Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Изучение эффективности размешения брэндов в интернет- поисковиках20.07.2004 13:45 Исследования: Потребители реагируют на брэнды, размещенные в верхних строчках платных результатов поиска, а рекламные объявления в "поисковом" стиле повышают узнаваемость брэнда Nielsen/NetRatings и бюро интерактивной рекламы в опубликованном исследовании сообщили, что чем больше авторитетные брэнды появляются в платных результатах поиска, тем сильнее они запоминаются потребителям. В ходе исследования "Изучение эффективности размешения брэндов в интернет- поисковиках" установлено, что ключевым элементом является место размещение объявления. Установлено, что эффект заметно ослабевает со снижением рейтинга. Например, размещение рекламы на пятой позиции ведет к незначительному увеличению запоминаемости брэнда. Потребители, которые видели брэнд в верхних строчках платных результатов поиска, чаще вспоминали его в ходе дальнейшего опроса по сравнению с потребителями, которые не видели списка. "Результаты исследования говорят о том, что оптимальным сочетанием поиска и рекламы является комбинация, которая позволяет рекламодателям использовать преимущества двусторонней динамики интернета одновременно с продвижением брэндов" - говорит Марк Райан (Marc Ryan), начальник аналитического отдела Nielsen/NetRatings. Результаты исследования IAB/Nielsen выявили новоые особенности применения платной рекламы. Проспонсированные списки и контекстная реклама, продаваемые на основе оплаты за клик (cost-per-click), обычно не считаются средством раскрутки брэнда. Визуальная реклама, продаваемая на основе платы за впечатление (cost-per-impression), наоборот, считается основным элементом в продвижении брэнда. Спонсорами исследования выступили компании Ask Jeeves, Google, ING, Lycos Search и Overture. Руководила исследованием компания IAB Search Engine Committee, которой управляют Тим Армстронг (Tim Armstrong), вице-президента рекламного отдела Google и Девид Карнстед (David Karnstedt), вице-президент прямого бизнеса (direct business) Overture. Более 10,5 тысяч человек приняли участие в исследовании посредством экспериментального метода. Было измерен влияние на брэнд платных и контекстных списков в таких отраслях как здоровье, автомобили, напитки, электроника, розничная продажа и финансы. Источник: http://www.searchengines.ru/ последние новости 28.08.2004 19:07 | Новая версия плагина для photoshop - Helicon Filter...» 28.08.2004 18:57 | Аналитики предрекают скорое возрождение поисковой оптимизации...» 28.08.2004 18:53 | Несмотря на популярность поисковиков, значение доменного имени все еще велико...» 27.08.2004 16:17 | Павел Храмцов: никаких комментариев мы не даем. Мы показываем цифры...» 27.08.2004 15:36 | В сети RLE комиссия снижена и не зависит от количества показов баннеров на сайте участника...» 26.08.2004 15:56 | "Анекдоты из России" выйдут в книжном формате...» 26.08.2004 15:50 | "Островные" домены популярны среди российских компаний?...» 26.08.2004 15:45 | Кому нужны торговые WAP-сайты?...» 26.08.2004 15:40 | Волшебная кнопка от HotLog...» 26.08.2004 15:36 | Крупнейший сайт для российских пиарщиков...» 26.08.2004 15:22 | Врачи засудят создателей "похудательных" сайтов...» 26.08.2004 15:15 | Конкурс сайтов, посвященных "Старому Нижнему"...» 26.08.2004 15:11 | Самая большая коллекция баннеров...» 26.08.2004 15:08 | Победители конкурса "Звёзды Татнета 2004"...» 25.08.2004 22:11 | 23-24 сентября, Москва: конференция "Современные технологии эффективной разработки веб-приложений с использованием PHP"...» 25.08.2004 18:31 | Reindeer Graphics выпустил Select Edges для Photoshop...» 25.08.2004 18:30 | video kit от Macromedia...» 25.08.2004 18:22 | iCorrect EditLab Pro 4.5 - для цветокоррекции и управления цветами...» 25.08.2004 18:15 | ClassicFrames 1.67 - плагин для создания рамок...» 25.08.2004 18:11 | Плагины от Little Ink Pot для Photoshop или PaintShopPro...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|