На главную

Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Rambler's Top100

Малобюджетные сайты...

Продвижение веб-сайта...

Контент и авторское право...

Забобрить эту страницу! Забобрить! Блог Библиотека Сайтостроительства на toodoo
  Поиск:   
Рассылки для занятых...»

Сетевой справочник убьет все старые масс-медиа

20.12.2001 12:00


Новое исследование Forrester Research предсказывает, что с развитием персонализированных интерактивных сервисов власть классических масс-медиа (телеканалов, музыкальных лейблов и особенно газет) закончится. Их вытеснят интерактивные гиды - или, проще говоря, поисковые системы и справочники. Единственной надеждой старых медиа останется государство, которое будет поддерживать их для контроля "общественного мнения".

Автор исследования "Справочники переопределяют масс-медиа" ("Guides Redefine Mass Media") аналитик Forrester Research Эрик Шайрер в ходе своих интервью с лучшими умами медиа-индустрии пришел к следующему прогнозу: "Медиа-компании в самых различных секторах вскоре столкнутся с потерей контроля над распространением информации – в ведь именно этот контроль "бутылочного горлышка информации" до сих пор поддерживал доходы данной индустрии".

Причиной такого коллапса, по мнению Шайрера, является развитие P2P-сетей, интерактивного телевидения, систем pey-per-view и других сервисов, при использовании которых клиенты самостоятельно выбирают себе нужную информацию из огромного числа вариантов, составляя собственные плей-листы, телепрограммы и новостные дорожки. Очевидно, что такой подход разрушает "пакетную" модель классических медиа - когда, например, при составлении музыкальных альбомов хиты разбавляются более слабыми композициями, а телепрограммы содержат обязательные передачи.

Соответственно, новыми лидерами информационного рынка становятся "content guides", которые Шрайрер определяет как "сервисы и устройства, помогающие пользователю выбрать, что слушать, читать и смотреть". В качестве перспективных контентных гидов, которые отберут рынок у классических масс-медиа, аналитик приводит TV Guide и сервисы Yahoo. Он также отмечает, что на книжном рынке Интернета самым сильным гидом может стать Amazon.com, а компания AOL Time Warner должна молиться на ту свою электронную половину, которая называется AOL, и не применять к ней старые оффлайновые модели.

По мнению аналитика, сейчас медиа-компании недооценивают опасность новых сервисов-гидов, полагая, что люди будут еще долго верить в силу бренда, вроде CBS или Time Warner. Однако потеря контроля над распределением информации уже не позволит индустрии поддерживать эти иллюзии. Зрители будут все чаще слышать не "этот фильм принадлежит каналу NBS", а "этот фильм вам помог выбрать сервис TiVo".

Как отмечает Шрайрер, в газетной индустрии коллапс уже начался: даже крупные и известные газеты, постоянно увеличивая рекламные площади, все равно уже находятся в состоянии "выживания" - о росте доходов говорить и не приходится.

Следующая в списке прогорающих - музыкальная индустрия: она уже не может бороться с напстероподобными системами обмена, основой которых является не только бесплатность, но и широкий выбор. Единственное, что остается музыкальной индустрии - это самой переходить на персонализированные сервисы. Однако, по мнению Шайрера, большинство все равно будут пользоваться полуподпольными обменными системами вроде Morpheus и Limewire, вместо того, чтобы переключиться на индустриальные MusicNet и Pressplay. Ведь последние все равно пытаются навязать пользователям старую модель, где выбор определяется владельцами лейблов, а не слушателем.

Если вышеприведенные идеи в общем-то были известны и раньше, и высказывались даже в России, то последний вывод, сделанный в исследовании Шайрера, куда более любопытен. Аналитик отмечает, что развитие персонализированных сервисов размывает понятие "общепринятых истин" и "общественного мнения". Сейчас, например, общепринятым для американцев является то, что теракты в Нью-Йорке подготовил Усама бен Ладен. В случае нецентрализованных медиа, в которых каждый выбирает информацию по своему вкусу, возможна такая ситуация, когда общепринятые истины уже не являются общепринятыми. Многие, например, вообще могут отказаться от чтения политических новостей.

