Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Интернет-баннерам доверяют все меньше пользователей20.04.2006 17:21 В Киеве прошел первый в Украине форум, посвященный рекламе в интернете. По словам экспертов, на смену баннерам в сети приходит текстовая реклама: ее проще спутать с "обычной" информацией. Прошлогодний объем рынка онлайновой рекламы в России, по данным тамошней Ассоциации коммуникационных агентств, составил $60 млн. Объем американских продаж рекламы в интернет только в III квартале 2005 г. перевалил за $3 млрд. По последним данным Всеукраинской рекламной коалиции, в 2005 г. объем отечественного рынка интернет-рекламы составил только $2,5 млн. В 2007 г., по предварительным прогнозам, он вырастет до $4 млн. Сейчас Всемирной сетью пользуется около 6% украинцев, или 3 млн. человек, уверяют операторы (показатель России пятилетней давности). Каждый год, по подсчетам экспертов, эта цифра увеличивается примерно на 30%. "Рынок развивается очень динамично, но говорить о нем, как о централизованном механизме, еще рано,— отметил директор РА "Медиа 5" Сергей Тиньков. — Думаю, 2006 год будет решающим в определении основных позиций и тенденций". Одна из главных мыслей, прозвучавших на форуме: на смену баннерной рекламе постепенно приходит контекстная (показ текстовых объявлений, привязанных к определенным ключевым словам в поисковых системах, каталогах и на других площадках). Директор агентства интернет-рекламы Raskrutka.kiev.ua Виктор Мась отметил, что "контекстная реклама становится все более популярной, поскольку она эффективней с точки зрения стоимости привлечения посетителя на сайт. Это недорогой вид рекламы, который могут позволить себе даже небольшие фирмы. Средняя стоимость привлеченного посетителя на сайт посредством контекстной рекламы составляет в среднем $0,25, что в несколько раз ниже, чем при использовании баннеров". По словам Андрея Романюка, бренд-менеджера TM ALeXX (АПФ "Таврия"), большой плюс контекстной рекламы в том, что она практически неотличима от результатов поиска. "Информация в этих секторах не расценивается посетителем как реклама,— пояснил он. — Уже в первые дни проведения рекламной кампании количество переходов на сайт TM ALeXX возросло в десятки раз. Причем около 40% переходов на сайт происходит с поисковых систем". Василь Вовчук, бренд-менеджер ТМ INKERMAN, был скептичен: "В пилотных проектах, которые мы запускали в интернете, отдача была низкой". По мнению рекламщиков, репутацию интернет-рекламе значительно портит и спам. "Это агрессивный вид рекламы, который вызывает раздражение и формирует негативное отношение к интернет-рекламе как таковой,— отметил Мась. — Некоторые люди о других видах онлайн-рекламы и не слышали". Тем не менее, в перспективности онлайн-рекламы в Украине рекламщики не сомневаются. По данным исследовательского агентства TNS Ukraine, на рекламу в интернете обращают внимание 8,4% пользователей (14 место среди 16 различных медианосителей); доверяют онлайновой рекламе 3,4% пользователей (12 место); полезной для себя ее находят 2,7% пользователей (11 место). Статьи по теме:
последние новости 23.06.2006 18:55 | Никита Пасынков: "Рекламодатель отойдет от идеи ковровых баннерных бомбардировок"...» 23.06.2006 18:28 | Adobe будет распространять ПО Google...» 23.06.2006 17:28 | Opera 9: виджеты это новый веб...» 22.06.2006 17:56 | Премия Рунета достанется регионам...» 22.06.2006 17:54 | Подтверждение специализации Routing and Switching компании "Караван"...» 21.06.2006 17:02 | Вышла девятая версия браузера Opera...» 20.06.2006 14:07 | Интернетчиков раздражают сайты с анимированными заставками...» 20.06.2006 13:39 | Adobe: курс на конкуренцию с Microsoft...» 17.06.2006 15:01 | Всероссийский Интернет-МАРАФОН объявляет о старте фестиваля «Новая реальность»...» 17.06.2006 14:11 | Semonitor 3.4 расширяет возможности анализа поисковых систем...» 16.06.2006 17:15 | Google не спешит выводить баннерную рекламу из тестового режима...» 16.06.2006 16:29 | Firefox не будет работать на компьютерах с Windows 98/МЕ...» 16.06.2006 15:39 | Победители Webby Awards получили награды...» 14.06.2006 16:35 | DJEM Solutions 28 июня 2006 года проводит семинар для Web-разработчиков...» 14.06.2006 16:15 | Yahoo модернизировала фотосервис...» 14.06.2006 13:51 | Блог-утопия...» 13.06.2006 19:57 | Google синхронизирует браузеры пользователей...» 11.06.2006 14:22 | Yahoo модернизировала фотосервис...» 10.06.2006 21:04 | Новый проект Александра Гагина отражает революционную ситуацию в рекламе...» 10.06.2006 20:45 | Футбольные встречи в формате flash-телевидения...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|