Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Интернет неэффективен? Так ли это?21.11.2004 17:11 Об интернет-рекламе в профессиональном сообществе сейчас сложилось весьма негативное мнение. Однако в группе компаний Internest придерживаются прямо противоположной точки зрения. Интернет — это эффективно, это клево! Главное, знать, как взяться. О том, как именно это сделать, расказывали Кирилл Готовцев, Роман Филлипов, Сергей Спивак и Оксана Дикарева на семинаре "Эффективное ведение неэффективных компаний". Интернет — не только медиаБольшинство агентств, работающих с интернет-рекламой, относятся к ней как к банальному медиа — разместил баннер и наслаждаешься жизнью. Однако при этом они забывают, что Интернет предоставляет уникальные возможности по взаимодействию с клиентом, по созданию обратносвязевых процессов, которые могут усилить эффективность кампании в разы. В чем ошибка большинства? Целевая группа делится на тех, кто уже что-то знает о продукте, тех, кто видит его впервые, тех, кто является постоянным потребителем и т. д. Это ни для кого не секрет. Однако всем показывают один и тот же баннер! Разумеется, это неэффективно. В интернете легко можно отслеживать показы баннеров КАЖДОМУ конкретному человеку (а точнее, конкретному браузеру). Зашел человек на сайт, посмотрел на прайс-лист, скачал его, но заказ не сделал. В следующий раз ему можно показать баннер с обещанием десятипроцентной скидки. Для каждого можно выстроить свою последовательность рекламных сообщений. Еще одной уникальной особенностью Интернета является его четкость. Это единственный медиа, эффективность которого можно посчитать с точностью до человека. Ни ТВ, ни печать не назовут вам конкретное число людей, видевших вашу рекламу. Только в Интернете можно сосчитать каждого. Медиа-микс, или интернет + что-то еще. Об использовании Интернета в сочетании с другими масс-медиа рассказывал Сергей Спивак, директор интернет-агентства Prior.ru. Телевидение дает определенное знание продукта. Соответственно, и определенную заинтересованность. Однако Интернет может дать потенциальному потребителю гораздо больше, и если в рекламную кампанию грамотно встроена поддержка в Сети, объемы продаж резко возрастают. Таким образом, своеобразный "медиамикс" резко повышает эффективность рекламной компании. Разумеется, все элементы компании должны быть выдержаны в едином стиле. В качестве примера Сергей привел пример с цифровым фотоаппаратом Recam Presto, который совмещал телевизионную и интернет-кампанию. Притом бюджет телевизионной рекламы составил 680000$, а интернет-кампании – 320000$. AdRiver — систем слежения за потребителемСейчас технологии позволяют отслеживать клики каждого индивидуального потребителя. Предположим, пользователь заходит на сайт, где есть рекламная площадка, связанная в системе AdRiver. Сайт сразу посылает запрос системе, которая решает, какой конкретно баннер нужно показать пользователю. Параллельно система аккумулирует данные о кликах этого потребителя, что позволяет агентству по необходимости провести ретаргетинг и сменить стратегию. Потребителей можно отслеживать по географическому признаку, например, посчитать, сколько человек из Московской области кликнули на баннер А после посещения сайта Б с 7 утра до 6 вечера. Такая четкая и ясная система мониторинга позволяет измерить эффективность кампании с ясностью и четкостью, недоступной другим средствам массовой информации. Последнее нововведение, о котором поведал Кирилл Готовцев — система Soloway, позволяющая отслеживать потребителя вполть до ЗВОНКА в офис кампании. К сожалению, эта технология еще находится в стадии доработки, но уже сейчас можно с уверенностью утверждать, что разговоры о неэффективности интернет-рекламы скоро прекратятся. Просто нужно знать, как пользоваться Интернетом. Автор материала: Арсений Палагин последние новости 10.10.2006 20:20 | Конференция "Право и интернет" открылась в Сети...» 10.10.2006 19:30 | Веб-сайты стали самыми востребованными в США рекламными носителями...» 10.10.2006 17:47 | Реклама на три буквы: WWW...» 10.10.2006 17:12 | Morae - Программное обеспечение для usability тестирования...» 10.10.2006 16:02 | Не сайтом единым: Яндекс.Директ показывает адреса и телефоны...» 10.10.2006 13:15 | Allsoft.ru заключил договор о сотрудничестве с компанией "Территория ИТ"...» 09.10.2006 20:07 | Nokia предложит Web 2.0 для мобильников...» 09.10.2006 19:47 | OpenAJAX Alliance обеспечит совместимость реализаций AJAX...» 09.10.2006 15:11 | Семинар по юзабилити RusCHI № 12...» 06.10.2006 19:14 | Google открыла сайт для тестирования поисковых технологий...» 06.10.2006 16:23 | Allsoft.ru подвел итоги акции "Мобильные недели"...» 05.10.2006 21:18 | Google открыла Universal Gadgets для разработчиков...» 05.10.2006 14:42 | Поисковая оптимизация в России. 2006 год...» 04.10.2006 20:49 | Поиск по блогам 2.0: что интересного происходит в интернете прямо сейчас...» 04.10.2006 15:19 | Премия Рунета-2006: стартовал второй этап Народного голосования...» 04.10.2006 13:26 | Atlaskit и MyTop запускают совместные проекты...» 03.10.2006 20:54 | Важные новости черпают не из блогов...» 03.10.2006 20:44 | Веб 2.0 пришел в локальные сети...» 03.10.2006 20:34 | Статистика сайтов Веб 2.0 постоянно преувеличивается...» 03.10.2006 20:17 | Служба «Цитаты в новостях» позволяет отличать слухи от фактов...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|