Такая ситуация, особенно в случае разных мнений о бен Ладене, явно не понравится правительству. B как полагает аналитик Forrester Research, это приведет к тому, что классические общенациональные медиа будет поддерживать государство. "Чтобы усилить общественное мнение, в дело вмешается FCC - и обяжет AOL и Yahoo регулярно навязывать пользователям "информацию общественного значения", - пишет Шайрер.

Полный текст исследования "Guides Redefine Mass Media" со всеми цифрами и графиками можно скачать с сайта Forrester Reaseach (бесплатно, но необходима регистрация).


Нетоскоп


последние новости
03.06.2006 20:03 | Photoshop | Базовый курс от школы RealTime...»
03.06.2006 19:56 | Photoshop | Вводный курс от школы RealTime...»
31.05.2006 20:14 | Хороший фоторедактор без удобных функций обмена снимками...»
31.05.2006 16:12 | Бизнес в стиле .RU и Ян Черняк...»
30.05.2006 20:08 | Flash MX | Базовый курс от школы RealTime...»
30.05.2006 19:39 | Патент на JPEG признан недействительным...»
30.05.2006 19:27 | Google предрекает появление "искусственного интеллекта"...»
30.05.2006 11:03 | 11-ый семинар RusCHI по юзабилити...»
26.05.2006 17:23 | Microsoft представила конкурента JPEG...»
26.05.2006 17:14 | Сделать Web удобным для мобильных устройств...»
26.05.2006 15:14 | Сэр Бернерс-Ли выступил за нейтралитет Сети...»
25.05.2006 20:05 | Семантический веб готов к массовому применению...»
25.05.2006 15:29 | Google займется дизайном веб-страниц...»
25.05.2006 15:15 | Вышла вторая бета-версия браузера Opera 9.0...»
25.05.2006 15:01 | Oracle отдаст интерфейс AJAX сообществу открытого кода...»
25.05.2006 13:57 | Yahoo: шире, легче, релевантнее...»
23.05.2006 21:01 | Новый инструмент позволит создавать AJAX-приложения на Java...»
23.05.2006 20:01 | Названы самые популярные сайты в мире...»
23.05.2006 16:50 | Page Promoter Форум. Ежедневная практика кибермаркетинга...»
20.05.2006 18:15 | Adobe поглощает французскую фирму TTF...»

Предыдущие 20 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 412 413 414 415 416 417 418 419 420 421 422 423 424 425 426 427 428 429 430 431 432 433 434 435 436 437 438 439 440 441 442 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 457 458 459 460 461 462 463 464 465 466 467 468 469 470 471 472 473 474 475 476 477 478 479 480 481 482 483 484 485 486 487 488 489 490 491 492 493 494 495 496 497 498 499 500 501 502 503 504 505 506 507 508 509 510 511 512 513 514 515 516 517 518 519 520 521 522 523 524 525 526 527 528 529 530 531 532 533 534 535 536 537 538 539 540 541 542 543 544 545 546 547 548 549 550 551 552 553 554 555 556 557 558 559 560 561 562 563 564 565 566 567 568 569 570 571 572 573 574 575 576 577 578 579 580 581 582 583 584 585 586 587 588 589 590 591 592 593 594 595 596 597 598 599 600 601 602 603 604 605 606 607 608 609 610 611 612 613 614 615 616 617 618 619 620 621 622 623 624 625 626 627 628 629 630 631 632 633 634 635 636 637 638 639 640 641 642 643 644 645 646 647 648 649 650 651 652 653 654 655 656 657 658 659 660 661 662 663 664 665 666 667 668 669 670 671 672 673 674 675 676 677 678 679 Следующие 20
Другие разделы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
I2R-Журналы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
рассылки библиотеки +
И2Р Программы
Всё о Windows
Программирование
Софт
Мир Linux
Галерея Попова
Каталог I2R
Партнеры
Amicus Studio
NunDesign
Горящие путевки, идеи путешествийMegaTIS.Ru

2000-2008 г.   
Все авторские права соблюдены.
Rambler's Top100