Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
ContextWeb стала еще одной компанией, занимающейся контекстуальной рекламой23.09.2004 15:05 ContextWeb, запустив утилиту ContextAd, пополнила ряды компаний, занимающихся рекламой, привязанной к контексту. Как сообщает ContextWeb, затраты на финансирование ContextAd составили 3 миллиона долларов. ContextAd, также как и AdSense компании Google и ContentMatch Overture, анализирует поисковые термины и содержание веб-страниц для привязки к ним подходящей рекламы. В отличие от более крупных конкурентов, она использует систематический алгоритм (taxonomy-based) для определения разницы между аналогичными словами в разном контексте. Например, один рекламодатель может купить слово "Париж" в категории "Путешествия", в то время как другой приобретает это же слово в категории "Развлечения". ContextAd определяет принадлежность содержимого на странице к одной из более чем пятисот категорий с тремя уровнями глубины. Рекламодатели заказывают размещение объявлений в одной из общих категорий или подбирают специфические поисковые термины в добавление к этой категории. Начинающая компания Kanoodle, также использует аналогичный подход к контекстуальной рекламе. Она тоже предпочитает распространять спонсорские ссылки посредством контекстной привязки, а не привязки к поисковым терминам. Их продукт использует статические категории для каждой страницы, определяемые самой Kanoodle или рекламодателем. В отличие от Kanoodle, ContextAd анализирует контент страницы в реальном времени. "Чтобы реклама, которую вы обслуживаете, была эффективный у вас должна быть возможность работать в реальном времени", - говорит представитель ContextWeb Сирс (Sears). "Мы получаем URL-адрес издателя и обслуживаем рекламу в реальном времени. Если вы работаете с рекламными сетями, то, возможно, что 30-40% веб-страниц будут уникальными, т.е. ранее с этими адресами вы не сталкивались". "В рекламных сетях постоянно появляются новые URL-адреса. Таким образом, если привязка делается не в реальном времени, то это пустая трата времени", - добавил сотрудник ContextWeb Субраманиан (Subramanian). Проводимый в реальном времени анализ реагирует на изменения содержимого сайта, добавляя новую рекламу. Компания рассчитывает, что это привлечет владельцев сайтов с динамично изменяющимся контентом. Зачастую содержимое страницы меняется уже в промежутках между его обработкой и доставкой рекламы. Как сообщила Джанис Маккалум (Janice McCallum), главный аналитик Shore Communications, в то время как место на рынке контекстуальной рекламы переполнено, ContextWeb еще есть, где развернуться. "Я считаю, что в Сети всегда есть место для тех, кто имеет конкретную цель. Помните, никто ведь не думал, что возможно появление еще одного поисковика, - отметила Маккалум. Мне нравится тот факт, что они (ContextWeb - прим. перев.) используют и текстовый анализ, и раздбивку по категориям. Большинство фирм, занимающихся контекстуальной рекламой, использовали только один способ определения контекста". ContextWeb сообщила, что компания Gotham Ventures, подразделение Draper Fisher Jurvetson ("DFJ"), осуществляющая финансирование проекта, уже сделала первый взнос в размере 3 миллиона долларов. Также в числе инвесторов DFJ New England и DFJ California. Компания уже учредила совет директоров, состоящий из администрации ContextWeb и представителей DFJ и MaxOnline, пишет NewsIsFree.
последние новости 17.05.2006 17:43 | Rambler растет за счет Рунета...» 15.05.2006 15:28 | Бесплатный Page Promoter Bar 2.0: диагностика ресурса в реальном времени...» 12.05.2006 14:57 | Flash освободится от браузера...» 11.05.2006 18:43 | CorelDraw X3 Graphics Suite — счастливый номер 13...» 11.05.2006 17:38 | Google урегулирует иск о "накрутке" посещаемости...» 11.05.2006 16:19 | СМИ уходят в интернет...» 11.05.2006 14:17 | Google предлагает новые программы...» 09.05.2006 17:54 | Российский поисковик с открытыми исходными кодами...» 09.05.2006 17:28 | Сайты-двойники: воровать – так уж целиком...» 05.05.2006 19:59 | Corel покупает WinZip...» 05.05.2006 19:54 | Академия графического дизайна – на юбилейной "Идее!"...» 05.05.2006 19:28 | Google проводит конкурс европейских программистов...» 04.05.2006 20:12 | IE 7.0 становится "яблоком раздора"...» 04.05.2006 20:04 | Firefox обновлен до версии 1.5.0.3...» 04.05.2006 19:46 | RealWeb: Эффективность по курсу…...» 03.05.2006 17:45 | Firefox 2.0 лишили важного нововведения...» 03.05.2006 14:22 | Бесплатный семинар по анализу, оптимизации, продвижению и управлению ресурсом...» 29.04.2006 19:02 | Бесплатная программа для 3D-рисования от Google...» 29.04.2006 19:00 | Программисты теперь могут работать без рук...» 29.04.2006 18:50 | В интернете появился "убийца" браузера Internet Explorer...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|