Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
О технике интернет-рекламы14.05.2005 19:55 Никто не любит интернет-рекламу. Особенность в том, что на рекламу на радио, на телевидении или в газете можно закрыть глаза и просто её не замечать —сменить волну, переключить канал, закрыть рукой газетную полосу. Интернет очень интерактивен, реклама порой с трудом удерживается в экране. Но ненавидима не столько реклама, сколько отдельные её проявления. Реклама на телевидении, как правило, — это неожиданная пауза в кульминационном моменте фильма минут на 5, на радио — навязчивость. Почему самая нейтральная реклама в газете? Ответ в конце параграфа. Итак, речь пойдет о форматах рекламы в интернете. Ниже приведена таблица, где слева описано свойство рекламы, справа — комментарий.
Пример 1 Тот, кто впервые видит изображение сверху, может подумать, что это изображение поисковой формы (все признаки на лицо). Баннер поисковой системы "Апорт"выглядит как типичная поисковая форма. Но таковой не является. Последствия "поиска по баннеру"— потеря времени. Пример 2 Снова "Апорт": Надписи в баннере визуально напоминают гиперссылки (это не совпадение, а ставка дизайнера на неопытных пользователей). Т.к. формат баннера gif (на flash надписи действительно можно сделать самостоятельными гиперссылками), на какую "ссылку" не нажимай — придешь в одно и то же место. Пример 3 Соблазняет водителя поискать для себя интересную работу. Предварительно зайдя на jobster, но не в результаты поиска по слову «водитель», как ожидается.
В таблице приведены наиболее распространенные бесы интернет-рекламы. Бывает, что реклама представляет собой совокупность из этих свойств. Тогда рекламодатели получают в свою сторону не потребителя, а комок негативных эмоций. Почему самая нейтральная реклама в газете? Ответ на вопрос:
Автор: Илья Бобяков последние новости 05.07.2005 15:41 | Михаил Вахтеров: "Каждый год у нас немного меняются правила"...» 05.07.2005 15:25 | Рунету будет 11 Ru-лет...» 04.07.2005 21:47 | "Артон Консалтинг" объявил о новой услуге - контроле качества поисковой оптимизации...» 02.07.2005 20:01 | 50 самых клёвых веб-сайтов — 2005 ...» 01.07.2005 16:42 | Интернить-2005 пройдет в сентябре...» 01.07.2005 16:09 | Архитектуру интернета хотят переделать...» 01.07.2005 14:54 | Google популярен как никогда...» 01.07.2005 14:49 | Полный набор для шифрования по XML...» 30.06.2005 13:35 | "МИЭЛЬ-Недвижимость" - обладатель Гран-при конкурса "Лучший строительный сайт Рунета"...» 28.06.2005 21:22 | Отечественные веб-дизайнеры остались без "львов"...» 28.06.2005 21:15 | Интернет из командной строки...» 28.06.2005 20:22 | Создана Ассоциация Спамеров Поисковых Систем...» 28.06.2005 20:16 | Статистика Сайта 2.1: статистика и анализ вашего сайта...» 25.06.2005 15:18 | Производителей браузеров призывают не блокировать рекламу...» 25.06.2005 15:04 | Новые возможности расширенного поиска от MSN Search...» 25.06.2005 14:55 | Поддержка RSS будет встроена в Windows...» 25.06.2005 14:45 | Журнал для веб-мастеров WEB ABOUT #2...» 23.06.2005 18:17 | Разработчики Opera не верят в популярность Firefox...» 23.06.2005 15:24 | Человек-контекст ...» 22.06.2005 19:54 | Лето в RLE: конкурс на самый яркий и летний баннер...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|