Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Бедность и богатство рич-медиа по мнению Clickz.com26.05.2003 14:37 Каламбур "rich media, poor media" неминуемо должен был хоть раз появиться в заголовках статей об Интернет-рекламе. Но обзор "Rich Ad, Poor Ad" на Clickz.com не радует читателя новой аргументацией. По прежнему идет разговор о так называемом "сверхсекретном" подходе, благодаря которому для рекламодателя добывают высокие CTR на рич-медиа. Этот тонкий (slim) маркетинг включает по мнению Clickz.com, к примеру, такие приемы. Некоторые баннеры автоматически вызывают эффект щелчка мыши, если клиент "касается" поля рекламы курсором. Другие рекламные окна рисуют реалистически-выглядящие рамки для закрытия баннера, чья единственная функция подстрекать пользователя к щелчку мышью и засчитыванию его в CTR... "Что это говорит о законности результатов?", - спрашивает обозреватель журнала. Из последних исследований Clickz.com ссылается на недавние результаты, полученные GartnerG2. Согласно полученным цифрам 78% опрашиваемых находят всплывающие объявления "очень раздражающими". И только 49% ненавидят обычные баннеры до такой же степени. Однако, рост использования всплывающих объявлений легко объясним, поскольку они имеют CTR вдвое выше, чем у обычных баннеров. "Возможно термин "богатые средства информации" (rich media) нуждается в переделке", - считает обозреватель Clickz.com Роб Грэхэм. - "Разве каждое объявление, основанное на флэш-технологии или мультипликации, может считаться средством информации? Возможно термин "rich media" должен быть зарезервирован для рекламы, обеспечивающих функциональные возможности, которые помогают в маркетинге, воспроизводят графику, предлагают информацию клиенту, а также обратную связь, справку и помогает удовлетворить его потребности. И тогда уже не количество кликов должно определить его богатство". Согласитель, автор обзора ломится в открытую дверь. Именно такой подход несколько лет используется, например, при создании роликов по технологии Frontline. последние новости 08.11.2006 12:16 | Бесплатный семинар по анализу, продвижению и управлению ресурсом...» 04.11.2006 17:50 | Создатель интернета: "Web грозит коллапс"...» 03.11.2006 15:01 | IT-Online - официальный спонсор конференции iDate2006 - Europe...» 02.11.2006 00:26 | Александр Садовский держит ответ перед оптимизаторами...» 02.11.2006 00:11 | 14 ноября - День Юзабилити в России...» 01.11.2006 23:37 | Оптимизатор создал SEO – поиск...» 01.11.2006 21:15 | Обзор Всероссийской онлайн-конференция «Интернет в регионах РФ: шаг вперед, два назад?..»...» 01.11.2006 20:46 | Сообщество «Для разработчиков» от Софт@Mail.Ru...» 01.11.2006 15:50 | Вышел номер журнала AboutPC №1 (104)...» 01.11.2006 12:39 | Продукты Corel будут оптимизированы под Vista...» 31.10.2006 15:43 | Запущен тест Интернет-Аналитика...» 31.10.2006 14:15 | Google отменила ограничение на индексацию страниц с id в URL...» 30.10.2006 21:20 | Adobe Systems представила новые продукты в России...» 30.10.2006 20:27 | Vox - блогосервис нового поколения...» 27.10.2006 20:29 | Web 2.0 служит катализатором в «плавке» Oracle...» 27.10.2006 19:46 | "Нейрон" - сервис сетевых закладок...» 27.10.2006 18:57 | "Планета" в кармане...» 27.10.2006 18:36 | Google признал Украину...» 27.10.2006 18:29 | "Суп" рассказал интернетчикам о судьбе русского LiveJournal...» 27.10.2006 17:29 | Капитализация Google зашкалила...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|