На главную

Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Rambler's Top100

Малобюджетные сайты...

Продвижение веб-сайта...

Контент и авторское право...

Забобрить эту страницу! Забобрить! Блог Библиотека Сайтостроительства на toodoo
  Поиск:   
Рассылки для занятых...»

Кошмар на улице Оптимизаторов

28.03.2004 13:41

Неделю назад в рассылках профессиональных «интернетчиков» и на форумах сообщества оптимизаторов начали раздаваться панические возгласы в стиле «Все! Убил "Яндекс" оптимизаторский бизнес». На вопросы том, что же произошло на самом деле, а также «жив пациент или мертв», мы попросили ответить Елену Колмановскую, главного редактора компании «Яндекс», и представителей оптимизаторов – Сергея Петренко, Александра Гуськова и Германа Осташевского.

26 марта «Яндекс» сообщил о вводе нового алгоритма ранжирования. Первые сигналы о том, что с главной поисковой системой Рунета «что-то не так», появились 22 марта на форумах оптимизаторов. В течение следующей недели наблюдались существенные изменения в выдаче. Как полагает Елена Колмановская, главный редактор «Яндекса», это теоретически могло быть связано с тем, что какая-то часть базы была недоступна. Но занятая тогда представителями компании позиция «no comments» дала почву для самых различных предположений. В частности, речь шла об уменьшении значения ссылок в алгоритме ранжирования и росте значения учета в каталоге. Параллельно одни оптимизаторы жаловались на то, что их любимые сайты опустились в выдаче на сорок позиций вниз, другие радовались тому, что их фавориты неожиданно оказались наверху. И только в прошлую пятницу завеса таинственности спала. Но… не совсем.

По словам Елены Колмановской, нынешние изменения в алгоритме ранжирования – результат постоянно ведущейся работы над совершенствованием поискового механизма. Так, в прошлом году «Яндекс» обзавелся службой асессоров. Перед Новым годом в компании приняли решение собрать все наработки последней и применить их на практике.

Самым главным изменение стало результатом развития идеи технологии Google - Page Rank, которая при расчете релевантности выдачи учитывает ссылки, ведущие на сайт. Ноу-хау «Яндекса» заключается в переходе от формального учета ссылок к их качественной оценке. В частности, благодаря наработкам асессоров, теперь механизм «Яндекса» отделяет тематические ссылки (когда сайты одной темы ссылаются на друг на друга) от произвольных. Кроме того, обновленный алгоритм учитывает более десяти различных факторов для отделения ссылок, проставленных вручную, от автоматических, а также ссылок, содержащихся в технической и рекламной информации.

Правда, по словам вечных оппонентов «Яндекса», оптимизаторов, в частности, Александра Гуськова, технического директора компании Web2b, заявленное изменение не является новшеством и большинство ссылок с чатов и гостевых книг «Яндекс» и так уже давно не учитывает. «Насколько я понимаю, у "Яндекса" ведется база данных по таким сайтам. Так что если в заявлении речь шла именно об этом, то получается новость из разряда "все и так об этом знают, почему бы не объявить этом официально"», - комментирует пресс-релиз компании г-н Гуськов. Кроме того, по его словам, отличить автоматически проставляемую ссылку от проставляемой вручную невозможно. А потому «можно говорить только о том, что не будут учитываться все ссылки из мест, где велика вероятность того, что ссылка проставлена автоматически».

Елена Колмановская, главный редактор компании «Яндекс»
«Почти все оптимизаторы помимо того, что оптимизируют сайты, еще покупают рекламу. Если верить тому, что они пишут у себя на форуме, то спрос на рекламу увеличился. На самом деле мы им всегда говорили, что реклама – это наше обязательство. То есть, если мы ее даем, то можем обещать, как она будет показываться и каково будет ее качество. А все, что вы пытаетесь делать с нашим поиском… извините, ребята, но мы вам ничего не гарантируем. Более того, гарантируем, что вам будет трудно».

Проявляя свой скепсис относительно новизны изменения, многие оптимизаторы также считают, что на данный момент качество выдачи существенно ухудшилось, хотя, по мнению Германа Осташевского, руководителя аналитического отдела лаборатории интернет-рекламы AdLabs, делать окончательные выводы пока рано и стоит подождать, пока работа механизма будет окончательно налажена. Его точку зрения на качество выдачи отчасти разделяет Александр Гуськов: «На данный момент в первой десятке выдачи по значительной части запросов выходит много сайтов совершенно не по теме... Например, сейчас по запросу "строительство" "Яндекс" на втором месте выдает сайт Siemens mobile, имеющий к строительству отношение, прямо скажем, никакое. Хотя по некоторым популярным запросам выдача стала объективно лучше».

Собственно, теперь, по мнению Александра Гуськова, дело за оптимизаторами – именно им предстоит довести выдачу там, где она не достаточно соответствует тематике, снова до нормального состояния, «когда наверху находятся компании, готовые заниматься своим сайтом и платить за его продвижение»... «Да, кстати, и симбиоз с оптимизаторами "поисковику", вообще говоря, полезен, как бы они ("Яндекс" – прим. ред.) это не отрицали. Очевидно, что, когда оптимизаторы разберутся с очередными изменениями в алгоритме "Яндекса", этот ресурс (Siemens mobile – прим. ред.) сильно подвинется в выдаче за счет оптимизированных сайтов, имеющих к строительству самое прямое отношение», - считает г-н Гуськов.

