Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Как распознать неграмотного маркетолога08.02.2005 16:37 Исследование показало, что большинство специалистов по поисковому маркетингу — неграмотные профессионалы, хотя и занимаются данным бизнесом более двух лет. На конференции Search Engine Strategies аналитики из компании JupiterResearch выступили с докладом на очень интересную тему. Они провели исследование маркетологов, которые занимаются поисковой рекламой (SEM, search engine marketing), и выяснили что большинство из них — неграмотные. Такими можно считать примерно три четверти специалистов. Есть два главных отличия грамотных маркетологов от неграмотных: 1) проведение аналитической работы, которая помогает расширить набор ключевых слов для контекстной рекламы; 2) работа сразу с несколькими поисковыми сайтами. На конференции выступили аналитик JupiterResearch Ники Скевак (Niki Scevak) и старший аналитик Гари Штайн (Gary Stein). Они продемонстрировали и другие параметры, по которым отличаются грамотные и неграмотные маркетологи. Первые планируют рекламные кампании большего масштаба (обычно с бюджетом более $25.000 в год). Кроме того, грамотные маркетологи в среднем выражают большее удовольствие результатами рекламных кампаний и 69% из них планируют увеличить рекламный бюджет в текущем году. Профессионализм маркетолога растет со временем. Но при этом (парадокс) большинство неграмотных специалистов имеют опыт работы более двух лет. Профессиональные маркетологи склонны регулярно вмешиваться в ход рекламной кампании (оптимизировать ее). Они меняют ключевые слова, цену за клик, текст объявления, список сайтов для показа рекламы и т.д. Они также регулярно измеряют эффективность рекламной кампании, проверяя изменение уровня продаж, в то время как неграмотные ориентируются на изменение посещаемости сайта. Рассылки Subscribe.ru: Продвинутые маркетологи размещают рекламу на нескольких поисковых сайтах. Например, среди американских специалистов 96% используют Google, 91% — Overture, 44% — FindWhat.com, а 39% — LookSmart. Для сравнения, среди неграмотных маркетологов 80% работают с Google, 68% — с Overture, 21% — с FindWhat.com и 21% — с LookSmart. Профессионалы оплачивают большее количество ключевых слов. Например, каждый третий профессиональный маркетолог оплачивает 1000 слов и больше. Таким образом, можно сделать вывод. Если вы управляете небольшой рекламной кампанией, редко меняете ключевые слова и цену за клик и текст рекламы, и при этом недовольны результатами — значит, вы неграмотный маркетолог. текст: Анатолий Ализар последние новости 03.10.2006 20:09 | Определены победители конкурса Яндекса «Класс-2006»...» 03.10.2006 19:45 | Фильтр для Adobe Photoshop Depth of Field Generator PRO v3.0...» 03.10.2006 18:28 | Фильтр для Adobe Photoshop Depth of Field Generator PRO v3.0...» 03.10.2006 18:02 | Американский рынок SEO практически прекратил рост...» 03.10.2006 16:22 | W3C поможет сделать интернет доступнее для инвалидов...» 03.10.2006 14:57 | Page Promoter 7.4: эффективная работа с внешними факторами...» 02.10.2006 20:53 | Яндекс.Директ становится доступнее...» 02.10.2006 20:16 | Последние новости от Google AdSense...» 02.10.2006 20:01 | Вышел релиз-кандидат браузера Firefox 2.0...» 01.10.2006 20:59 | Самые дорогие кейворды Google Adsense: американцы интересуются образованием, россияне — рекламой...» 01.10.2006 20:39 | Состоялся открытый семинар клуба "Бизнес в стиле .RU"...» 28.09.2006 21:38 | 1 октября начнется конкурс "Премия Рунета"...» 26.09.2006 20:42 | Стартапы или Несколько советов по Честному изъятию денег 2.0...» 26.09.2006 20:32 | Яндекс пересчитал блоги...» 26.09.2006 20:11 | Хабрахабр становится социальной сетью...» 26.09.2006 20:03 | Хакеры представили браузер-невидимку...» 25.09.2006 19:53 | Adobe собирается бороться с пиратами просветительством и доступностью...» 25.09.2006 19:39 | Возможности Adobe Creative Suite расширяются дополнительными продуктами...» 25.09.2006 14:40 | ОС от Microsoft с ядром на C#...» 23.09.2006 19:33 | Бунт владельцев сайтов против черной оптимизации...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|