Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Масштабная рекламная кампания шампуня в Интернете17.03.2002 20:59 «Маримба» - новая линейка шампуней и бальзамов, рассчитанная на молодых, достаточно успешных, современных и стильных женщин (17-35 лет), с доходом выше среднего. Серия продуктов «Маримба» создана специально для «оживления цвета волос» Шампуни и бальзамы «Маримба» отличает оригинальный, привлекательный дизайн флакона и очень конкурентно-способная цена. Слоган рекламной кампании – «Внеси оживление!» «Запускающая» рекламная кампания началась 15 февраля 2002 г. и включает в себя – помимо традиционных носителей (ТВ и печатные СМИ) – беспрецедентную для косметических продуктов активность в Интернете. Интернет-часть проекта осуществляется агенством iVI.System, выигравшем тендер на проведение рекламной кампании в декабре 2001 г. Он-лайн коммуникации включают создание промо-сайта и баннерную рекламу. Сайт www.marimba.ru должен стать отражением внутреннего мира целевой аудитории нового брэнда: «Да, это шампунь для меня и для таких, как я, красивых и уверенных в себе женщин. Скука и серость – не для меня! Что меня интересует? Мода, кино- и музыкальные новинки, истории любви, жизнь звезд. Каким должен быть сайт, на который я захочу вернуться? Ярким – безусловно, красивым – да, а еще там должно быть много полезной информации: советы, рекомендации специалистов по уходу за волосами, гороскопы – чего скрывать, я читаю гороскопы, как и все мои подруги...» Для воплощения этого настроения на промо-сайте агентством iVI.System был создан оригинальный контент, включающий статьи по стилю жизни, моде, обзоры новинок кино и музыки, гороскопы и т. д. Об успешности концепции сайта говорит тот факт, что за первые две недели работы его посетили 13 тысяч человек, причем 10% уже посещали сайт повторно. Баннерная реклама «Маримбы» размещается на крупнейших российских Интернет-ресурсах, в том числе – www.mail.ru , www.afisha.ru , www.rambler.ru , www.yandex.ru и на сайтах Дамской баннерной сети. Юлия Сухарева, ведущий специалист отдела маркетинга концерна «КАЛИНА» так прокомментировала решение столь активно использовать он-лайн коммуникации при запуске нового брэнда: «Наша новая марка создана специально для молодой аудитории, именно девушки в возрасте 20-30 лет являются активными «жителями» интернета. Наша ставка на он-лайн коммуникации это хорошее вложение в будущее марки. Мы не стоим на месте, а динамично развиваемся и совершенствуемся. Мы, как и девушка «Маримбы» открыты ко всему новому и современному.» последние новости 01.02.2013 15:18 | Интернет и малые предприятия...» 22.01.2013 13:30 | Провал с планшетом от Microsoft...» 27.11.2012 13:14 | Ключ к лучшему софту для вас!...» 22.11.2012 14:39 | Выбор домашнего компьютера...» 16.11.2012 15:17 | Старый знакомый - Dr. Web...» 04.04.2012 13:35 | Как играть в игровые автоматы и как они устроены...» 04.04.2012 13:08 | Интернет-вклады набирают популярность...» 21.03.2007 17:33 | Вышел 3-й номер Юзабилити Бюллетеня...» 16.03.2007 00:16 | Индивидуальное обучение поисковому продвижению...» 15.03.2007 19:16 | Анонс места проведения PHPCONF 2007...» 14.03.2007 17:21 | Спонсоры конференции PHPCONF 2007...» 14.03.2007 00:29 | Аккредитация журналистов на участие в конференции «РИТ-2007» началась ...» 07.03.2007 12:12 | ЦБ обяжет аудиторов раскрывать банковскую тайну ...» 04.03.2007 20:30 | «1С» и «Битрикс» создают совместную компанию «1С–Битрикс»...» 01.03.2007 18:42 | Adobe выпустит Creative Suite 3 в конце марта...» 01.03.2007 17:44 | Oracle намерена приобрести Hyperion Solutions за $3,3 млрд ...» 28.02.2007 17:15 | Google улучшает систему уведомлений веб-мастеров...» 28.02.2007 16:09 | Adobe выпустит средства для редактирования видео в интернете...» 27.02.2007 19:29 | Большие ИТ-компании обещают возможности Web 2.0...» 27.02.2007 16:35 | Page Promoter 7.5: глобальная платформа для анализа, продвижения и управления ресурсом...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|