На главную

Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Rambler's Top100

Малобюджетные сайты...

Продвижение веб-сайта...

Контент и авторское право...

Забобрить эту страницу! Забобрить! Блог Библиотека Сайтостроительства на toodoo
  Поиск:   
Рассылки для занятых...»

Самый рекламный новостной сайт

27.01.2005 18:46

Всего в обзоре участвовало 15 популярных новостных сайтов Рунета. Нашей целью было выяснить, в чьем интерфейсе размещено больше всего рекламы. За единицу измерения мы взяли 1 пиксель рекламной площади. Учитывалась коммерческая, обменная реклама, а также рекламообразные анонсы собственных материалов и сервисов.

Таким образом, баннер 468х60 "вешал" на счет новостного сайта 468 х 60 = 28080 очков. Рекламная площадь подсчитывалась на двух страницах: заглавной и на странице новости. Итоговый рейтинг новостного сайта складывался из рекламной площади на этих двух страницах.

Вот что мы нашли на сайтах-участниках:

РБК
1. 700х60, 234х100, 234х100, 150х100, 234х120, 760х60
2. 805х60, 230х200, 120х600, 234х200, 400х120 

Ytro.Ru
1. 234х60, 740х135, 234х120, 468х60, 234х60, 234х60, 234х60, 100х100, 100х100, 234х60
2. 234х120, 740х135, 150х80, 150х80, 150х80, 234х80, 234х60, 234х60, 234х60, 468х60, 100х100, 100х100, 234х60 

Lenta.Ru
1. 728х90, 240х400, 234х120, 234х120
2. 234х120, 240х400, 234х120 

NEWSru.com
1. 120х600, 240х400, 234х120, 728х90, 468х60, 234х60, 468х60, 234х60, 468х60, 234х60, 468х60, 234х60, 234х60, 234х60, 234х60
2. 150х80, 150х80, 150х80, 150х80, 150х80, 234х60, 120х600, 100х100, 480х90, 100х100, 100х100, 100х100, 234х60, 234х60 

Gazeta.Ru
1. 600х90, 240х400, 468х90, 234х120, 468х60, 234х60
2. 600х90, 240х400, 234х120, 234х60, 468х90 

Dni.Ru
1. 600х90, 170х280, 770х60, 234х120, 234х120, 234х120, 234х120
2. 600х90, 234х120, 234х120, 468х60 

"Комсомольская правда"
1. 600х90, 770х100, 468х60, 120х100, 120х150, 120х600
2. 600х90, 120х100, 120х100, 120х100, 120х150, 100х100, 100х100, 468х60 

"Известия"
1. 120х600, 150х80, 468х60
2. 150х80, 150х80, 150х80, 160х100, 120х600, 120х200, 150х80, 150х80, 427х60, 100х100, 100х100, 468х60 

"Московский Комсомолец"
1. 468х60, 120х600, 120х120, 120х120, 120х120, 120х120, 120х120
2. 468х60, 468х60 

"Независимая Газета"
1. 150х80, 150х80, 150х80, 150х80, 150х80, 150х80, 100х100, 100х100, 468х60, 468х60
2. 150х80, 150х80, 150х80, 150х80, 150х80, 150х80, 150х80, 100х100, 100х100, 100х100, 468х60, 468х60 

Strana.Ru
1. 127х67, 127х67, 127х67, 127х67, 120х600, 234х60, 234х60, 234х60, 234х150, 234х60, 234х60, 234х60, 234х60, 100х100, 100х100, 100х100, 100х100, 234х60, 468х60, 234х60, 468х60
2. 127х67, 127х67, 127х67, 127х67, 120х600, 234х60, 234х60, 234х60, 234х150, 234х60, 100х100, 100х100, 100х100, 100х100, 468х60, 234х60, 234х60, 234х60 

"Коммерсантъ"
1. 600x90, 400x90, 220x220, 220x220, 150x130
2. 600x90, 220x220 

РИА "Новости"
1. ---
2. 468x60, 234x60, 234x60 

Pravda.Ru
1. 468x60, 158x60, 158x60, 135x60, 135x60, 135x60, 135x60, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100.
2. 468x60, 120x600, 234x60, 234x60, 150x80, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100.

