Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Поведенческий таргетинг: назад в будущее01.09.2004 13:25 Поисковые сайты вышли на рекламный рынок и добились огромных успехов благодаря контекстной рекламе и технологии контекстного таргетинга. Теперь же вся рекламная индустрия пытается понять, сможет ли утвердиться качестве технологического стандарта поведенческий таргетинг (behavioral targeting). "Поведенческий таргетинг" (behavioral targeting, таргетинг по профилю) - это возможность, на основе анонимных профилей, доставлять пользователю рекламу в зависимости от его недавнего поведения в онлайне: просмотренных В том или ином виде элементы поведенческого таргетинга применяются в интернете с конца Компания eMarketer совместно с The Wall Street Journal провели специальное исследование, посвященное поведенческому таргетингу. Документ под названием "What Comes Before Search?" выложен в интернете в полном объеме. Как показало исследование, доля интеллектуального таргетинга в общем объеме В данный момент большинство доходов от персонализированной рекламы приносят так называемые Вполне оптимистичные прогнозы eMarketer основаны на реальных данных. Неформальный опрос руководителей рекламных агентств показал, что 97% знают, что такое поведенческий таргетинг, 76% уже использовали его, а 86% планируют использовать в следующем году. Еще 14% не знают, будут ли они использовать поведенческий таргетинг, но ни нашлось одного рекламного агентства, которое бы категорически отказалось использовать эту перспективную технологию. В отчете eMarketer приводится сравнение поведенческого таргетинга с контекстным, то есть с популярной нынче контекстной рекламой. Главное, что их объединяет - это тот факт, что поисковый запрос, на котором основана контекстная реклама, является одним из факторов поведенческого таргетинга. Сходство есть, но поведенческий таргетинг представляет собой гораздо более тонкий и универсальный инструмент. Кто знает - возможно, за ним будущее? последние новости 28.04.2006 20:10 | Консорциум W3C стандартизирует технологию AJAX...» 28.04.2006 19:21 | Баннеры "заболели"...» 28.04.2006 18:44 | PageRank отлично подходит для оценки научных публикаций...» 28.04.2006 18:07 | Объявлен конкурс для авторов рассылок...» 27.04.2006 18:28 | Google аккумулировал около половины поисковых запросов в феврале...» 26.04.2006 20:17 | КИБ глазами участников...» 26.04.2006 20:01 | Основы теории дизайна: Учебник для вузов...» 26.04.2006 19:23 | Большинство пользователей Сети не проявляют активности онлайн...» 26.04.2006 19:11 | КИБ 2006: Яндекс, Рамблер и Mail.Ru объявили о создании ассоциации...» 26.04.2006 19:06 | Цифровое фото и ретушь в Photoshop CS2...» 26.04.2006 18:52 | Серьезная модернизация Web-графики...» 26.04.2006 17:56 | CMS+SEO в одном флаконе...» 25.04.2006 19:37 | MySQL расскажет о Falcon...» 23.04.2006 19:25 | Flash Player 8.5 переименован во Flash Player 9...» 22.04.2006 20:09 | КИБ, день второй. Аутичная выдача поисковиков, массовый Интернет и везучие порталы...» 21.04.2006 20:30 | SGEngine 2.1 - многофункциональный "движок" для сайта...» 21.04.2006 20:21 | Сайт без домена — как лошадь без сена...» 21.04.2006 19:51 | Леонид Фейгин проведет курс профессионального дизайнера...» 21.04.2006 19:13 | КИБ 2006: Яндекс, Рамблер и Mail.Ru объявили о создании ассоциации...» 21.04.2006 19:11 | Тяжёлые времена возвращаются — Интернет подорожает!...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|