Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Чем лучше поиск, тем хуже качество рекламы08.05.2004 17:35 Компания iProspect провела специальное исследование с целью изучить, насколько релевантной считают контекстную рекламу пользователи Google, Yahoo!, AOL и target="_blank"MSN. Результаты оказались интересными. В целом 60,5% пользователей Google, Yahoo!, AOL и MSN считают обычные результаты поиска более релевантными, чем контекстную рекламу по ключевым словам из поискового запроса. Это усредненный показатель по общей аудитории всех поисковых сайтов. У отдельных поисковиков результаты сильно отличаются от среднего показателя. Своеобразным рекордсменом является Google. Здесь аж 72,3% пользователей считают, что нормальные результаты поиска лучше, чем проплаченные ссылки. Такого же мнения придерживаются 60,8% пользователей Yahoo!. Полной противоположностью является поисковый сайт MSN, на котором 71,2% пользователей выбирают контекстную рекламу как более релевантную по сравнению со стандартными поисковыми результатами. Невероятный показатель. Еще немного - и обычный поиск можно вовсе отключить и оставить только проплаченные ссылки, ведь большинство уже сейчас не заметит разницы. Такие результаты, безусловно, говорят, о качестве поисковых алгоритмов, которые у Google, например, на порядок лучше, чем у MSN. С другой стороны, можно говорить об интересной зависимости: качество поиска негативно влияет на эффективность контекстной рекламы. То есть при идеально качественном и релевантном поиске эффективность контекстной рекламы будет равна нулю. Интересная ситуация. Получается, что чем хуже работает поисковый сайт, тем больший эффект принесет размещение на нем контекстной рекламы. Конечно, все эти выводы являются не более чем теоретическими выкладками, вряд ли применимыми на практике. Однако опросы пользователей, да и здравый смысл подтверждает существование взаимосвязи между качеством поиска и эффективностью проплаченных ссылок. Чем лучше поиск - тем меньше пользователей нажимают на рекламные ссылки в соседней колонке. Для Судя по всему, аналогичные правила применимы и для российских поисковых сайтов. Получается, что на <Яндексе> невыгодно покупать контекстную рекламу, потому что здесь гораздо эффективнее оптимизация сайта с целью его помещения в первые строчки результатов поиска по определенным ключевым словам. На других же поисковых сайтах Рунета, которые по качеству поиска уступают "Яндексу", покупка контекстной рекламы имеет больше смысла, потому что там обычные поисковые результаты не обеспечивают достаточной релевантности. Методология исследования "The iProspect Search Engine User Attitudes Survey", проведенного компанией iProspect в марте 2004 г, была весьма любопытной. Пользователей спрашивали, каким поисковым сайтом они чаще всего пользуются, а после этого открывали перед ними страницу с результатами поиска по запросу последние новости 07.04.2006 15:57 | Сформирована программа КИБа...» 07.04.2006 14:27 | MixMarket.BIZ вводит рейтинг площадок...» 06.04.2006 15:30 | Ученье – свет, а неученье - …...» 06.04.2006 14:53 | II Международная конференция "Интернет-маркетинг в Украине. Опубликована предварительная программа конференции...» 05.04.2006 21:06 | Google и «Яндекс» контролируют поиск изображений...» 05.04.2006 19:37 | Стартовал конкурс "Звёзды Татнета-2006"...» 05.04.2006 19:20 | "Близкие ссылки" — новый сервис Google для сайтов...» 04.04.2006 12:23 | РА "Артон консалтинг" проводит практический семинар "Эффективная реклама в Интернете"...» 01.04.2006 17:50 | "Британика" купила Библиотеку Сайтостроительства ...» 31.03.2006 15:16 | Компания Eset выпустила новую версию антивирусного ПО NOD32 для серверов Linux...» 30.03.2006 17:49 | Сайтовладелец как козел отпущения...» 30.03.2006 17:21 | Самые дорогие слова в AdWords, «Директе» и «Бегуне»...» 30.03.2006 15:47 | Создатель Jabber работает над системой идентификации контента...» 29.03.2006 18:22 | Google разрабатывает новый интерфейс для поисковика...» 29.03.2006 18:14 | Суточная аудитория рунета увеличилась на 29 процентов...» 29.03.2006 16:16 | Photoshop CS2 на кончиках пальцев. Виртуозная техника...» 29.03.2006 00:24 | Microsoft готовит инструменты для Ajax-программирования...» 29.03.2006 00:06 | AjaxWrite: онлайновый аналог MS Word...» 28.03.2006 23:50 | Этот одноразовый РИФ...» 28.03.2006 23:44 | РИФ 2006, день третий. Удовлетворение синтетических потребностей в убийстве традиционных СМИ...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|