Самих представителей «Яндекса» идея симбиоза не привлекает. Более того, по ходу работы по улучшению поискового механизма они не прочь повоевать с оптимизаторами. «Когда простые пользователи-пользователи не имеют претензий, а оптимизаторы имеют, это хороший показатель», - считает Елена Колмановская. Такое воинственное настроение представителей компании связано в первую очередь с неоднозначным отношением к оптимизаторам. «Дело в том, что "оптимизаторы" – общее понятие. Они сами себя внутри делят на "черных" и "белых", поэтому я не хочу сказать, что все они спамеры. Это очень резкое слово», - формулирует позицию «Яндекса» г-жа Колмановская.

Аналогии со спамом используют представители «Яндекса», отказываясь описывать работу алгоритма. «Тут, как и в случае с антиспамом, нельзя выдавать слишком существенные подробности, дабы этим не воспользовались... Естественно, они [оптимизаторы] будут пытаться понять, что мы сделали, и самые "черные" из них начнут пробовать составлять алгоритмы по противодействию [нашим нововведениям]. А чем сложнее труд оптимизаторов, тем дороже они стоят. Мы им всегда говорили, что накрутка левой стороны выдачи, где у нас листинг, будет дороже, чем попадание в правую сторону, где у нас реклама», - говорит Елена Колмановская. «Помимо того, что сами оптимизаторы не рады [нашим нововведениям], у них есть клиенты, которым было что-то обещано. Я полагаю, что [наши действия] подрывают доверие к бизнесу оптимизаторов, о чем мы всегда предупреждали», - добавляет она.

Сергей Петренко, специалист по оптимизации поисковых систем, ведущий Searchengines.ru
«Г-же Колмановской давно пора определиться, для чего модифицируется алгоритм поиска. Мне как-то казалось, что в основном это делается для улучшения качества поиска, а не для того, чтобы увеличить стоимость услуг оптимизаторов. С другой стороны, конечно, спасибо за такую подготовку будущих клиентов - особенно когда такой клиент скупил всю возможную рекламу на "Яндексе" и все равно еще недоволен».

Согласно расчетам Александра Гуськова, нововведения «Яндекса» прежде всего сказались на компаниях, чей бизнес завязан на Интернете, - интернет-магазинах, службах доставки пиццы и обедов в офис, - поскольку, по его оценке, эффективность от их рекламы на «Яндексе» гораздо ниже, чем от появления сайта в первой десятке выдачи. Не отрицает г-н Гуськов и влияние изменений в алгоритме ранжирования поисковой машины на бизнес оптимизаторов. Но, как он полагает, оно будет кратковременным. По его мнению, отдельные клиенты сменят оптимизаторов, если последние обещали нереальные результаты и не предупреждали об особенностях политики «Яндекса». Также, по его оценке, кто-то клиентов оптимизаторов может временно перейти на работу с контекстной рекламой «Яндекса», но, взвесив затраты и отдачу, вернутся к партнерам из числа оптимизаторов. Тем не менее, по мнению г-на Гуськова, такая ситуация сохранится в течение ближайших нескольких недель, а затем положение восстановится.

Александр Гуськов, технический директор компании Web2b
«Для серьезного подрыва оптимизаторского бизнеса необходимо, чтобы выдача поисковика резко скакала на протяжении длительного времени. В этом случае, действительно, любые обязательства оптимизатора перед заказчиком выполнить будет невозможно. Но если выдача поисковой машины нестабильна, кто будет пользоваться таким поисковиком?»

Утверждение о росте цен на свои услуги сами оптимизаторы считают «голословным». По словам Германа Осташевского, для AdLabs ввод тВИЦ (а именно в этом, по его мнению, заключается нововведение «Яндекса») неожиданностью не стал, а потому в схеме работы и ценовой политике его компании «фактически ничего не изменится». Согласно его предположению, удар придется по «поисковым спамерам и мелким фирмам, паразитирующим исключительно на CLX, а белым оптимизаторам будет только лучше - рынок станет более цивилизованным».

Что же касается конкуренции между технологиями контекстной рекламы и оптимизированием сайтов, то, по мнению Александра Гуськова, результаты выдачи всегда будут вызывать у пользователей больше доверия, чем контекстная реклама, «к которой и отношение как "к рекламе"». А потому «услуги оптимизаторов по продвижению сайта в основной выдаче все равно будут продаваться и этот бизнес еще очень далек от заката».

Конечно, одним поворотом «рубильника» похоронить целый сегмент бизнеса очень и очень сложно. Даже если у «рубильника» стоит монополист. Впрочем, по всей вероятности, «Яндекс» не стремиться выступить в качестве могильщика. Можно предположить, что помимо уже упомянутых мотивов компании – улучшения качества поиска и привлечения клиентов оптимизаторов в качестве рекламодателей, – существуют и другие причины активной, почти напоказ, битвы с оптимизаторским бизнесом.

