Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Чем лучше поиск, тем хуже качество рекламы08.05.2004 17:35 Компания iProspect провела специальное исследование с целью изучить, насколько релевантной считают контекстную рекламу пользователи Google, Yahoo!, AOL и target="_blank"MSN. Результаты оказались интересными. В целом 60,5% пользователей Google, Yahoo!, AOL и MSN считают обычные результаты поиска более релевантными, чем контекстную рекламу по ключевым словам из поискового запроса. Это усредненный показатель по общей аудитории всех поисковых сайтов. У отдельных поисковиков результаты сильно отличаются от среднего показателя. Своеобразным рекордсменом является Google. Здесь аж 72,3% пользователей считают, что нормальные результаты поиска лучше, чем проплаченные ссылки. Такого же мнения придерживаются 60,8% пользователей Yahoo!. Полной противоположностью является поисковый сайт MSN, на котором 71,2% пользователей выбирают контекстную рекламу как более релевантную по сравнению со стандартными поисковыми результатами. Невероятный показатель. Еще немного - и обычный поиск можно вовсе отключить и оставить только проплаченные ссылки, ведь большинство уже сейчас не заметит разницы. Такие результаты, безусловно, говорят, о качестве поисковых алгоритмов, которые у Google, например, на порядок лучше, чем у MSN. С другой стороны, можно говорить об интересной зависимости: качество поиска негативно влияет на эффективность контекстной рекламы. То есть при идеально качественном и релевантном поиске эффективность контекстной рекламы будет равна нулю. Интересная ситуация. Получается, что чем хуже работает поисковый сайт, тем больший эффект принесет размещение на нем контекстной рекламы. Конечно, все эти выводы являются не более чем теоретическими выкладками, вряд ли применимыми на практике. Однако опросы пользователей, да и здравый смысл подтверждает существование взаимосвязи между качеством поиска и эффективностью проплаченных ссылок. Чем лучше поиск - тем меньше пользователей нажимают на рекламные ссылки в соседней колонке. Для Судя по всему, аналогичные правила применимы и для российских поисковых сайтов. Получается, что на <Яндексе> невыгодно покупать контекстную рекламу, потому что здесь гораздо эффективнее оптимизация сайта с целью его помещения в первые строчки результатов поиска по определенным ключевым словам. На других же поисковых сайтах Рунета, которые по качеству поиска уступают "Яндексу", покупка контекстной рекламы имеет больше смысла, потому что там обычные поисковые результаты не обеспечивают достаточной релевантности. Методология исследования "The iProspect Search Engine User Attitudes Survey", проведенного компанией iProspect в марте 2004 г, была весьма любопытной. Пользователей спрашивали, каким поисковым сайтом они чаще всего пользуются, а после этого открывали перед ними страницу с результатами поиска по запросу последние новости 21.02.2006 20:59 | Книга «Usability Engineering» Якоба Нильсена...» 21.02.2006 20:43 | Самые перспективные новинки Веб 2.0...» 18.02.2006 15:47 | На движке Gecko соорудили 3D-браузер...» 17.02.2006 20:40 | Adobe устранила ошибку в графическом пакете...» 16.02.2006 20:08 | Ленивый серфинг входит в моду...» 16.02.2006 19:52 | Веб 2.0 сравнивают с коммунизмом...» 16.02.2006 19:05 | Вышла первая версия "Персонального поиска Яндекса"...» 16.02.2006 18:25 | Сколько стоит корпоративный веб-сайт...» 16.02.2006 17:44 | Oracle пыталась купить MySQL...» 15.02.2006 21:10 | Дизайнеров и копирайтеров призывают спасти Байкал...» 15.02.2006 21:00 | Yahoo показывает, как она любит Веб 2.0...» 14.02.2006 21:52 | Разработан поисковик для программистов...» 14.02.2006 21:47 | W3C открыл Incubator Activity...» 14.02.2006 14:29 | Семинар ADOBE FULLY LOADED в Москве...» 11.02.2006 19:31 | Лебедев открыл интернет-магазин...» 11.02.2006 19:31 | Лебедев открыл интернет-магазин...» 09.02.2006 15:18 | «Умный сайт» — уважение с первого взгляда...» 08.02.2006 22:17 | Google соединяет Gmail и чат...» 08.02.2006 21:59 | Вместо длинного URL используйте цифры!...» 08.02.2006 21:56 | Стартовал конкурс на лучший интернет-проект в металлургии и металлоторговле...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|