Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Чем лучше поиск, тем хуже качество рекламы08.05.2004 17:35 Компания iProspect провела специальное исследование с целью изучить, насколько релевантной считают контекстную рекламу пользователи Google, Yahoo!, AOL и target="_blank"MSN. Результаты оказались интересными. В целом 60,5% пользователей Google, Yahoo!, AOL и MSN считают обычные результаты поиска более релевантными, чем контекстную рекламу по ключевым словам из поискового запроса. Это усредненный показатель по общей аудитории всех поисковых сайтов. У отдельных поисковиков результаты сильно отличаются от среднего показателя. Своеобразным рекордсменом является Google. Здесь аж 72,3% пользователей считают, что нормальные результаты поиска лучше, чем проплаченные ссылки. Такого же мнения придерживаются 60,8% пользователей Yahoo!. Полной противоположностью является поисковый сайт MSN, на котором 71,2% пользователей выбирают контекстную рекламу как более релевантную по сравнению со стандартными поисковыми результатами. Невероятный показатель. Еще немного - и обычный поиск можно вовсе отключить и оставить только проплаченные ссылки, ведь большинство уже сейчас не заметит разницы. Такие результаты, безусловно, говорят, о качестве поисковых алгоритмов, которые у Google, например, на порядок лучше, чем у MSN. С другой стороны, можно говорить об интересной зависимости: качество поиска негативно влияет на эффективность контекстной рекламы. То есть при идеально качественном и релевантном поиске эффективность контекстной рекламы будет равна нулю. Интересная ситуация. Получается, что чем хуже работает поисковый сайт, тем больший эффект принесет размещение на нем контекстной рекламы. Конечно, все эти выводы являются не более чем теоретическими выкладками, вряд ли применимыми на практике. Однако опросы пользователей, да и здравый смысл подтверждает существование взаимосвязи между качеством поиска и эффективностью проплаченных ссылок. Чем лучше поиск - тем меньше пользователей нажимают на рекламные ссылки в соседней колонке. Для Судя по всему, аналогичные правила применимы и для российских поисковых сайтов. Получается, что на <Яндексе> невыгодно покупать контекстную рекламу, потому что здесь гораздо эффективнее оптимизация сайта с целью его помещения в первые строчки результатов поиска по определенным ключевым словам. На других же поисковых сайтах Рунета, которые по качеству поиска уступают "Яндексу", покупка контекстной рекламы имеет больше смысла, потому что там обычные поисковые результаты не обеспечивают достаточной релевантности. Методология исследования "The iProspect Search Engine User Attitudes Survey", проведенного компанией iProspect в марте 2004 г, была весьма любопытной. Пользователей спрашивали, каким поисковым сайтом они чаще всего пользуются, а после этого открывали перед ними страницу с результатами поиска по запросу последние новости 16.06.2004 21:25 | Verdant - оригинальный плагин для Photoshop...» 16.06.2004 15:51 | Победители конкурса "Интернет и толерантность"...» 15.06.2004 21:36 | WebMoney разработала систему для верстки и публикации электронных книг...» 15.06.2004 16:07 | Игра в РОТОР: главное – процесс...» 15.06.2004 15:05 | Началась регистрация доменов в зоне .pro...» 14.06.2004 15:48 | Нужна ли регистрация на информационных сайтах?...» 12.06.2004 19:05 | RLE упакует баннеры в пакеты...» 12.06.2004 18:12 | ActionScript. Подробное руководствo...» 11.06.2004 17:15 | Новые версии Mozilla и Mozilla Firefox...» 10.06.2004 21:13 | Компьютерная анимация появится в книгах...» 10.06.2004 21:10 | Продавать через PDA невыгодно и опасно...» 10.06.2004 21:08 | SpyLOG пока не будет обсчитывать ИТ-сектор...» 10.06.2004 21:01 | Спасенья от рекламы – нет...» 10.06.2004 20:43 | Как интернет-реклама влияет на брэндинг и продажи...» 10.06.2004 20:37 | Хакеры предлагают «заказать» сайт конкурента...» 10.06.2004 20:32 | Феномены интернета: синдром Сэлинджера...» 10.06.2004 20:17 | Imaginate 2.0 - для корпоративной видеографики...» 10.06.2004 17:09 | Самое главное о:: Сканирование...» 10.06.2004 17:06 | Macromedia Flash MX 2004 для Windows и Macintosh...» 10.06.2004 16:49 | Учебник MySQL...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|