Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Ford покупает огромное количество рекламы в интернет18.05.2002 14:20 Частью кампании для новой, 2003 года, модели Ford Expedition компания Ford Motor Co сделала беспрецедентно большую кампанию в интернете, выкупив огромное количество площадок на интернет порталах, сказали менеджеры, ответственные за проведение кампании. Кампания призвана охватить 70% интернет аудитории США. Принадлежащее WPP Group агентство Ford Motor Media (Детройт), приобрело рекламные площади на принадлежащем Microsoft Corp сайте MSN.com, принадлежащих AOL Time Warner сайтах AOL.com и Yahoo! Это первый случай, когда для дивизиона Ford Division покупается реклама на трех популярнейших порталах в рамках одной кампании. Кроме того, компания взяла баннерную рекламу за пределами этих порталов, на автомобильных сайтах вроде Edmunds.com и принадлежа щих Kelley Blue Book сайтах kbb.com и lifestyle, сказал менеджер Ford Division SUV по маркетинговым коммуникациям Лью Эхлин. Господин Эхлин заметил, что массированная часть кампании в интернете "указывает на будущие направления наших кампаний". Работающее с дивизионом Ford Division принадлежащее WPP агентство J. Walter Thompson (Детройт), сказало, что креативные команды каждого из порталов самостоятельно разработают рекламные объявления Expedition для своих порталов. На порталах будет проведена лотерея, победитель которой получит новый джип. MSN сказала, что впервые разработает отдельную страницу в рамках своего портала для отдельного рекламодателя. Посетители сайтов, кликнувшие на ссылку, ведущую на сайт fordvehicles.com, получат приглашение участвовать в тест-драйве в магазинах локальных дилеров. Также они получат возможность распечатать брошюры с описанием новой модели. Гленн Берк, менеджер дивизиона по онлайн маркетингу, сказал, что 80% потребителей, которые приходят на тест-драйв, увидев рекламу в интернете, затем покупали испробованные автомобили. Траффик сайта fordvehicles.com вырос с 591,000 посетителей в марте 2001 года до 1 миллиона посетителей в марте 2002, показывают результаты исследования компании Jupiter Media Metrix. Медиа стратегия нового Expedition заключается в том, чтобы "придать энергии владельцам наших автомобилей и перетянуть владельцев автомобилей конкурирующих марок", - сказал Джо ДиМельо, старший партнер и генеральный директор группы Ford агентства JWT. В продолжение кампании, дивизион Ford Division завтра объявит об обновлении сайта myford.com, где владельцы легковых и грузовых автомобилей марки Ford могут зарегистрироваться и получать информацию об автомобилях Ford, включая сведения о гарантиях, сервисе и специальных предложениях. последние новости 19.05.2002 01:10 | Настоящий вирусный маркетинг...» 18.05.2002 22:17 | Dell будет торговать футболками и рюкзаками...» 18.05.2002 16:11 | Приз лучшему хакеру...» 18.05.2002 15:52 | Новый редактор для CSS- и HTML-форматирования...» 18.05.2002 14:58 | СSS-гуру выпускают новую книгу о Каскадных Таблицах стилей....» 18.05.2002 14:28 | PhotoCDBrowser 2.90 - программа для создания и просмотра архивов с фотографиями...» 18.05.2002 14:22 | Половина Рунета посещает пять сайтов в неделю...» 18.05.2002 14:20 | Ford покупает огромное количество рекламы в интернет...» 18.05.2002 14:18 | В Рунете появилось новое рекламное агентство...» 18.05.2002 14:13 | Компания RSI - победитель конкурса “Компьютерная элита”...» 18.05.2002 14:05 | Сайт Rutelecom превращается в торговую площадку...» 18.05.2002 13:58 | Джордж Лукас против компьютерной графики...» 18.05.2002 13:52 | К лету Newsbytes, возможно, закроется...» 18.05.2002 13:47 | Общая ОС – общие приложения...» 18.05.2002 13:40 | Неудачный апгрейд парализовал работу аэропортов...» 18.05.2002 13:38 | Adobe Photoshop - сбывшаяся мечта фотографа и художника...» 18.05.2002 13:36 | Интернет - генератор новых идей...» 18.05.2002 12:56 | Лондонские отели открыли корпоративный портал...» 18.05.2002 12:22 | Срочно. Секретно. SMS...» 18.05.2002 09:32 | Алло, барышня, дайте EuroNews...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|