Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Провал CNN или черный PR бессмертен22.10.2002 12:14 До недавнего времени черный пиар считался исключительно российской проблемой. Предполагалось, что западный медиа-рынок давно переболел этой болезнью, и появление проплаченных публикаций и прочих видов косвенной рекламы в авторитетных зарубежных СМИ является редчайшим исключением. Однако, как выяснилось, черный пиар , бессмертен. Популярный новостной сайт CNN.com, принадлежащий компании AOL Time Warner начал размещать рекламу в новом формате в виде ссылок. Означенные рекламные сообщения присуствуют в таких разделах сайта, как Технологии , В мире , Новости США . Новый вид рекламы от CNN вызвал возмущение и недоумение у посетителей сайта, в особенности у читающих его журналистов. Дело в том, что рекламные ссылки достаточно легко перепутать с ссылками на материалы сайта, поскольку на материалах явно рекламного характер нет никакой пометки о публикации информации на правах рекламы . Рекламные ссылки CNN очень сложно отличить от остальных новостей, - заявляют эксперты от журналистики, - Такой подход к предоставлению новостей противоречит журналисткой этике. Читатели должны знать, что новость, которую они читают, является косвенной рекламой. По мнению тех же экспертов, неэтичное поведение СNN, вызвано спадом в IT отрасли, диктующим новые правила игры и заставляющим игроков рынка идти на все новые и новые ухищрения для привлечения рекламодателей. По словам пресс-секретаря CNN.Com, сайт лишь недавно начал размещать рекламу в виде ссылок и сейчас специалисты работают над устранением различных проблем. связанных с этим видом рекламы. В скором времени, обещает пресс-секретарь, ссылки будут содержать информацию о рекламодателях. В настоящее время рекламные ссылки на сайте CNN выделены графически (в отличие от остальных, они подверстаны на серую подложку), есть и предупреждение об их рекламном характере набранное правда, 8-м шрифтом. Чтобы идентифицировать ссылки как рекламу, нужно очень внимательно изучить весь первый экран сайта CNN. Такое оформление предполагает, что создатели сайта информируют пользователя о том, что он читает рекламу, но вовсе не стремятся акцентировать на этом его внимание. Пожалуй, российских журналистов вряд ли возмутило бы такое обозначение. Скорее они просто позавидовали бы находчивости коллег. Но представители западной прессы, привыкшие играть по честным правилам, естественно, не ожидали от службы CNN, которую весь мир признает лидеров в области профессионализма подачи информации, такого подвоха. последние новости 08.08.2005 17:10 | "Интернить'2005" устанавливает новый рекорд...» 06.08.2005 20:28 | II Фестиваль графического дизайна и интерактивного искусства DeArt'05...» 06.08.2005 20:17 | Yahoo смотрит в будущее...» 06.08.2005 20:02 | БВШД и Студия Артемия Лебедева представляют новую учебную программу «Дизайн в интерактивной среде»...» 06.08.2005 19:54 | HTML: Учебный курс...» 06.08.2005 19:42 | Вышел новый номер русскоязычного издания журнала Digital Creative Arts...» 05.08.2005 19:45 | Разработчики призывают бойкотировать IE7...» 04.08.2005 21:02 | AKVIS Chameleon (v.2.3): приспособление цветов и сглаживание границ...» 04.08.2005 17:50 | Кто использует RSS?...» 03.08.2005 23:09 | Последние новости от Google AdSense...» 02.08.2005 23:34 | Быстрый робот Яндекса...» 02.08.2005 21:46 | В PostgreSQL найдено всего 20 ошибок...» 02.08.2005 19:25 | Шпионские поп-апы уходят в прошлое...» 02.08.2005 19:00 | LJplus провел исследование популярности img-хостингов...» 02.08.2005 18:14 | Baidu.Com собирается стать китайским аналогом Google...» 01.08.2005 16:29 | Ask Jeeves запустил сеть контекстной рекламы...» 01.08.2005 16:11 | "Артон Консалтинг" выиграл тендер на продвижение туристического портала BeGlobal.ru...» 29.07.2005 18:42 | Персональное сопровождение для владельцев сайтов...» 29.07.2005 18:22 | Народное голосование в рамках "Премии Рунета"...» 29.07.2005 17:52 | Последняя пятница июля - день системного администратора!...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|