Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Интернет-реклама – ожидания и перспективы17.04.2002 06:39 С тем, что Интернет можно и нужно использовать как канал маркетинговой коммуникации уже давно никто не спорит. Это – очевидный и непреложный факт, равно как и то, что потенциал этого канала ограничен и вполне прозрачен. И если еще три четыре года назад в виртуальное пространство шли "за перспективой", то сейчас рекламодатели ждут от Сети реальной отдачи. И то, что такую отдачу Интернет приносит – доказано. Данные исследования, проведенного совместно компаниями DoubleClick и Information Resources Inc. подтверждают – продвижение брэндов в интернет-среде как минимум имеет смысл. Размещаемая в Интернете реклама способствует увеличению не только онлайновых, но и офлайновых продаж, она помогает повысить узнаваемость и популярность конкретного брэнда. В исследовании приняли участие 8 брэндов пяти различных производителей. Как сообщается, после размещение рекламы в онлайне, узнаваемость более чем половины из них значительно выросла. Показатель роста составил от 1,8% до 23,9% - в зависимости от частоты показов рекламы и эффективности собственно баннеров. В общем, веб-рекламную индустрию можно поздравить, с одной, правда, оговоркой. Данные, о которых сообщается, ни в коей мере нельзя считать репрезентативными. 8 участников – слишком маленькая цифра, чтобы серьезно говорить о какой либо статистики. Формулировка же "более половины" в данном случае просто не имеет право на существование – речь может идти лишь о конкретной цифры от 5 до 7. К тому же, следует проанализировать какие именно брэнды рекламировались и была ли выдержана чистота эксперимента – шла ли офлайновая реклама данных брэндов с обычной интенсивностью, не предоставили ли производители существенных информационных поводов, совпавших по времени с интернет-кампаниями и т. д. Исследование, по сути, доказывает только одно – что онлайновая рекламная кампания оказалась эффективная для брэндов, принявших участие в нем, и то не для всех, и далеко не факт, что на такую же эффективность могут рассчитывать другие организации и производители. Проще говоря, исследование доказало, что интернет-реклама в отдельных случаях может быть эффективной (в чем, в общем, давно никто не сомневался). Отдельно следует упомянуть о том, что одним из организаторов данной с позволения сказать исследовательской программы выступил крупный игрок рынка веб-рекламы, а следовательно доверие к нему со стороны рекламодателей будет заведомо ниже, чем, чем к любому независимому исследованию. Так что вероятно единственная задача, которая стоит перед публикаторами подобных данных – прокричать о том, что веб-реклама может приносить реальную отдачу и надеятся на то, что тезис этот будет подхвачен и развит интернет-СМИ, целиком зависящими от собственных рекламных оборотов. последние новости 17.04.2002 12:05 | Юморные развлечения "Рамблера"...» 17.04.2002 12:01 | Выпущена новая версия Mozilla 1.0 RC1...» 17.04.2002 11:43 | eBay планирует приобрести компанию PayPal?...» 17.04.2002 11:05 | DRAM может подешеветь на 10%...» 17.04.2002 10:47 | Якоб Нильсен уделяет внимание проблеме детского интернета...» 17.04.2002 10:45 | Поэты размещают свои произведения на Google...» 17.04.2002 10:42 | На нас поставили 5 тыс. долларов...» 17.04.2002 10:18 | Belkin и ее новый универсальный игровой манипулятор...» 17.04.2002 10:16 | Bышла в свет книга Алексея Петюшкина "Основы баннерной рекламы...» 17.04.2002 10:06 | Бизнес-семинар: "Особенности использования Интернета в качестве рекламоносителя"...» 17.04.2002 09:52 | Позиционируйте себя глобально...» 17.04.2002 09:26 | Philips и ViewSonic совсем скоро начнут продажи Mira...» 17.04.2002 08:48 | Adobe выпустила новый Photoshop...» 17.04.2002 08:13 | Глава AMD дал показания в защиту Microsoft...» 17.04.2002 07:08 | Хакеры являются серьезной проблемой рынка e-commerce Великобритании...» 17.04.2002 06:52 | Впервые в истории Рунета Министерство по антимонопольной политике прекращает интернет-рекламу...» 17.04.2002 06:39 | Интернет-реклама – ожидания и перспективы...» 17.04.2002 06:39 | Российская Академия Наук и Microsoft объявляют о долгосрочном сотрудничестве в целях развития современной IT-инфраструктуры РАН...» 17.04.2002 06:31 | Яндекс достиг отметки в 2000000 запросов...» 17.04.2002 06:02 | Кризис-2001: потери хай-тека за год превысили прибыль за предыдущие 8 лет...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|