Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Бедность и богатство рич-медиа по мнению Clickz.com26.05.2003 14:37 Каламбур "rich media, poor media" неминуемо должен был хоть раз появиться в заголовках статей об Интернет-рекламе. Но обзор "Rich Ad, Poor Ad" на Clickz.com не радует читателя новой аргументацией. По прежнему идет разговор о так называемом "сверхсекретном" подходе, благодаря которому для рекламодателя добывают высокие CTR на рич-медиа. Этот тонкий (slim) маркетинг включает по мнению Clickz.com, к примеру, такие приемы. Некоторые баннеры автоматически вызывают эффект щелчка мыши, если клиент "касается" поля рекламы курсором. Другие рекламные окна рисуют реалистически-выглядящие рамки для закрытия баннера, чья единственная функция подстрекать пользователя к щелчку мышью и засчитыванию его в CTR... "Что это говорит о законности результатов?", - спрашивает обозреватель журнала. Из последних исследований Clickz.com ссылается на недавние результаты, полученные GartnerG2. Согласно полученным цифрам 78% опрашиваемых находят всплывающие объявления "очень раздражающими". И только 49% ненавидят обычные баннеры до такой же степени. Однако, рост использования всплывающих объявлений легко объясним, поскольку они имеют CTR вдвое выше, чем у обычных баннеров. "Возможно термин "богатые средства информации" (rich media) нуждается в переделке", - считает обозреватель Clickz.com Роб Грэхэм. - "Разве каждое объявление, основанное на флэш-технологии или мультипликации, может считаться средством информации? Возможно термин "rich media" должен быть зарезервирован для рекламы, обеспечивающих функциональные возможности, которые помогают в маркетинге, воспроизводят графику, предлагают информацию клиенту, а также обратную связь, справку и помогает удовлетворить его потребности. И тогда уже не количество кликов должно определить его богатство". Согласитель, автор обзора ломится в открытую дверь. Именно такой подход несколько лет используется, например, при создании роликов по технологии Frontline. последние новости 26.11.2005 19:28 | AdWords: аукцион по контенту...» 26.11.2005 18:28 | Топ 100 интернет-сайтов Европы...» 25.11.2005 19:32 | Безопасные сайты позеленеют во всех браузерах...» 25.11.2005 19:02 | Лучшие интернет-проекты Московского фестиваля рекламы...» 22.11.2005 19:56 | Компьютеры научились "узнавать" и корежить порно-баннеры...» 22.11.2005 19:11 | Статистика Google Sitemaps...» 22.11.2005 19:05 | Сервис Google Base позволяет размещать в Интернете любую информацию...» 22.11.2005 18:49 | Портал МЕТА празднует семилетие...» 22.11.2005 18:34 | 10 трендов на рынке интернет-рекламы в 2006 г....» 22.11.2005 18:29 | Link.Ru стал контекстным и открыл офис в Москве...» 22.11.2005 18:18 | «Слепой» тест на релевантность поисковых систем...» 22.11.2005 18:01 | Десятка интернет-событий, которые изменили мир...» 21.11.2005 19:07 | Контекстное поведение...» 21.11.2005 18:44 | Google Analytics стал бесплатным...» 21.11.2005 16:14 | Психологический портрет пользователя Интернета...» 21.11.2005 15:17 | MySQL переходит на корпоративный уровень...» 20.11.2005 18:54 | Bigmir)net теперь ищет по всему миру...» 09.11.2005 15:55 | Программа «Готовый Маркет» для комьюнити-ресурсов рунета...» 02.11.2005 20:18 | Цены на SEO-рекламу продолжают расти ...» 01.11.2005 18:27 | Интернет на службе современного бизнеса...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|