Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Веб-индустрия остаётся слепой07.10.2004 19:33 Мировой рынок онлайновой рекламы представляет собой мощную развитую индустрию с годовым оборотом более чем в $8 млрд. Однако до сих пор никто не может точно оценить посещаемость каждого отдельного сайта. Не существует способа для измерения точной посещаемости сайта. Это знают все. Но каждый месяц в интернете появляется свежая статистика посещаемости, где количество посетителей различных сайтов указывается с точностью до тысячи человек. Это парадокс, который вызывает недоумение. Источником вышеуказанной информации являются признанные авторитеты в оценке посещаемости сайтов — компании Nielsen/NetRatings и comScore Media Metrix, на данные которых принято ссылаться. Но вы знаете, какие методы используют эти "авторитетные" компании? Можно ли им доверять? Об этом на страницах журнала Wired рассуждает профессор Итак, обе компании, Nielsen и comScore, используют для своих статистических изысканий группу Казалось бы, все очень просто. У двух компаний абсолютно схожая методика. Но проблема в том, что результаты их замеров дичайшим образом расходятся. Например, для сайта Wired News за июнь 2004 г. Nielsen выдает статистику в районе 1,87 млн, а Media Metrix почти в два раза меньше — 1,096 млн. А собственные результаты замеров на основе анализа логов с сервера показывают еще один результат. Какая цифра верна? Этого не знает никто. От невероятных статистических погрешностей и ошибок в измерениях может пострадать каждый сайт. Например, в статистике посещений многочисленных новостных сайтов CNET (это один из главных конкурентов Wired News) недавно был странный ляп. В апреле 2004 г. у них было 1,96 млн, но в мае трафик подскачил до 4,521 млн (!), а в июне CNET снова опустили с небес на землю: 1,861 млн. Что это было? Nielsen оправдывается, что ошибочно включил в статистику новостных сайтов посещаемость популярного "шароварного" портала Download.com. Руководители рейтингового подразделения сообщили, что CNET якобы изменил ComScore тоже не ангел. В феврале 2003 г. они объявили, что обнаружили ошибки в собственной методологии расчетов и переписали цифры за IV кв. 2002 г. Некоторые цифры изменились более чем на 25%! Вот так вот просто. Вы думаете, что все эти расчеты делаются по общепризнанным алгоритмам, статистика собирается автоматически и цифры абсолютно независимы? Ничего подобного. Правда в том, что в данный момент для владельца сайта сложно, практически невозможно узнать, сколько человек посещают его собственный ресурс. Серверы отслеживают Таким образом, каждый месяц все те, кто ведет бизнес в интернете, вынуждены снова гадать, как же у них идут дела? А как идут дела у конкурентов? Это борьба за рекламные деньги, которая проходит в атмосфере абсолютного неведения. Для индустрии с оборотом в $8 млрд это неприемлемо. Впрочем, Адам Пененберг заканчивают свою критическую статью на вполне оптимистической ноте. Если посмотреть на мир телевидения, где вообще невозможно оценить аудиторию текст: Анатолий Ализар последние новости 20.11.2004 17:07 | SpyLOG возрождает бесплатную статистику ...» 20.11.2004 16:55 | HTML и XML. Быстро и эффективно...» 19.11.2004 20:03 | Конкурс сайтов юных журналистов...» 19.11.2004 20:00 | Стандарт IAB на измерение рекламных показов...» 19.11.2004 19:50 | Научная монография об интернете может стать бестселлером...» 19.11.2004 19:42 | Quantum Art и 3DNews хотят узнать у интернетчиков, как заработать на сайте в Сети...» 19.11.2004 19:36 | Студия graphics.ru заняла 1-ое место в конкурсе дизайна веб-сайтов...» 19.11.2004 19:31 | Di-O-Matic анонсирует LipSync MX...» 19.11.2004 14:18 | Поступила информация о новой уязвимости форума phpBB 2.0.10 (последняя версия)....» 16.11.2004 14:35 | 36к для фото...» 16.11.2004 14:25 | Победители интернет-конкурса "Моя малая Родина"...» 16.11.2004 14:21 | Рассылки@Meйл.Pу ввели платные услуги...» 16.11.2004 14:16 | Новая обучающая коллекция The Art of Project Dogwaffle...» 16.11.2004 14:03 | Как попасть в "Деловой Рунет"?...» 16.11.2004 13:58 | Big Book of Illustration Ideas...» 16.11.2004 13:48 | "Как быть креативным" - семинар в рамках XIV ММФР...» 12.11.2004 13:53 | Конкурс от Positype – дай имя новому шрифту...» 12.11.2004 13:24 | Artistry Tips and Tricks Newsletter - обзоры Corel Painter в новостийной рассылке...» 12.11.2004 13:17 | Яндекс принял 252 заявки на стипендии...» 11.11.2004 15:29 | Новый курс от школы RealTime School "Photoshop | Базовый курс"...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|