На главную

Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Rambler's Top100

Малобюджетные сайты...

Продвижение веб-сайта...

Контент и авторское право...

Забобрить эту страницу! Забобрить! Блог Библиотека Сайтостроительства на toodoo
  Поиск:   
Рассылки для занятых...»

Банки и сеть: брак по расчету

04.08.2002 04:41


Интеграция банковского бизнеса будет усиливаться

Не секрет, что на протяжении всего 2000 года логика развития российского интернета шла при полном отрицании принципа бритвы Оккама - "не умножайте сущностей без необходимости". Как грибы после дождя плодились порталы, сервисы, новостные проекты, которые создавались ради моментальной раскрутки и последующей перепродажи. Индикаторами веса проекта становились не реальные финансовые показатели, а размер привлекаемой аудитории - фактор, безусловно, важный, однако не единственный и не всегда говорящий о преуспевании. При этом оценка аудитории того или иного ресурса также не отвечала элементарным требованиям и сводилась к набору общих цифр о количестве просмотренных страниц и уникальных посетителей.

Падение NASDAQ положило конец гонке трафиков, урезало финансирование большинства новоявленных "лидеров рынка", что в дальнейшем привело к банкротству и исчезновению большинства из них. Оправдались негативные прогнозы, касающиеся ближайшего будущего большинства новоявленных "гигантов" российского интернет-бизнеса. Резкий спад инвестиционной активности на мировом hi-tech рынке зеркальным образом отразился на России. Инвесторы, изначально ориентированные на достижение максимальной рыночной капитализации в короткие сроки и на дальнейшую перепродажу проекта, сменили ориентиры. Если раньше на мировом и российском интернет-рынках главенствовал принцип "высокая капитализация тождественна высокому трафику", то в настоящий момент "высокая капитализация тождественна доходу компании". Инвесторы не желали повторять ошибок западного рынка - в связи с этим российские получатели венчурных инвестиций уже к исходу 2000 г. почувствовали острую нехватку средств.

В ноябре 2000 г. началось то, чего ожидали - оптимизация бизнеса сетевых компаний. Причем первыми пострадали так называемые дутые проекты, ориентированные на быструю перепродажу, а потому крайне нерационально расходовавшие средства для придания компаниям "рыночного лоска" (скоропалительный выпуск огромного количества сырых проектов, недобросовестная накрутка посещений ресурсов путем перенаправления трафика с популярных сайтов).

Однако нельзя говорить о том, что эпоха "золотой лихорадки" в рунете прошла бесследно и не привела к каким-либо существенным изменениям в архитектуре сети. Благодаря значительным финансовым инвестициям уровень контентных ресурсов и сервисов вышел на качественно новый уровень, фактически был заложен фундамент для строительства и развития инфраструктуры сети как бизнес-среды; быстрый рост интернет-аудитории в России создал предпосылки для реального роста как рынка интернет-рекламы, так и других сегментов онлайн-бизнеса. Интернет-холдинги, сумевшие удержаться на плаву после масштабного урезания инвестиций, столкнулись с необходимостью заняться презренным делом - зарабатыванием средств, и все больше стали напоминать классические западные компании, что выразилось в ряде шагов: во главе, как правило, встали грамотные менеджеры-управленцы, за счет пока еще немногих специалистов были усилены службы продаж, резко интенсифицировалась деятельность в сфере предложения рекламных услуг, поиска новых эффективных бизнес-схем, основанных на использовании так называемой сервисной составляющей интернет-аудитории.

Если на первом этапе развития рунета в структуре пользователей преобладали люди, воспринимающие сеть исключительно как источник бесплатного качественного контента, то к 2001 г., к удивлению исследовательских компаний, была зафиксирована готовность значительной части аудитории пользоваться платными сервисами, предоставляемыми в интернете. К таковым можно отнести услуги, входящие в классический набор B2C: электронные магазины, службы доставки, платные информационные, а также банковские услуги. В настоящий момент можно говорить о том, что старая "портальная" схема функционирования крупнейших сетевых ресурсов изжила себя - интернет-порталы начинают активно диверсифицировать источники доходов, стараясь снизить зависимость от интернет-рекламы как единственного источника финансовых поступлений.