Grani.Ru
1. 600x90, 468x60, 468x60, 468x60, 468x60, 468x60, 150x80, 150x80, 150x80, 150x80, 150x80, 120x64, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100.
2. 600x90, 120x600, 468x60, 120x64, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100.

Итак, рейтинг выглядит следующим образом:

1. NEWSru.com — 701440 очков.
2. Strana.Ru — 681636 очков.
3. Grani.Ru — 619520 очков.
4. Ytro.Ru — 465040 очков.
5. Gazeta.Ru — 440400 очков.
6. РБК — 438580 очков.
7. "Комсомольская правда" — 417160 очков.
8. Dni.Ru — 398360 очков.
9. Lenta.Ru — 369840 очков.
10. "Известия" — 357780 очков.
11. Pravda.Ru — 339600 очков.
12. "Независимая Газета" — 318320 очков.
13. "Коммерсантъ" — 308700 очков.
14. "Московский Комсомолец" — 228240 очков.
15. РИА "Новости" — 56160 очков.

Как видим, лидер нашего рейтинга — интернет-издание NEWSru.com. Читатели этого СМИ видят больше всего баннеров — и "обменных", и "внутренних". В тройку лидеров также вошли издания Strana.Ru, принадлежащее холдингу ВГТРК, и Grani.Ru — проект Бориса Березовского. Кстати, на сайте Grani.Ru мы обнаружили больше всего баннеров — 21 на первой странице и 21 в теле новости. Уму непостижимо. Борис Березовский, похоже, любит кликать на баннеры, читая свое детище.

Помимо рейтинга, представленного выше, мы провели исследование с целью выяснить, чьи баннеры ведут на рекламируемую новость, а чьи — только на главную страницу ресурса. Уловка с баннерам-обманками весьма популярна в среде интернет-СМИ, ведь для многих рейтинг в категории "СМИ и Периодика" счетчика Rambler's Top100 — это не только дополнительный трафик, но и икона, на которую надо молиться 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году.

Итак, кто же пользуется баннерами-обманками для накрутки главной страницы? Чтобы ответить на этот вопрос, редакция "Вебпланеты" в течение 20 минут бродила по сайтам интернет-СМИ, участвующих в нашем исследовании, кликала на баннеры и делала пометки в блокноте. В результате образовался небольшой списочек, в который вошли следующие СМИ: Ytro.Ru, NEWSru.com, Dni.Ru, РИА "Новости", Strana.Ru, Grani.Ru, "Известия", "Независимая Газета", "Московский Комсомолец", Pravda.Ru.

Как видим, за исключением проектов Lenta.Ru, Gazeta.Ru, РБК, Коммерсантъ, "накручивают" практически все СМИ, участвующие в исследовании. И это несмотря на то, что в марте 2003 года от самих новостных изданий звучали призывы к самоочищению, которые, к нашему великому сожалению, так и остались призывами: баннеры продолжают вести не туда, куда должны вести. Более того, правила баннерного обмена, постулирующие чистоту баннеров и ссылок, нарушаются теми, кто эти правила и придумал.

В заключение хочется отметить, что мы не стали оценивать креативную "желтизну" баннеров. Если бы мы подошли к задаче еще и с этой точки зрения, то, пожалуй, ни одного честного (или, как говорят англичане — fair, "добропорядочного") СМИ не нашлось бы.

Зачем интернет-изданиям баннеры-обманки?

Мы решили расспросить редакторов изданий, зачем они используют баннеры-обманки.

Для тех, кто не в курсе: баннерами-обманками мы называем такой рекламный материал, размещенный в интернете, при клике по которому пользователь попадает не на рекламируемую новость, а на главную страницу интернет-издания.

"Вебпланета" считает такую практику нечестной и, более того, вредной в перспективе как для самих изданий, так и для Рунета в целом.

Вот, что нам ответили редактора интернет изданий на вопрос "Зачем вы размещаете ссылки с баннеров на главную страницу издания и заставляете пользователей совершать лишние клики по сайту?"

Елена Березницкая-Бруни, NEWSru.com

Мы понимаем, что обманывать людей нельзя. И если пользователь кликнул по баннеру и не смог найти интересующую его новость — это ужасно. Однако, по нашему мнению, если ты попадаешь на главную страницу ресурса и там видишь ясно отмеченную ссылку на рекламируемую новость, то это, в целом, нормально.

