На главную

Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Rambler's Top100

Малобюджетные сайты...

Продвижение веб-сайта...

Контент и авторское право...

Забобрить эту страницу! Забобрить! Блог Библиотека Сайтостроительства на toodoo
  Поиск:   
Рассылки для занятых...»

Конкурсы и Интернет: точки сборки

03.06.2005 19:03

Предположим, вам захотелось сделать для своего сайта интересное и оригинальное оформление. Можно пойти традиционным способом и обратиться в солидное (и очень дорогое!!!) рекламное агентство.

А можно поступить иначе: создать нарочито простой сайт без дизайна, показать на нём логотип, купить ценный приз и объявить о конкурсе на лучшее оформление сайта. И уже через месяц вы являетесь обладатель эксклюзивного дизайна. Всё ли действительно так просто?

Вообще, все конкурсы в Интернете можно условно разделить на две большие группы: первые - это чистые онлайн-конкурсы, вторые - комбинированные конкурсы или конкурсы с онлайн-поддержкой: с помощью Интернета собираются заявки на участие, на сайте проходит обсуждение конкурсных работ, голосование и т. д. Доля комбинированных конкурсов гораздо выше. Но эта градация проста и неинтересна.

Гораздо любопытнее классифицировать конкурсы в Интернете по тем целям, ради которых их затеяли.

Например, конкурс на лучший дизайн, о котором написано выше, был организован, потому что компания ищет новую и оригинальную идею либо молодого и амбициозного веб-дизайнера.

Другая группа - это "интересные конкурсы", как, например, конкурс на анекдот.ру. Любой посетитель ресурса может прислать анекдот, который опубликуют в разделе "свежие анекдоты". А для того чтобы стимулировать пользователей на отсылку, организован конкурс: посетители сайта оценивают свежие анекдоты, выставляют им баллы и по результатам этих оценок определяется анекдот дня. Он появляется на главной странице, под анекдотом стоит подпись того, кто этот анекдот прислал. Этим конкурсом создатели ресурса решили проблему свежего и интересного контента для сайта. Анекдот.ру - это один из примеров "сайтов - вечных двигателей", которых много в Сети.

И третья, очень большая группа - это конкурсы, из которых извлекается маркетинговая или PR-польза для организаторов или спонсоров: с помощью конкурса привлекается внимание к продукту, услуге; хозяин интернет-ресурса с помощью конкурса планирует увеличить популярность своего сайта, а иногда (во время затишья) конкурс - это единственный способ для PR-отдела сделать так, чтобы о компании написали целевые СМИ.

Классический пример маркетингового конкурса с интернет-поддержкой: в продажу поступает новый цифровой фотоаппарат, где к изображениям можно применять интересный эффект - фото получается как будто в рамке из красного дерева за стеклом, а на стекле несколько водяных капелек. Это интересное конкурентное преимущество, которое можно раскрыть с помощью конкурса на лучшую фотографию с применением этого эффекта: "Присылайте фотографии в нашей фирменной рамке+". Сами фотографии помещают на промосайте фотоаппарата. Каждый день на сайте появляются новые фото. Они разные: пейзажи, портреты, натюрморты. Из всех фотографий общим голосованием выбирают лучшее фото дня, его автор получает приз.

Интернет-конкурс: просто? Еще проще

Специфика интернет-конкурсов - это простота: не нужно дозваниваться, не надо вырезать три мембраны от кофейных банок, а потом идти на почту их отправлять. Для участия в конкурсе пользователю Интернета достаточно пройти по ссылке и потратить несколько минут на заполнение анкеты. Это очень удобно и устроителям, и участникам; и именно поэтому все больше конкурсов проводятся с интернет-поддержкой. Но иногда доступность и простота могут сыграть не в пользу организаторов. Вспомните нашумевший скандал с Мисс Россия 2004: только потому, что пользователю Сети было не сложно ради смеха пройти по баннеру на сайт конкурса и проголосовать за девушку, нажав одну кнопку, организаторы столкнулись с тем, что победительницей конкурса, которая должна будет ехать в Эквадор и пробовать завоевать титул Мисс Мира, становится некая Алёна Писклова, не вполне соответствующая глянцевым стандартам красоты 90х60х90.

Положение о конкурсе

Итак, вы организуете конкурс. Обязательно ли делать положение о нём? Если участие в конкурсе платное, как например: "Отправьте SMS со словом KONKURS. Обратите внимание: отправка SMS платная, стоимость одного SMS без учета НДС составляет+", в этом случае положение о конкурсе не просто должно быть, оно должно быть заверено юридически.

Если же конкурс просто интересен и участие в нем добровольное, все равно положение о конкурсе необходимо, при этом оно должно быть доступно для участников (его помещают на сайте) и не должно изменяться. Последний пункт очень важен: специфика Интернета позволяет редактировать документы, которые уже размещены для широкого пользования. Этой особенностью часто злоупотребляют организаторы интернет-конкурсов, они корректируют положение по ходу конкурса - чаще всего редакции подвергаются сроки подачи заявок.

