Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Веб-индустрия остаётся слепой07.10.2004 19:33 Мировой рынок онлайновой рекламы представляет собой мощную развитую индустрию с годовым оборотом более чем в $8 млрд. Однако до сих пор никто не может точно оценить посещаемость каждого отдельного сайта. Не существует способа для измерения точной посещаемости сайта. Это знают все. Но каждый месяц в интернете появляется свежая статистика посещаемости, где количество посетителей различных сайтов указывается с точностью до тысячи человек. Это парадокс, который вызывает недоумение. Источником вышеуказанной информации являются признанные авторитеты в оценке посещаемости сайтов — компании Nielsen/NetRatings и comScore Media Metrix, на данные которых принято ссылаться. Но вы знаете, какие методы используют эти "авторитетные" компании? Можно ли им доверять? Об этом на страницах журнала Wired рассуждает профессор Итак, обе компании, Nielsen и comScore, используют для своих статистических изысканий группу Казалось бы, все очень просто. У двух компаний абсолютно схожая методика. Но проблема в том, что результаты их замеров дичайшим образом расходятся. Например, для сайта Wired News за июнь 2004 г. Nielsen выдает статистику в районе 1,87 млн, а Media Metrix почти в два раза меньше — 1,096 млн. А собственные результаты замеров на основе анализа логов с сервера показывают еще один результат. Какая цифра верна? Этого не знает никто. От невероятных статистических погрешностей и ошибок в измерениях может пострадать каждый сайт. Например, в статистике посещений многочисленных новостных сайтов CNET (это один из главных конкурентов Wired News) недавно был странный ляп. В апреле 2004 г. у них было 1,96 млн, но в мае трафик подскачил до 4,521 млн (!), а в июне CNET снова опустили с небес на землю: 1,861 млн. Что это было? Nielsen оправдывается, что ошибочно включил в статистику новостных сайтов посещаемость популярного "шароварного" портала Download.com. Руководители рейтингового подразделения сообщили, что CNET якобы изменил ComScore тоже не ангел. В феврале 2003 г. они объявили, что обнаружили ошибки в собственной методологии расчетов и переписали цифры за IV кв. 2002 г. Некоторые цифры изменились более чем на 25%! Вот так вот просто. Вы думаете, что все эти расчеты делаются по общепризнанным алгоритмам, статистика собирается автоматически и цифры абсолютно независимы? Ничего подобного. Правда в том, что в данный момент для владельца сайта сложно, практически невозможно узнать, сколько человек посещают его собственный ресурс. Серверы отслеживают Таким образом, каждый месяц все те, кто ведет бизнес в интернете, вынуждены снова гадать, как же у них идут дела? А как идут дела у конкурентов? Это борьба за рекламные деньги, которая проходит в атмосфере абсолютного неведения. Для индустрии с оборотом в $8 млрд это неприемлемо. Впрочем, Адам Пененберг заканчивают свою критическую статью на вполне оптимистической ноте. Если посмотреть на мир телевидения, где вообще невозможно оценить аудиторию текст: Анатолий Ализар последние новости 17.05.2006 17:43 | Rambler растет за счет Рунета...» 15.05.2006 15:28 | Бесплатный Page Promoter Bar 2.0: диагностика ресурса в реальном времени...» 12.05.2006 14:57 | Flash освободится от браузера...» 11.05.2006 18:43 | CorelDraw X3 Graphics Suite — счастливый номер 13...» 11.05.2006 17:38 | Google урегулирует иск о "накрутке" посещаемости...» 11.05.2006 16:19 | СМИ уходят в интернет...» 11.05.2006 14:17 | Google предлагает новые программы...» 09.05.2006 17:54 | Российский поисковик с открытыми исходными кодами...» 09.05.2006 17:28 | Сайты-двойники: воровать – так уж целиком...» 05.05.2006 19:59 | Corel покупает WinZip...» 05.05.2006 19:54 | Академия графического дизайна – на юбилейной "Идее!"...» 05.05.2006 19:28 | Google проводит конкурс европейских программистов...» 04.05.2006 20:12 | IE 7.0 становится "яблоком раздора"...» 04.05.2006 20:04 | Firefox обновлен до версии 1.5.0.3...» 04.05.2006 19:46 | RealWeb: Эффективность по курсу…...» 03.05.2006 17:45 | Firefox 2.0 лишили важного нововведения...» 03.05.2006 14:22 | Бесплатный семинар по анализу, оптимизации, продвижению и управлению ресурсом...» 29.04.2006 19:02 | Бесплатная программа для 3D-рисования от Google...» 29.04.2006 19:00 | Программисты теперь могут работать без рук...» 29.04.2006 18:50 | В интернете появился "убийца" браузера Internet Explorer...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|