Отмечу, что около 10% наших баннеров ведут непосредственно на новости. Это баннеры, которые ротируются в сети NewsNetwork (NN). В эту сеть входят также Yтро.Ru, "Лента", и Газета.Ru. Между нашими четырьмя ресурсами действует соглашение о честном баннерном обмене, и все наши баннеры ведут прямиком на страницу с текстом новости.

Если бы весь интернет договорился обмениваться баннерами по этому принципу, я была бы только рада. Но если, например, мои баннеры ведут на тело новости, а другие участники обмена направляют посетителей на "морду сайта", то мы по сравнению с ними падаем в Rambler’s Top100, и нам это откровенно невыгодно.

Наталья Лосева, РИА "Новости"

  1. Мы не рекламируем наши новости в обменных сетях.
  2. Часть наших баннеров действительно ведет на главную страницу сайта, но при этом соблюдается жесткое условие: слоган баннера совпадает с анонсом в первом окне главной страницы сайта. Как только анонс уходит с этого места, баннер немедленно переводится на URL статьи.

Таким образом мы не только поддерживаем рейтинг главной страницы в каталогах, но и стараемся презентовать читателю другие материалы. Нам действительно важны наши позиции в рейтинге главных страниц. При этом я понимаю, что в идеальной модели, конечно же, ссылка должна приводить строго на url новости.

Ольга Яковлева, Strana.Ru

Мы отказываемся от комментариев для "Вебпланеты". У нас закрытая информационная политика.

Ирина Плаксина, "Известия"

Есть в этом некая логическая игра: человек кликает на баннер и попадает на главную страницу ресурса, где он непременно найдет, то, что ему необходимо, но также вынужден будет просмотреть информацию, о том, о чем он, возможно, даже не подозревал. Задача информационного ресурса (информировать о происходящих событиях) выполнена? Выполнена! Мы же не можем рисовать баннеры на каждую статью.

Попробуем представить обратную ситуацию. Некто кликает на баннер и попадает на саму статью, он ее прочитывает… Но чтобы узнать теперь о других событиях, он вынужден сначала перейти на главную страницу (где обычно находится содержание номера), и за этим снова кликнуть на какой-либо анонс. Те же статьи, ссылки на которые, обычно подверстывают под только что прочтенной статьей, как правило, опубликованы ранее данной статьи и представляют интерес для человека, стремящегося получить представление о теме в целом, но не для человека, желающего получить еще более свежую информацию.

Для меня естественно, что человек, занимающийся развитием ресурса, станет обращать внимание на место в рейтинговой таблице. Не вижу в этом ничего зазорного или постыдного. Что в этом плохого?

Парфенова Людмила, "Независимая Газета"

Мы используем такие баннеры уже хотя бы потому, что в "Рамблере" рейтинг основан на посещаемости главной страницы. То есть, нам нужно привести людей на главную страницу, и мы это делаем. А на главной странице обязательно присутствует рекламируемая на баннере новость, и пользователь, перешедший по баннеру, может ее легко найти.

Виктор Нужный, "Московский Комсомолец"

Мы даем возможность посетителю, пришедшему с баннера, прочитать развернутый анонс на первой странице, чтобы он мог решить для себя, читать новость целиком или нет.

Вадим Горшенин, Pravda.Ru

В основном (на 80–90%) наши баннеры ведут на статьи. Те, что не ведут — это "остаточные" баннеры многомесячной давности, оставшиеся в каких-то обменных сетях. Таких баннеров всего 3–4 штучки по Рунету бродит. С лета прошлого года я попросил сделать так, чтобы люди с баннеров сразу попадали на статьи. Левые баннеры остались только в ряде неэффективных сетей, от которых мы, скорее всего скоро вообще откажемся.

Варвара Дмитриева, "Российская Газета"

Мы сейчас в обменных сетях не рекламируемся. Но когда рекламировались, наши баннеры вели прям на рекламируемый текст.

Дмитрий Ицков, Dni.Ru

Мы никого ничего не заставляем делать. На все материалы, которые рекламируются на баннерах, можно попасть с главной страницы.

