пожалуй, призывать стороны, ответственные за выработку стандартов Интернет-рекламы к общественному диалогу с аудиторией. Во-первых, рекламодатели просто не готовы принимать во внимание их мнение, а сама аудитория не готова его озвучивать. Прежде чем перейти к собственно диалогу со специалистам по Интернет-рекламе необходимо переломить негативное отношение потребителей к своей продукции. Иначе все инициативы будут восприниматься в штыки. последние новости 08.08.2005 17:10 | "Интернить'2005" устанавливает новый рекорд...» 06.08.2005 20:28 | II Фестиваль графического дизайна и интерактивного искусства DeArt'05...» 06.08.2005 20:17 | Yahoo смотрит в будущее...» 06.08.2005 20:02 | БВШД и Студия Артемия Лебедева представляют новую учебную программу «Дизайн в интерактивной среде»...» 06.08.2005 19:54 | HTML: Учебный курс...» 06.08.2005 19:42 | Вышел новый номер русскоязычного издания журнала Digital Creative Arts...» 05.08.2005 19:45 | Разработчики призывают бойкотировать IE7...» 04.08.2005 21:02 | AKVIS Chameleon (v.2.3): приспособление цветов и сглаживание границ...» 04.08.2005 17:50 | Кто использует RSS?...» 03.08.2005 23:09 | Последние новости от Google AdSense...» 02.08.2005 23:34 | Быстрый робот Яндекса...» 02.08.2005 21:46 | В PostgreSQL найдено всего 20 ошибок...» 02.08.2005 19:25 | Шпионские поп-апы уходят в прошлое...» 02.08.2005 19:00 | LJplus провел исследование популярности img-хостингов...» 02.08.2005 18:14 | Baidu.Com собирается стать китайским аналогом Google...» 01.08.2005 16:29 | Ask Jeeves запустил сеть контекстной рекламы...» 01.08.2005 16:11 | "Артон Консалтинг" выиграл тендер на продвижение туристического портала BeGlobal.ru...» 29.07.2005 18:42 | Персональное сопровождение для владельцев сайтов...» 29.07.2005 18:22 | Народное голосование в рамках "Премии Рунета"...» 29.07.2005 17:52 | Последняя пятница июля - день системного администратора!...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|