Положение таких мероприятий не заверено юридически, в этом случае организатор конкурса не рискует ничем, кроме своей репутации. Но помните, если вы что-то изменили в правилах или если правила конкурса путанные и неоднозначные - появляются недовольные участники, которые хорошую рекламу вашему конкурсу не сделают.

Иногда редакция положения о конкурсе необходима из-за того, что изначально правила конкурса были недостаточно продуманы. Для наглядности приведем пример: общеобразовательная школа проводит конкурс: каждый день после уроков происходит забег на 500 метров, его победитель получает ценный приз. Предположим, среди одиннадцатиклассников в школе учится чемпион мира по бегу. Конкурс будет проводиться каждый день, и каждый день чемпион мира приходит к финишу первым и уносит главный приз. Кому такое положение вещей понравится, и кто станет участвовать в таком конкурсе, где победитель (по вполне объективным причинам) известен заранее? Не подумав об этом сразу, организаторы будут вынуждены изменить положение о конкурсе: ввести в него, например, пункт о том, что победитель прошлых забегов не может больше участвовать в конкурсе.

То же самое происходит и в Интернете. Например, при обработке результатов выходит так, что и первое, и второе, и третье место должен получить один человек, потому что он отправил на конкурс несколько работ, которые признаны лучшими. В этом случае приходится изменять положение о конкурсе.

Также важно осознавать, что вообще-то такая ситуация должна была быть спрогнозирована и сейчас необходимо правильно подать изменения в положении: например, распространить пресс-релиз о том, что организаторы заботятся об участниках конкурса и именно по этому внесли изменения.

Специфика интернет-конкурсов

Если вы проводите конкурс в первый раз, вы можете ошибочно предположить, что конкурс подобен тендеру+ и будете не правы. При проведении тендера вам нужно рассмотреть, к примеру, 5 заявок и выбрать из неё лучшую. В конкурсе же этих заявок может быть 25 000.

Организатор одного интернет-конкурса рассказал, что столкнулся с неожиданной проблемой: каждый день на официальный электронный ящик конкурса приходило более двух с половиной тысяч писем. Что-то из этого был спам, а что-то по объективным причинам не подходило под условия конкурса, показывать же жюри весь поток работ было опасно - он рисковал потерять членов жюри. Ему пришлось нанять специального человека, который весь рабочий день разбирал содержимое электронного ящика, производил первую фильтрацию.

Также важно учитывать специфику виртуальной среды: в интернет-конкурсе люди могут принимать участие не под своими настоящими именами. Например, победитель конкурса Maik113 может перестать отвечать на e-mail, а некая Britney, которая заняла первое место и которой вы в прямом эфире хотели вручить главный приз - комплект женского белья, может оказаться мальчиком лет 12. Вам же, а особенно вашей бухгалтерии, необходимы паспортные данные победителей, поскольку ценный приз необходимо правильно оформить; и если человек за год получил призов на общую сумму более 2 000 рублей, с него могут взыскать налог - 35%.

Чаще всего (если приз не автомобиль) победитель не идёт в налоговую (и налоговая к нему тоже не идёт), но организация всё равно должна известить налоговую службу о том, что такой-то человек с такими-то паспортными данными, прописанный там-то, получил фотоаппарат, стоимостью 6 000 рублей. Кого-то из победителей это может оттолкнуть, он откажется сообщать Вам свои паспортные данные.

По этой причине все теле- и радиоканалы сначала связываются с победителями и собирают данные для бухгалтерии, не говоря победителям, какие те заняли места: поскольку обладатель первого места может отказаться от приза или не выйти на связь, в этом случае второе место становится первым и т.д.

Также в Интернете существует возможность превратить конкурс в мини реалити-шоу: в режиме реального времени на сайте можно разместить информацию о том, сколько получено и обработано заявок, посмотреть работы, пришедшие на конкурс, обсудить их в форуме. Однако и здесь тоже есть обратная сторона.

Представьте себе: первый день - о конкурсе написали 20 изданий, подано 0 заявок; второй день - пресс-релиз опубликовали еще 5 изданий, подана 1 заявка+ Такое положение вещей создает конкурсу не самый лучший имидж.

Или другая крайность: второй день конкурса - и уже 800 заявок. На сайт приходит интересный для вас как организатора конкурса посетитель (очень важно получить от него контактную информацию) и решает, что среди этих 800 работ его одна уж точно затеряется и он вряд ли станет победителем. Он не оформляет заявку+

Будут ли писать?

Сам по себе конкурс, если он интересен аудитории и если победитель получит ценные призы, - это хороший информационный повод. Например, про конкурс на лучшую детскую фотографию обязательно напишут почти все женские онлайн- и оффлайн-журналы.

Второй информационный повод - подведение итогов и награждение победителей.

Многие организуют конкурс только для того, чтобы получить PR-отдачу, и этих двух раз им более чем достаточно.

Если же для достижения целей конкурса необходимо соответствующее продвижение, нужно больше PR-усилий: например, если интерес к конкурсу спустя какое-то время упал, можно пригласить в жюри интересную целевой аудитории персону и объявить об этом.