Дарья Иванова, Utro.Ru

Большая часть наших баннеров ведет на конкретные статьи, а если баннер и ведет на главную страницу, то там есть анонсируемый в баннере материал. Следует учесть, что "Утро" является коммерческим ресурсом, призванным зарабатывать деньги, а деньги, естественно, зарабатываются на рекламе, которую нужно показывать аудитории.

Поэтому для "Утра" и многих наших коллег по рынку, трафикогенерация Rambler’s Top100 является не иконой — как для редакции "Вебпланеты", — а инструментом привлечения аудитории. Кстати, пользуясь случаем мы еще раз призываем руководство "Рамблера" изменить рейтинг так, чтобы по умолчанию пользователю показывался результат не первой страницы, а всего сайта. Это изменение во многом снимет саму проблематику ссылки.


Источник: Вебпланета


последние новости
13.10.2006 21:31 | Создание веб-приложений станет доступно для «чайников»...»
13.10.2006 19:07 | CMS для маркетинга...»
13.10.2006 16:53 | Сжатие контента ускоряет Web-приложения...»
13.10.2006 13:20 | Десять уязвимостей Web 2.0...»
12.10.2006 16:38 | Adobe выпустила пакет Contribute 4...»
12.10.2006 10:31 | Яндекс проводит седьмой Открытый Кубок Росcии по поиску в интернете...»
11.10.2006 20:07 | "Артон консалтинг" проводит практический семинар "Эффективная реклама в Интернете"...»
11.10.2006 17:48 | Выпущен новый релиз CMS WebDirector 2.2...»
11.10.2006 13:26 | Генри Дженкинс о рекламе и виртуальных играх. Second Life, как Burning Man...»
10.10.2006 20:33 | Вышел второй релиз-кандидат Firefox 2.0...»
10.10.2006 20:20 | Конференция "Право и интернет" открылась в Сети...»
10.10.2006 19:30 | Веб-сайты стали самыми востребованными в США рекламными носителями...»
10.10.2006 17:47 | Реклама на три буквы: WWW...»
10.10.2006 17:12 | Morae - Программное обеспечение для usability тестирования...»
10.10.2006 16:02 | Не сайтом единым: Яндекс.Директ показывает адреса и телефоны...»
10.10.2006 13:15 | Allsoft.ru заключил договор о сотрудничестве с компанией "Территория ИТ"...»
09.10.2006 20:07 | Nokia предложит Web 2.0 для мобильников...»
09.10.2006 19:47 | OpenAJAX Alliance обеспечит совместимость реализаций AJAX...»
09.10.2006 15:11 | Семинар по юзабилити RusCHI № 12...»
06.10.2006 19:14 | Google открыла сайт для тестирования поисковых технологий...»

Предыдущие 20 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 412 413 414 415 416 417 418 419 420 421 422 423 424 425 426 427 428 429 430 431 432 433 434 435 436 437 438 439 440 441 442 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 457 458 459 460 461 462 463 464 465 466 467 468 469 470 471 472 473 474 475 476 477 478 479 480 481 482 483 484 485 486 487 488 489 490 491 492 493 494 495 496 497 498 499 500 501 502 503 504 505 506 507 508 509 510 511 512 513 514 515 516 517 518 519 520 521 522 523 524 525 526 527 528 529 530 531 532 533 534 535 536 537 538 539 540 541 542 543 544 545 546 547 548 549 550 551 552 553 554 555 556 557 558 559 560 561 562 563 564 565 566 567 568 569 570 571 572 573 574 575 576 577 578 579 580 581 582 583 584 585 586 587 588 589 590 591 592 593 594 595 596 597 598 599 600 601 602 603 604 605 606 607 608 609 610 611 612 613 614 615 616 617 618 619 620 621 622 623 624 625 626 627 628 629 630 631 632 633 634 635 636 637 638 639 640 641 642 643 644 645 646 647 648 649 650 651 652 653 654 655 656 657 658 659 660 661 662 663 664 665 666 667 668 669 670 671 672 673 674 675 676 677 678 679 Следующие 20
Другие разделы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
I2R-Журналы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
рассылки библиотеки +
И2Р Программы
Всё о Windows
Программирование
Софт
Мир Linux
Галерея Попова
Каталог I2R
Партнеры
Amicus Studio
NunDesign
Горящие путевки, идеи путешествийMegaTIS.Ru

2000-2008 г.   
Все авторские права соблюдены.
Rambler's Top100