Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Самая отвратительная реклама08.12.2004 17:47 Никто не любит интернет-рекламу. Но некоторые ее проявления особенно ненавистны. В своей последней колонке о веб-дизайне Якоб Нильсен приводит список "самых ненавистных рекламных техник". В авторской колонке известный эксперт в области веб-дизайна пишет, что многие рекламодатели ничего не знают о негативном воздействии различных рекламных форматов на пользователя. Из-за этого может пострадать их репутация. То же самое относится к сайтам, которые могут недосчитаться посетителей. Нильсен еще раз обращает внимание, что негативную реакцию пользователей вызывает не только отвратительная реклама, но и рекламодатель, который рекламирует свой товар таким отвратительным образом. Итак, какие же техники онлайновой рекламы наиболее ненавистны для пользователей? Соответствующий опрос провели Джон Бойд (John Boyd) из Yahoo! и Кристиан Рорер (Christian Rohrer) из eBay. Указано количество респондентов, которые относятся "негативно" или "очень негативно" к тому или иному свойству онлайновой рекламы.
Такие результаты получены после опроса 605-ти респондентов в 2004 г. Аналогичные цифры были получены после опросов в 2002 и 2003 гг. Самой отвратительным рекламным форматом поп-ап — этот факт был известен достаточно давно. Как показывает статистика, в последнее время пользователи все активнее используют программные блокировщики всплывающих окон, которые к настоящему времени встроены в большинство браузеров. Если в апреле 2003 г. блокировщиками пользовалось 26% интернетчиков, то в сентябре 2004 г. — уже 69%. Якоб Нильсен подчеркивает, что самую негативную реакцию вызывает реклама, в которой сочетаются несколько из вышеперечисленных пунктов. В своей авторской колонке он также цитирует отзывы пользователей, оставленные на сайтах с отвратительной рекламой. Интересно, что иногда претензии направлены не по адресу, потому что реклама запускается шпионскими программами, а пользователи ошибочно ассоциируют рекламу с тем сайтом, который просматривают в данный момент. Конечно, никто не любит интернет-рекламу. Но существуют некоторые приемы, которые помогают сгладить негативный эффект. В том же опросе, который мы уже цитировали, приводятся элементы дизайна, которые наиболее нравятся пользователям. Рассылки Subscribe.ru:
Как верно замечает Якоб Нильсен, стандарты "правильной" рекламы очень похожи на стандарты юзабилити хорошего веб-дизайна. Такая же связь присутствует и в случае с самыми ненавистными свойствами рекламы, многие из которых актуальны и для дизайна сайтов. текст: Анатолий Ализар последние новости 23.06.2006 18:55 | Никита Пасынков: "Рекламодатель отойдет от идеи ковровых баннерных бомбардировок"...» 23.06.2006 18:28 | Adobe будет распространять ПО Google...» 23.06.2006 17:28 | Opera 9: виджеты это новый веб...» 22.06.2006 17:56 | Премия Рунета достанется регионам...» 22.06.2006 17:54 | Подтверждение специализации Routing and Switching компании "Караван"...» 21.06.2006 17:02 | Вышла девятая версия браузера Opera...» 20.06.2006 14:07 | Интернетчиков раздражают сайты с анимированными заставками...» 20.06.2006 13:39 | Adobe: курс на конкуренцию с Microsoft...» 17.06.2006 15:01 | Всероссийский Интернет-МАРАФОН объявляет о старте фестиваля «Новая реальность»...» 17.06.2006 14:11 | Semonitor 3.4 расширяет возможности анализа поисковых систем...» 16.06.2006 17:15 | Google не спешит выводить баннерную рекламу из тестового режима...» 16.06.2006 16:29 | Firefox не будет работать на компьютерах с Windows 98/МЕ...» 16.06.2006 15:39 | Победители Webby Awards получили награды...» 14.06.2006 16:35 | DJEM Solutions 28 июня 2006 года проводит семинар для Web-разработчиков...» 14.06.2006 16:15 | Yahoo модернизировала фотосервис...» 14.06.2006 13:51 | Блог-утопия...» 13.06.2006 19:57 | Google синхронизирует браузеры пользователей...» 11.06.2006 14:22 | Yahoo модернизировала фотосервис...» 10.06.2006 21:04 | Новый проект Александра Гагина отражает революционную ситуацию в рекламе...» 10.06.2006 20:45 | Футбольные встречи в формате flash-телевидения...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|