Новейшие интенции порталов в этой области имеют под собой серьезные основания, связанные со стремительно меняющимися характеристиками интернет-аудитории. Так, аудитория ресурсов портала Рамблер, посвященных финансовой тематике, составляет более 70 тыс. человек в месяц. Количество пользователей, использующих поисковые возможности портала для поиска актуальной информации на тему "бизнес и финансы", и того больше - свыше 100 тыс. Учитывая постоянно растущие цифры о количестве подключенных к сети пользователей, можно вполне обоснованно сделать вывод о практически полном охвате сетью и Рамблером, в частности, так называемой банковской, или, что еще шире, деловой аудитории России. На протяжении последних полутора лет прослеживается четкая тенденция переориентации поисковых запросов от популярных тем (музыка, MP3-файлы, развлечения) в сторону такой экзотической в прошлом темы, как банки.

Банковская тематика в рунете получает новое звучание за счет ряда факторов:

- кризис доверия российским банкам, имеющий давнюю историю, восходящую своими корнями задолго до 1998 г.;

- надвигающийся кризис ликвидности большинства средних по капиталу банков, связанный с отсутствием в структуре собственности мощных сырьевых и промышленных составляющих, способных "спасти" кредитную организацию за счет собственных финансовых ресурсов;

- общий кризис российской банковской системы, основанный на универсальности большинства банков, работающих на рынке услуг, что чревато проблемой недостатка привлеченных средств.

В силу перечисленных факторов перед большинством кредитных организаций стоит проблема расширения бизнеса, ориентированного в первую очередь на привлечение большего количества клиентов. В условиях превращения российского сегмента сети интернет в сложную, насыщенную бизнес-среду особую актуальность приобретают такие направления банковского бизнеса, как интернет-банкинг (как корпоративный, так и персональный), функционирование в сети платежных систем, "пластиковые" программы. По мнению специалистов, интернет - это как раз та область, которая может помочь коммерческим банкам в их продвижении на рынке розничного обслуживания. Но по различным оценкам услуги интернет-торговли и интернет-банкинга во многом на текущий момент не востребованы.

После кризиса 1998 года банковская система пока еще в процессе созревания. Тем не менее, по оценкам специалистов Гута-банка, число людей, подготовленных для того, чтобы воспользоваться интернет-сервисом в России, достаточно велико - только в Москве оно измеряется сотнями тысяч, каждый десятый москвич готов пользоваться высокотехнологичными услугами и оплачивать их, а для этого ему просто необходимы удобные способы оплаты, в том числе дистанционные. Со временем потенциальных клиентов станет еще больше. Рыночные реформы расширяют сферу платных услуг населению, увеличивают количество коммунальных платежей. Так что интернет-банкинг в России имеет все же неплохие шансы на распространение при условии поступательного развития экономики, роста сферы услуг и благосостояния людей.

Безусловно, рунет пока рано сравнивать со сказочной страной Эльдорадо, однако уже сейчас можно говорить о больших качественных изменениях российской аудитории сети. Фактически аудиторию российского интернета сегодня составляет средний класс и студенты. И если еще совсем недавно банки могли относительно спокойно игнорировать пусть невысокий, но все же существующий спрос населения на банковские интернет-услуги, поскольку это не могло существенно повлиять на их рыночное положение, то сейчас наступают другие времена.

Средний класс в России чувствует себя все увереннее, растет потребление как товаров повседневного спроса, так и длительного пользования, увеличивается спрос на платные услуги и, что особенно радует, продолжают расти сбережения. Все это уже сейчас заставляет потребителей чаще обращаться к услугам банков и не только банков. Те ниши, в которых банки оказываются не очень расторопны (платежи без открытия счетов, предоплаченные финансовые продукты, интернет-расчеты), тут же занимают более мобильные финансовые компании. Помимо собственно благоприятных коммерческих перспектив интеграция банковского бизнеса в сеть - залог конкурентоспособности российского финансового сектора в борьбе за клиента. Так, в соответствии с прогнозом The Economist "A Survey of E-Business" предприятиям в Восточной Европе придется освоить электронную коммерцию, чтобы продолжать сотрудничество с международными партнерами и чтобы справиться с возрастающей международной конкуренцией.

Развитие бизнеса через сеть и в сети сейчас является одним из ключевых факторов конкурентоспособности. Более того, виртуализация банковских сервисов в среднесрочной перспективе способна существенно сократить издержки, связанные с необходимостью содержания огромного количества отделений и филиалов по всей стране. В этом плане показателен пример Дойчебанка, объявившего о масштабной реструктуризации своих отделений и перевода значительной части розничных операций в интернет.