Одна из них – борьба за влияние на новых, неискушенных в поисковых делах пользователей, которые приходят сейчас преимущественно из регионов (недаром параллельно с изменениями в алгоритме ранжирования было объявлено о новом сервисе для региональных пользователей). Именно для них характерны простые ключевые слова типа «строительство», «мобильный телефон», «пластиковые окна». И ответ на вопрос о том, кто будет формировать политику выдачи для основной массы пользователей «Яндекса», он сам или оптимизаторы, – может иметь не последнее значение для компании.

Вторая причина – поддержание имиджа, что совершенно необходимо «Яндексу» для успешной работы с рекламодателями. Ведь de facto в результате оптимизации в верхних позициях выдачи оказываются сайты, позиции которых проплачены. А отрицание идеи платных ссылок всегда было важной частью политики «Яндекса».

Скорее всего, «Яндекс» удовлетворится тем, что в очередной раз покажет оптимизаторам, «кто в доме хозяин», и будет постепенно готовиться к следующему раунду. «Скорость адаптации к нашим механизмам будет зависеть от того, насколько тщательно оптимизаторы будут в них разбираться, а также от спроса на их услуги. Думаю, что для того, чтобы хорошо "сыграть" против нашего алгоритма, нужны месяцы - не меньше. Хотя можно посадить НИИ и сделать это быстрее. Вопрос о затратах. Но за это время мы что-то еще сделаем…», – резюмирует Елена Колмановская.


Источник: WebInform.ru


последние новости
22.03.2006 00:17 | Организаторы eTarget об итогах конференции...»
17.03.2006 21:39 | Сергей Петренко: "Украина все же не Россия..." ...»
17.03.2006 21:33 | РИФ и КИБ — противостояние или взаимодополнение? ...»
17.03.2006 20:45 | Встречают по сайту?...»
17.03.2006 20:37 | Все о рунете или как не выбрасывать деньги на ветер...»
16.03.2006 15:26 | Веб-дизайн и современные сетевые технологии: переломный этап...»
16.03.2006 15:06 | Yahoo, Google и Microsoft завелись «вебдванулевой» гонкой...»
15.03.2006 20:15 | ADCR Awards 2006: Объявлен прием работ...»
15.03.2006 20:13 | Веб дизайн: искусство на службе бизнеса...»
15.03.2006 19:35 | Adobe упростит разработку веб-приложений на основе AJAX и Flex...»
14.03.2006 20:22 | Худшие примеры веб-дизайна 2005 года...»
14.03.2006 20:04 | Web 2.0: Псевдоразум...»
13.03.2006 19:58 | Крупнейшие компании российского Интернета проводят конференцию «Интернет и бизнес»...»
10.03.2006 20:15 | Softkey подвел итоги "Web-Вернисажа"...»
10.03.2006 20:07 | «Бегун» запустил «Контекстный звонок»...»
10.03.2006 17:05 | Политика поисковых сайтов засоряет Сеть некачественными текстами...»
10.03.2006 15:19 | В Живом Журнале введут баннерную рекламу...»
08.03.2006 20:43 | Ретро-спектрум - конкурс для фотографов и любителей графики...»
08.03.2006 20:43 | Ретро-спектрум - конкурс для фотографов и любителей графики...»
04.03.2006 14:53 | MySQL приобрела компанию Netfrastracture...»

Предыдущие 20 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 412 413 414 415 416 417 418 419 420 421 422 423 424 425 426 427 428 429 430 431 432 433 434 435 436 437 438 439 440 441 442 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 457 458 459 460 461 462 463 464 465 466 467 468 469 470 471 472 473 474 475 476 477 478 479 480 481 482 483 484 485 486 487 488 489 490 491 492 493 494 495 496 497 498 499 500 501 502 503 504 505 506 507 508 509 510 511 512 513 514 515 516 517 518 519 520 521 522 523 524 525 526 527 528 529 530 531 532 533 534 535 536 537 538 539 540 541 542 543 544 545 546 547 548 549 550 551 552 553 554 555 556 557 558 559 560 561 562 563 564 565 566 567 568 569 570 571 572 573 574 575 576 577 578 579 580 581 582 583 584 585 586 587 588 589 590 591 592 593 594 595 596 597 598 599 600 601 602 603 604 605 606 607 608 609 610 611 612 613 614 615 616 617 618 619 620 621 622 623 624 625 626 627 628 629 630 631 632 633 634 635 636 637 638 639 640 641 642 643 644 645 646 647 648 649 650 651 652 653 654 655 656 657 658 659 660 661 662 663 664 665 666 667 668 669 670 671 672 673 674 675 676 677 678 679 Следующие 20
Другие разделы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
I2R-Журналы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
рассылки библиотеки +
И2Р Программы
Всё о Windows
Программирование
Софт
Мир Linux
Галерея Попова
Каталог I2R
Партнеры
Amicus Studio
NunDesign
Горящие путевки, идеи путешествийMegaTIS.Ru

2000-2008 г.   
Все авторские права соблюдены.
Rambler's Top100