Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

26-27 августа 2003 г.
Москва | Президиум Российской Академии Наук

Доклады

Оценка эффективности маркетинговых мероприятий в сети

Тимофей Бокарев Интернет-агентство Promo.Ru, генеральный директор

Уникальной особенностью Интернет является возможность оперативных измерений эффективности на всех фазах рекламной коммуникации с потребителем. В докладе речь пойдет о современной методологии и инструментах по анализу маркетинговых мероприятий - от демонстрации баннера, до повторной продажи продукта.

Новые технологии интернет-рекламы

Арсен Ревазов ИМХО ВИ, президент

Современная интернет-реклама немыслима без современных технологий. В докладе рассматривается применение основных типов технологий: креативных (Rich Media) и медийных (AdServing). Сравнивается эффективность рекламных кампаний с применением технологий и без них. Описываются опасности, возникающие при применении технологий и указываются способы их избежания.

Экспансия оффлайна в Интернете - анализ процесса мутации

Дмитрий Можаев Index20 Interactive Agency, генеральный директор

Рубеж 2002-2003 года ознаменовался долгожданным приходом крупных оффлайновых брендов и рекламных агентств. Каким образом этот процесс оказывает влияние на рынок и какие возможности открывает перед всеми нами, анализируется в представленном докладе

Медиапланирование в Интернет. Размещение рекламы в интернет

Сергей Спивак Интернет-агентство PRIOR.RU, директор

Вопросы связанные с медиапланированием и размещением рекламы (особенно в Интернет) всегда вызывают интерес. Поэтому мы бы хотели рассмотреть основные аспекты грамотного медиаплана и особенности размещения рекламы в сети Интернет.

Возможности контекстной рекламы на портале «Яндекс»

Алексей Амилющенко «Яндекс», главный аналитик отдела маркетинга

В докладе рассказывается о том, кому должна быть интересна контекстная реклама, как составить успешное рекламное объявление, как подобрать слова для рекламы и т.п. Присутствующим будет предложено обсудить конкретные примеры.

Интернет как бизнес-среда: новые возможности и средства анализа эффективности

Борис Розентул РБК СОФТ, директор по развитию бизнеса

Стремительное развитие рынка услуг и подъем нашей экономики в последнее время характеризуется не только количественными, но и качественными показателями. Становится все больше компаний, занятых в сфере услуг, усиливается конкуренция между игроками, растет качество предлагаемого клиентам сервиса. Компании ищут новые средства и каналы общения с клиентами, новые формы развития бизнеса и продвижения своих услуг. Все больше внимания уделяется маркетингу и продвижению. И если раньше компании просто вкладывали деньги в рекламу, то теперь особенно остро встает вопрос оценки эффективности тех или иных акций и мероприятий.

Информационные каналы в борьбе за клиентуру - приемы захвата и удержания

Кирилл Чистов Subscribe.ru, директор представительства в Москве

Предпосылки использования электронной почты для маркетинговых коммуникаций. Выбор между собственной электронной рассылкой и спонсированием независимого издания.
Советы по планированию, анализу и оптимизации e-mail кампаний.

Бегун. Контекстная реклама с оплатой за посетителя

Алексей Басов «Бегун», директор по PR

Доклад раскрывает общие принципы популярной рекламной модели Pay-per-Click на примере системы Бегун, и дает практические советы по проведению эффективных контекстных кампаний.

От заката рекламы до рассвета ПР или Выживает достойный.

Аркадий Морейнис PRICE.RU, директор

С помощью одной только рекламы нельзя продвинуть свой проект. Реклама может служить только средством укрепления бренда, который стал известен благодаря ПР. Правда, никакие средства не помогут стать известным и используемым проекту, не попавшему в точку, или попавшему в точку, занятую другими.

PR в интернете: традиции и инновации

Максим Казак РБК, старший аналитик CNews.ru

В докладе будут рассмотрены некоторые отличия PR в интернете от PR в оффлайне, рассмотрены наиболее эффективные формы и методы связей с общественностью.

Креативные технологии организации PR кампаний в сети Интернет

Татьяна Герасимюк Positive PR, генеральный директор

Интернет является высокотехнологичной средой, позволяющей достигать высокого уровня таргетинга при проведении PR кампаний.

В тоже время, мы сталкиваемся с ограничениями, накладываемыми технологией - так, появились и особый стиль написания текстов, и правила оформления электронных сообщений, и многие другие ритуалы «поведения» PR-специалиста в сети. Каковы эти ритуалы? Как поставить их на службу креативных технологий? И чем отличается «сетевой» креатив от off-line концепций?

Эти и другие вопросы будут раскрыты в тезисах выступления:

• PR on-line: практические приемы эффективного позиционирования в Рунете;
• Базовые принципы эффективности при организации креативных PR акций в сети;
• Стандарты качества и замер результатов.

Какие инструменты Public Relations работают в сети Интернет. Обзор и сравнение эффективности

Александр Бурмистров Агентство Массовых Коммуникаций/ePublicity, генеральный директор

Чего может PR в интернете, как воспринимается целевой аудиторией, какой дает результат. Обзор применяемых Агентством АМК/ePublicity инструментов. Какие методы эффективнее и почему. Все это найдет свое практическое отражение в докладе.

Как эффективно анонсировать в Интернете мероприятия Вашей компании?

Илья Шабшин ИА Финмаркет, руководитель PR-службы

Многие компании время от времени проводят открытые семинары, презентации, мастер-классы, круглые столы, тренинги, конференции и др. Одним из основных путей выхода на потенциальных участников практически любых деловых мероприятий является Интернет. Однако организаторы мероприятий часто используют возможности Сети далеко не полностью, а также нередко совершают типичные ошибки. Ключ к эффективному анонсированию в Интернете - учет его специфики.

Технология и инструменты продвижения маркетинговых мероприятий в сети Интернет

Юлия Старкова «Abercade Consulting», руководитель департамента по организации маркетинговых мероприятий