Сложившаяся архитектоника рунета, базирующаяся на главенстве нескольких крупных ресурсов - порталов, аккумулирующих и разводящих по сети основные массы пользователей, значительно облегчает задачи продвижения финансовых институтов через интернет. Фактически используя технологии и пользовательские ресурсы интернет-портала, банк решает несколько задач сразу. Это и проведение масштабных промо- и рекламных акций как самой кредитной организации, так и отдельных банковских продуктов, сравнимых по степени охвата целевых аудиторий с офлайновыми рекламными аналогами (ежедневная аудитория интернет-портала Рамблер составляет более 400 тыс. уникальных посетителей). Помимо предоставления эффективных рекламных услуг порталы способны стать своеобразной "точкой входа" в интернет для операторов банковского бизнеса, основанной на реализации многочисленных партнерских программ, призванных перенаправлять пользовательские потоки в необходимом направлении и потенциально создавать клиентскую базу в интернете для банка-партнера.

Час пробил, и с большой долей уверенности можно сказать, что грядущий 2003 г. в интернете пройдет под знаком усиливающейся интеграции банковского бизнеса в сеть.

Иван Комиссаров
Независимая газета


последние новости
01.02.2013 15:18 | Интернет и малые предприятия...»
22.01.2013 13:30 | Провал с планшетом от Microsoft...»
27.11.2012 13:14 | Ключ к лучшему софту для вас!...»
22.11.2012 14:39 | Выбор домашнего компьютера...»
16.11.2012 15:17 | Старый знакомый - Dr. Web...»
04.04.2012 13:35 | Как играть в игровые автоматы и как они устроены...»
04.04.2012 13:08 | Интернет-вклады набирают популярность...»
21.03.2007 17:33 | Вышел 3-й номер Юзабилити Бюллетеня...»
16.03.2007 00:16 | Индивидуальное обучение поисковому продвижению...»
15.03.2007 19:16 | Анонс места проведения PHPCONF 2007...»
14.03.2007 17:21 | Спонсоры конференции PHPCONF 2007...»
14.03.2007 00:29 | Аккредитация журналистов на участие в конференции «РИТ-2007» началась ...»
07.03.2007 12:12 | ЦБ обяжет аудиторов раскрывать банковскую тайну ...»
04.03.2007 20:30 | «1С» и «Битрикс» создают совместную компанию «1С–Битрикс»...»
01.03.2007 18:42 | Adobe выпустит Creative Suite 3 в конце марта...»
01.03.2007 17:44 | Oracle намерена приобрести Hyperion Solutions за $3,3 млрд ...»
28.02.2007 17:15 | Google улучшает систему уведомлений веб-мастеров...»
28.02.2007 16:09 | Adobe выпустит средства для редактирования видео в интернете...»
27.02.2007 19:29 | Большие ИТ-компании обещают возможности Web 2.0...»
27.02.2007 16:35 | Page Promoter 7.5: глобальная платформа для анализа, продвижения и управления ресурсом...»

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 412 413 414 415 416 417 418 419 420 421 422 423 424 425 426 427 428 429 430 431 432 433 434 435 436 437 438 439 440 441 442 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 457 458 459 460 461 462 463 464 465 466 467 468 469 470 471 472 473 474 475 476 477 478 479 480 481 482 483 484 485 486 487 488 489 490 491 492 493 494 495 496 497 498 499 500 501 502 503 504 505 506 507 508 509 510 511 512 513 514 515 516 517 518 519 520 521 522 523 524 525 526 527 528 529 530 531 532 533 534 535 536 537 538 539 540 541 542 543 544 545 546 547 548 549 550 551 552 553 554 555 556 557 558 559 560 561 562 563 564 565 566 567 568 569 570 571 572 573 574 575 576 577 578 579 580 581 582 583 584 585 586 587 588 589 590 591 592 593 594 595 596 597 598 599 600 601 602 603 604 605 606 607 608 609 610 611 612 613 614 615 616 617 618 619 620 621 622 623 624 625 626 627 628 629 630 631 632 633 634 635 636 637 638 639 640 641 642 643 644 645 646 647 648 649 650 651 652 653 654 655 656 657 658 659 660 661 662 663 664 665 666 667 668 669 670 671 672 673 674 675 676 677 678 679 Следующие 20
Другие разделы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
I2R-Журналы
I2R Business
I2R Web Creation
I2R Computer
рассылки библиотеки +
И2Р Программы
Всё о Windows
Программирование
Софт
Мир Linux
Галерея Попова
Каталог I2R
Партнеры
Amicus Studio
NunDesign
Горящие путевки, идеи путешествийMegaTIS.Ru

2000-2008 г.   
Все авторские права соблюдены.
Rambler's Top100