Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Кому нравится реклама?01.11.2002 12:17 Распространенное утверждение о том, что онлайновая реклама является мощнейшим раздражителем на поверку оказалось не более, чем мифом. Данные последних исследований показывают: реклама вовсе не вызывает у посетителей веб-сайтов аллергии и мнение о том, что сайты теряют часть аудитории из-за размещаемой на них агрессивной рекламы - не верно. Такая информация содержится в отчете, опубликованном недавно американской Ассоциацией рекламных издателей. Согласно предоставленным данным, отношение к размещаемой на сайте рекламе напрямую зависит от отношения посетителей к самому сайту. Так, пользователи, выражающие лояльность конкретному проекту и удовлетворенные его контентом, относятся к размещаемой на нем рекламе вполне позитивно. Такие выводы были сделаны исследователями ассоциации после опроса более 5000 пользователей, более половины которых были отнесены к категории лояльных посетителей предпочитаемых ими сайтов. 85% из тех, кто попал в эту категорию полагают, что у их любимых сайтов наилучшие рекламодатели. 72% заявляют, что не испытывают дискомфорта из-за размещаемой на сайте рекламы. Из тех же, кто не страдает излишней приверженностью к конкретным веб-ресурсам лояльно относятся к онлановой рекламе лишь 31%. Эти цифры позволили исследователям утверждать, что засилие рекламы на сайтах вовсе не сказывается отрицательно на массовости их аудитории и уж по крайней мере не провоцирует отток лояльных посетителей. Следует отметить, что в недавнем прошлым ряд крупных издателей добровольно отказались от размещения особо назойливой рекламы (поп-апов) на своих сайтах, а ассоциация защиты прав потребителей предложила и вовсе запретить эту и другие формы агрессивного рекламного воздействия в сети. Впрочем, совсем недавно другие американские исследователи публиковали прямо противоположные данные - обилие агрессивных рекламных сообщений на сайте действует на пользователя как красная тряпка на быка. Впрочем, это никак не противоречит тому, что постоянные пользователи конкретных сайтов готовы рекламу терпеть. Однако и тот факт, что обилие рекламы на сайте не отталикивает постоянных посетителей от ресурса вовсе не говорит о том, что размещенная на этом сайте реклама будет эффективно работать. Возможно, пользователь будет относится к ней терпимо, как к неизбежному злу. Как бы там ни было, появление все новых и новых данных, касающихся отношения аудитории к веб-рекламе лишь запутывают ситуацию вокруг нее. Издатели, которым безусловно выгодно, чтобы к ним шел рекламодатель, подают информацию под максимально приятным для себя углом. Иные источники выдают ее в прямо противоположном свете. В итоге, рекламодатель оказывается поставлен в тупик и просто не знает, на какие данные ему опираться, планируя дальнейшие кампании в сети, и эта путаница снижает его доверие к веб-рекламе как к инструменту воздействия на потенциальных потребителей. последние новости 05.08.2006 12:56 | Видеореклама в интернете победит через пять лет...» 04.08.2006 12:39 | "Аська" развивает грамотность...» 03.08.2006 12:24 | Язык описания ИТ-ресурсов...» 02.08.2006 21:28 | HTML. Популярный самоучитель...» 02.08.2006 21:04 | «Бегун» идет в медийную интернет-рекламу...» 02.08.2006 18:17 | Редактировать фотографии можно в онлайне...» 02.08.2006 17:17 | Opera 10 совместят с разными платформами...» 31.07.2006 18:20 | Создаём значки в PhotoShop!...» 31.07.2006 18:07 | Google открыла хранилище проектов open source...» 27.07.2006 18:37 | toodoo - инструмент для общения между читателями сайтов...» 27.07.2006 14:48 | Социальная Бизнес-сеть AtlasKit...» 26.07.2006 18:55 | Средне важные изменерия. Интернет-сайты проверят на соответствие...» 24.07.2006 19:26 | "Караван" и "Доктор-Веб" объединяют возможности для развития сервисов...» 24.07.2006 18:39 | Adobe выпустила бета-версию фоторедактора Lightroom для Windows...» 24.07.2006 17:03 | Директор Google по поиску критикует Semantic Web...» 21.07.2006 22:10 | "Увековечьте" себя в коде Firefox...» 21.07.2006 18:27 | Только треть блоггеров проверяет факты перед публикацией...» 21.07.2006 17:14 | Google Accessible Search - поиск для людей с нарушением зрения...» 21.07.2006 15:03 | Опера предлагает пользователям создать свой Виджет...» 21.07.2006 14:53 | Видео реклама от Google — смотрите, если хотите...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|