Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Интернет неэффективен? Так ли это?21.11.2004 17:11 Об интернет-рекламе в профессиональном сообществе сейчас сложилось весьма негативное мнение. Однако в группе компаний Internest придерживаются прямо противоположной точки зрения. Интернет — это эффективно, это клево! Главное, знать, как взяться. О том, как именно это сделать, расказывали Кирилл Готовцев, Роман Филлипов, Сергей Спивак и Оксана Дикарева на семинаре "Эффективное ведение неэффективных компаний". Интернет — не только медиаБольшинство агентств, работающих с интернет-рекламой, относятся к ней как к банальному медиа — разместил баннер и наслаждаешься жизнью. Однако при этом они забывают, что Интернет предоставляет уникальные возможности по взаимодействию с клиентом, по созданию обратносвязевых процессов, которые могут усилить эффективность кампании в разы. В чем ошибка большинства? Целевая группа делится на тех, кто уже что-то знает о продукте, тех, кто видит его впервые, тех, кто является постоянным потребителем и т. д. Это ни для кого не секрет. Однако всем показывают один и тот же баннер! Разумеется, это неэффективно. В интернете легко можно отслеживать показы баннеров КАЖДОМУ конкретному человеку (а точнее, конкретному браузеру). Зашел человек на сайт, посмотрел на прайс-лист, скачал его, но заказ не сделал. В следующий раз ему можно показать баннер с обещанием десятипроцентной скидки. Для каждого можно выстроить свою последовательность рекламных сообщений. Еще одной уникальной особенностью Интернета является его четкость. Это единственный медиа, эффективность которого можно посчитать с точностью до человека. Ни ТВ, ни печать не назовут вам конкретное число людей, видевших вашу рекламу. Только в Интернете можно сосчитать каждого. Медиа-микс, или интернет + что-то еще. Об использовании Интернета в сочетании с другими масс-медиа рассказывал Сергей Спивак, директор интернет-агентства Prior.ru. Телевидение дает определенное знание продукта. Соответственно, и определенную заинтересованность. Однако Интернет может дать потенциальному потребителю гораздо больше, и если в рекламную кампанию грамотно встроена поддержка в Сети, объемы продаж резко возрастают. Таким образом, своеобразный "медиамикс" резко повышает эффективность рекламной компании. Разумеется, все элементы компании должны быть выдержаны в едином стиле. В качестве примера Сергей привел пример с цифровым фотоаппаратом Recam Presto, который совмещал телевизионную и интернет-кампанию. Притом бюджет телевизионной рекламы составил 680000$, а интернет-кампании – 320000$. AdRiver — систем слежения за потребителемСейчас технологии позволяют отслеживать клики каждого индивидуального потребителя. Предположим, пользователь заходит на сайт, где есть рекламная площадка, связанная в системе AdRiver. Сайт сразу посылает запрос системе, которая решает, какой конкретно баннер нужно показать пользователю. Параллельно система аккумулирует данные о кликах этого потребителя, что позволяет агентству по необходимости провести ретаргетинг и сменить стратегию. Потребителей можно отслеживать по географическому признаку, например, посчитать, сколько человек из Московской области кликнули на баннер А после посещения сайта Б с 7 утра до 6 вечера. Такая четкая и ясная система мониторинга позволяет измерить эффективность кампании с ясностью и четкостью, недоступной другим средствам массовой информации. Последнее нововведение, о котором поведал Кирилл Готовцев — система Soloway, позволяющая отслеживать потребителя вполть до ЗВОНКА в офис кампании. К сожалению, эта технология еще находится в стадии доработки, но уже сейчас можно с уверенностью утверждать, что разговоры о неэффективности интернет-рекламы скоро прекратятся. Просто нужно знать, как пользоваться Интернетом. Автор материала: Арсений Палагин последние новости 26.05.2006 15:14 | Сэр Бернерс-Ли выступил за нейтралитет Сети...» 25.05.2006 20:05 | Семантический веб готов к массовому применению...» 25.05.2006 15:29 | Google займется дизайном веб-страниц...» 25.05.2006 15:15 | Вышла вторая бета-версия браузера Opera 9.0...» 25.05.2006 15:01 | Oracle отдаст интерфейс AJAX сообществу открытого кода...» 25.05.2006 13:57 | Yahoo: шире, легче, релевантнее...» 23.05.2006 21:01 | Новый инструмент позволит создавать AJAX-приложения на Java...» 23.05.2006 20:01 | Названы самые популярные сайты в мире...» 23.05.2006 16:50 | Page Promoter Форум. Ежедневная практика кибермаркетинга...» 20.05.2006 18:15 | Adobe поглощает французскую фирму TTF...» 19.05.2006 20:08 | Объявлены результаты первого российского flash-конкурса...» 19.05.2006 19:49 | Ajax13 готовит Linux-ответ на софтверные сервисы Microsoft...» 19.05.2006 19:31 | Firefox продолжил наступление на Internet Explorer...» 19.05.2006 19:17 | Консорциум Open AJAX определит свое будущее...» 19.05.2006 17:55 | Yahoo изменил дизайн главной страницы...» 18.05.2006 18:28 | Полет плагиатора...» 18.05.2006 17:51 | 23% интернет-пользователей изучает сайты, отключив картинки...» 18.05.2006 17:31 | Открылся онлайновый аукцион для веб-мастеров...» 18.05.2006 12:12 | Веб-сайт как объект графического дизайна...» 17.05.2006 19:38 | Новый инструментарий Adobe упростит разработку интерактивных веб-сайтов...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|