Конкурсы - коммерческие предприятия Конкурсы с платным участием, например SMS-конкурсы, - это далеко не единственный способ получить от конкурса коммерческую отдачу.

Иногда конкурсы организуют для того, чтобы собрать много интересного контента, который можно потом продавать.

Конкурс для дизайнеров, который проводился в прошлом году, - очень удачный пример такого конкурса. Любому желающему дизайнеру давалась возможность оформить листок календаря с его днем, затем жюри отобрали лучшие работы и издали календарь. Кроме интересного, очень красивого коммерческого продукта, создатели конкурса получили ещё и базу дизайнеров, с которыми сейчас продолжают сотрудничать.

Конкурс-анализ С помощью интернет-конкурсов можно также проводить исследования аудитории: узнать, например, сколько лет людям, которые посещают ваш сайт.

Для этого достаточно поместить на главной странице мини-анкету, заинтересовав посетителей сайта тем, что если их дата рождения окажется ближе всего к дню рождения генерального директора компании - они получат, скажем, два ящика виски.

Такой конкурс не обременителен для посетителей, люди вряд ли станут врать, потому что данные будут проверяться, результаты такого конкурса очень быстро обработать. Эффект от такого конкурса налицо.

Организовать конкурс в Интернете несложно. Важно учесть целевую аудиторию, предложить ей то, что для нее интересно, и не забывать об особенностях интернет-среды и российского законодательства. Надеемся, что данный материал помог вам разобраться в этом.

***

Редакция благодарит Артёма Аствацатурова, менеджера интернет-направления отдела специальных проектов и развития бизнеса телекомпании ТНТ, за помощь в подготовке материала.


Источник: газета "Интернет для бизнеса"


последние новости
14.05.2005 19:02 | xScope 1.1 для Mac...»
14.05.2005 18:53 | Depth of Field (DoF) Generator PRO - Photoshop совместимый плагин...»
12.05.2005 12:49 | Некролог интернет-рекламы...»
07.05.2005 16:25 | Google запускает систему ускорения загрузки сайтов Web Accelerator...»
06.05.2005 21:41 | Google снизил цены на веб-аналитику...»
06.05.2005 21:38 | Web 2.0 для дизайнеров...»
06.05.2005 21:34 | Поисковые движки умнеют быстрее, чем люди...»
06.05.2005 21:27 | Объявлены лауреаты интернет-премии Webby Awards...»
03.05.2005 17:42 | В Рунете появилась новая система статистики...»
03.05.2005 17:32 | nik multimedia анонсировал плагин nik Sharpener Pro 2.0...»
03.05.2005 17:16 | Yahoo тестирует контекстные баннеры...»
27.04.2005 14:51 | Пользователей интернета защитят декларацией...»
27.04.2005 14:46 | Итоги конкурса баннеров фестиваля "Идея!"...»
27.04.2005 14:30 | Google выходит на рынок баннерной рекламы...»
26.04.2005 14:49 | Microsoft ответит за нарушение патентов JPEG...»
25.04.2005 19:32 | Практика развития ресурса от лидеров поискового продвижения...»
22.04.2005 18:24 | Домашнее чтение для дизайнера...»
22.04.2005 17:17 | РОТОР 2005 завершился...»
22.04.2005 14:17 | Учебник "HTML и CSS в примерах"...»
21.04.2005 21:49 | Кому нужна белорусская интернет-реклама?...»

Предыдущие 20 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 412 413 414 415 416 417 418 419 420 421 422 423 424 425 426 427 428 429 430 431 432 433 434 435 436 437 438 439 440 441 442 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 457 458 459 460 461 462 463 464 465 466 467 468 469 470 471 472 473 474 475 476 477 478 479 480 481 482 483 484 485 486 487 488 489 490 491 492 493 494 495 496 497 498 499 500 501 502 503 504 505 506 507 508 509 510 511 512 513 514 515 516 517 518 519 520 521 522 523 524 525 526 527 528 529 530 531 532 533 534 535 536 537 538 539 540 541 542 543 544 545 546 547 548 549 550 551 552 553 554 555 556 557 558 559 560 561 562 563 564 565 566 567 568 569 570 571 572 573 574 575 576 577 578 579 580 581 582 583 584 585 586 587 588 589 590 591 592 593 594 595 596 597 598 599 600 601 602 603 604 605 606 607 608 609 610 611 612 613 614 615 616 617 618 619 620 621 622 623 624 625 626 627 628 629 630 631 632 633 634 635 636 637 638 639 640 641 642 643 644 645 646 647 648 649 650 651 652 653 654 655 656 657 658 659 660 661 662 663 664 665 666 667 668 669 670 671 672 673 674 675 676 677 678 679 Следующие 20
Другие разделы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
I2R-Журналы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
рассылки библиотеки +
И2Р Программы
Всё о Windows
Программирование
Софт
Мир Linux
Галерея Попова
Каталог I2R
Партнеры
Amicus Studio
NunDesign
Горящие путевки, идеи путешествийMegaTIS.Ru

2000-2008 г.   
Все авторские права соблюдены.
Rambler's Top100