Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Провал CNN или черный PR бессмертен22.10.2002 12:14 До недавнего времени черный пиар считался исключительно российской проблемой. Предполагалось, что западный медиа-рынок давно переболел этой болезнью, и появление проплаченных публикаций и прочих видов косвенной рекламы в авторитетных зарубежных СМИ является редчайшим исключением. Однако, как выяснилось, черный пиар , бессмертен. Популярный новостной сайт CNN.com, принадлежащий компании AOL Time Warner начал размещать рекламу в новом формате в виде ссылок. Означенные рекламные сообщения присуствуют в таких разделах сайта, как Технологии , В мире , Новости США . Новый вид рекламы от CNN вызвал возмущение и недоумение у посетителей сайта, в особенности у читающих его журналистов. Дело в том, что рекламные ссылки достаточно легко перепутать с ссылками на материалы сайта, поскольку на материалах явно рекламного характер нет никакой пометки о публикации информации на правах рекламы . Рекламные ссылки CNN очень сложно отличить от остальных новостей, - заявляют эксперты от журналистики, - Такой подход к предоставлению новостей противоречит журналисткой этике. Читатели должны знать, что новость, которую они читают, является косвенной рекламой. По мнению тех же экспертов, неэтичное поведение СNN, вызвано спадом в IT отрасли, диктующим новые правила игры и заставляющим игроков рынка идти на все новые и новые ухищрения для привлечения рекламодателей. По словам пресс-секретаря CNN.Com, сайт лишь недавно начал размещать рекламу в виде ссылок и сейчас специалисты работают над устранением различных проблем. связанных с этим видом рекламы. В скором времени, обещает пресс-секретарь, ссылки будут содержать информацию о рекламодателях. В настоящее время рекламные ссылки на сайте CNN выделены графически (в отличие от остальных, они подверстаны на серую подложку), есть и предупреждение об их рекламном характере набранное правда, 8-м шрифтом. Чтобы идентифицировать ссылки как рекламу, нужно очень внимательно изучить весь первый экран сайта CNN. Такое оформление предполагает, что создатели сайта информируют пользователя о том, что он читает рекламу, но вовсе не стремятся акцентировать на этом его внимание. Пожалуй, российских журналистов вряд ли возмутило бы такое обозначение. Скорее они просто позавидовали бы находчивости коллег. Но представители западной прессы, привыкшие играть по честным правилам, естественно, не ожидали от службы CNN, которую весь мир признает лидеров в области профессионализма подачи информации, такого подвоха. последние новости 20.07.2006 18:27 | Суд отклонил иск Kinderstart.com к Google...» 19.07.2006 17:53 | Компьютерная графика: Photoshop CS2, CorelDRAW X3, Illustrator CS2. Трюки и эффекты...» 19.07.2006 14:02 | Завершилось бета-тестирование Google Desktop...» 19.07.2006 13:26 | "Караван" стал соискателем "Премии Рунета" в номинации "Технологии и инновации"...» 19.07.2006 12:39 | Порка дизайнеров переросла в линчевание...» 18.07.2006 18:53 | Браузер Firefox начал оранжевую революцию...» 18.07.2006 18:27 | Из всех видов рекламы меньше раздражает интернет-реклама...» 18.07.2006 17:48 | Список доменов Google оказался фейком...» 18.07.2006 17:06 | Google поддерживает тег META NOODP...» 18.07.2006 16:28 | Microsoft предостерегает Google от занятия корпоративным поиском...» 14.07.2006 10:58 | Google вступила в организацию OpenDocument...» 13.07.2006 17:38 | Что бы вы хотели видеть в новой Опере?...» 13.07.2006 15:56 | Miranda отказывается подключаться к ICQ...» 13.07.2006 15:39 | Google работает над онлайновым хранилищем данных Platypus...» 13.07.2006 15:27 | Блоки ссылок на Google AdSence...» 13.07.2006 14:52 | Робот сервиса "Бегун" фотографирует веб-сайты...» 13.07.2006 14:04 | Google оценил Россию...» 12.07.2006 19:35 | Google AdWords ужесточает борьбу с некачественными целевыми страницами...» 12.07.2006 19:22 | Вышла бета-версия браузера Firefox 2.0...» 12.07.2006 19:16 | Google набирает 1000 сотрудников для контекстной рекламы...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|