Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Большие агентства тоже хотят место под солнцем04.06.2004 14:22 На прошлой неделе представители нескольких крупных сетевых рекламных агентств (Видео Интернешнл, MindShare-Россия, BBDO, Adventa) посетили офис компании <Яндекс> и встретились с По неофициальной информации, неделей ранее прошла аналогичная встреча с руководством компании Mail.Ru. Как в случае с <Яндексом>, сетевики также просили предоставить возможность покупать и бронировать рекламные места на портале Mail.Ru напрямую, без посредников (агентство AdWatch обслуживает Mail.Ru в качестве эксклюзивного продавца основных рекламных позиций). Аркадий Волож, генеральный директор компании <Яндекс>, подтвердил факт встречи с сетевиками, но отказался комментировать что-либо, ссылаясь на закрытость информации. Зато согласились комментировать сами сетевики. <Мы, то есть группа агентств, встречались с "Яндексом" с целью обсудить целый круг вопросов, и уж, конечно, ничего ни у кого не просили, - сказал в интервью "Вебпланете" Арсен Ревазов, президент рекламного агентства IMHO Vi. - Мы обменивались мнениями, рассматривали различные варианты взаимодействия. Я считаю, что встреча прошла весьма конструктивно>. Дмитрий Ашманов, руководитель агентства mDigital, также присутствовавший на встрече, сообщил <Вебпланете>, что по результатам дискуссии в <Яндексе> позиция mDigital осталось неизменной: <Мы хотим большего понимая со стороны "Яндекса" агентского бизнеса и создания более удобных рабочих моделей. "Яндекс" последние несколько лет отличался от всех прочих ресурсов очень жесткой системой продаж, зачастую, на мой взгляд, не оправданной>. В этой истории сетевиков больше всего возмущает тот факт, что агентство AdWatch работает одновременно как селлер и как клиентское агентство, конкурируя со своими клиентами по баингу (агентствами), что абсолютно неверно с точки зрения инфраструктуры рекламного рынка. То есть AdWatch фактически выступает прямым отделом продаж по выкупленным позициям <Яндекса> и <Мейла>, игнорируя интересы агентств и рынка в целом. Для крупных рекламных агентств это Объективно же на сегодняшний день ситуация такая, что интернет На фоне такого нешуточно интереса к медийной рекламе сетевые агентства пытаются навязать площадкам свои правила игры. В частности, сетевики требуют от <Яндекса> большей прозрачности, предсказуемости и гарантии предоставления скидок и возможностей для бронирования мест. Дело в том, что сейчас попытки купить места на <Яндексе> через агентство AdWatch ни к чему не приводят - все лучшие места забронированы AdWatch, либо AdWatch дает неконкурентные скидки. Как предполагают рекламщики, эти места забронированы не только под существующих, но и под потенциальных клиентов, которых AdWatch еще только <окучивает> или их предстоит выиграть в питчах. Поскольку лучшие места заняты <виртуальными> и имеющимися клиентами самого AdWatch, то агентства предлагают своим текущим локальным, сетевым, а также потенциальным клиентам другие площадки или заведомо худшие места на <Яндексе>, что снижает их шансы на успешное прохождение питчей, а сетевым клиентам агентств создает определенные сложности с позиционированием на <Яндексе>. Чем закончится бодание агентств за лучшее место под солнцем - пока неизвестно, однако уже сейчас можно смело говорить о проснувшемся интересе к интернету со стороны больших офлайновых рекламных агентств, что, быть может, вызовет передел всего рынка последние новости 08.07.2004 19:43 | Graphics.ru объявляет открытие конкурса на разработку графического дизайна сайта render.ru...» 08.07.2004 19:33 | "Бегун" начинает обновленные семинары...» 07.07.2004 19:30 | Yahoo! тестирует новый дизайн...» 07.07.2004 15:54 | ActionScript 2: программирование во Flash MX 2004. Для профессионалов...» 06.07.2004 15:28 | Overture Yahoo обратила внимание на поисковую рекламу с оплатой за эффективность...» 06.07.2004 15:23 | Corel становится ближе......» 06.07.2004 15:19 | VelvetWave PopupKiller - для подавления popup-окон...» 05.07.2004 15:38 | Новое агентство займется раскруткой малого бизнеса в Сети...» 05.07.2004 15:35 | Аниматоры предлагают стильную рекламу...» 05.07.2004 14:54 | Новый стандарт для браузерных плагинов...» 05.07.2004 14:11 | Высшая Академическая Школа Графического Дизайна приглашает в Крым...» 05.07.2004 13:50 | 21-ая Международная биеннале графического дизайна...» 03.07.2004 19:14 | Новый курс "Рисование руками|Advanced"...» 03.07.2004 18:10 | Аукцион по продаже двух рекламных мест для баннеров на HotLog...» 03.07.2004 18:00 | Интернет-издания: СМИ или не СМИ – уже не вопрос...» 02.07.2004 22:29 | Subscribe.Ru сделал для Авторов рассылок "Дизайн-Мастера"...» 02.07.2004 22:24 | В Mail.Ru — "безлимитный тариф" на контекстную рекламу...» 02.07.2004 20:55 | Vizx3D v.1.2 - профессионального веб-дизайна...» 29.06.2004 20:53 | VII ежегодный конкурс годовых отчетов и сайтов...» 29.06.2004 20:50 | Готовится каталог графического дизайна Рунета...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|