Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Как объявления Директа привязываются к рубрикам Яндекс.Каталога21.10.2005 22:18 Месяц назад Яндекс объявил о новой площадке для системы Яндекс.Директ. Рекламодателям Яндекс.Директ начал автоматически предлагать одну или несколько подходящих рубрик Яндекс.Каталога. Статистика показов и объявлений Директа в рубриках каталога и переходов по ним за этот месяц стабилизировалась и говорит о довольно неплохом качестве привязки объявлений к рубрикам. Михаил Маслов, начальник отдела разработки поисковых технологий, рассказывает об алгоритме этой привязки. Тематическое распределение результатов поиска по описаниям сайтов в Яндекс.Каталоге часто позволяет понять, какую тему затрагивает запрос. Например, по запросу пудель поиск в Яндекс.Каталоге выдаёт сейчас семь сайтов, и шесть из них находится в рубрике Дом / Домашние животные / Собаки. Поэтому основная идея автоматической классификации объявлений Директа несложна: надо просто посмотреть, в каких рубриках лежит больше всего сайтов, аннотации которых содержат ключевые фразы, заданные в объявлении. Этот алгоритм, конечно, в некоторых случаях дает ошибки. Но с ними вполне можно бороться, используя дополнительные источники данных. Например, действенным фактором оказался CTR объявлений Директа на Яндекс.Поиске. У одного объявления о лечебной гимнастике был такой список ключевых фраз: "восточная гимнастика", "упражнения", "лечебная физкультура", "осанка"... — всего 15 фраз. Для запроса, объединяющего эти фразы, наиболее близкой оказалась рубрика "Учеба / Курсы / Иностранные языки". Анализ показал, что это происходит из-за наиболее общей ключевой фразы "упражнения", которая подавляла все остальные фразы. И обнаружилось, что именно у фразы "упражнения" в объявлении про лечебную гимнастику CTR по показам на Яндекс.Поиске очень низок. Если же эту фразу убрать, то неправильная связь с рубрикой о курсах иностранных языков исчезает. Представляется, что применение такого простого алгоритма стало возможным благодаря качеству исходных данных. Ключевые фразы в объявлениях Директа, которые задают рекламодатели, обычно очень релевантны. С другой стороны, качество рубрикации сайтов и качество их аннотаций, даваемых редакторами Яндекс.Каталога, весьма высоко. Положительную роль также играет свойство "самонастраиваемости" Директа: пользователи, кликающие по релевантной рекламе в Яндекс.Поиске, обучают и алгоритм тематической привязки рекламы. Статьи по теме:
последние новости 08.11.2006 12:16 | Бесплатный семинар по анализу, продвижению и управлению ресурсом...» 04.11.2006 17:50 | Создатель интернета: "Web грозит коллапс"...» 03.11.2006 15:01 | IT-Online - официальный спонсор конференции iDate2006 - Europe...» 02.11.2006 00:26 | Александр Садовский держит ответ перед оптимизаторами...» 02.11.2006 00:11 | 14 ноября - День Юзабилити в России...» 01.11.2006 23:37 | Оптимизатор создал SEO – поиск...» 01.11.2006 21:15 | Обзор Всероссийской онлайн-конференция «Интернет в регионах РФ: шаг вперед, два назад?..»...» 01.11.2006 20:46 | Сообщество «Для разработчиков» от Софт@Mail.Ru...» 01.11.2006 15:50 | Вышел номер журнала AboutPC №1 (104)...» 01.11.2006 12:39 | Продукты Corel будут оптимизированы под Vista...» 31.10.2006 15:43 | Запущен тест Интернет-Аналитика...» 31.10.2006 14:15 | Google отменила ограничение на индексацию страниц с id в URL...» 30.10.2006 21:20 | Adobe Systems представила новые продукты в России...» 30.10.2006 20:27 | Vox - блогосервис нового поколения...» 27.10.2006 20:29 | Web 2.0 служит катализатором в «плавке» Oracle...» 27.10.2006 19:46 | "Нейрон" - сервис сетевых закладок...» 27.10.2006 18:57 | "Планета" в кармане...» 27.10.2006 18:36 | Google признал Украину...» 27.10.2006 18:29 | "Суп" рассказал интернетчикам о судьбе русского LiveJournal...» 27.10.2006 17:29 | Капитализация Google зашкалила...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|