Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Самую лучшую аудиторию дает поисковый контекст01.07.2006 19:29 Контекстная реклама позволяет привлечь более заинтересованную аудиторию, нежели медийная. При этом трафик «Яндекс.Директа» оказался несколько качественнее, чем у «Бегуна», - сообщается в свежем исследовании «Артон Консалтинг». Анализу подверглись 19 рекламных кампаний, проведенных исследователями в марте этого года. Контекст размещался на «Яндекс.Директе» и «Бегуне», а медийная реклама – на различных сайтах. Мерилом качества были признаны два показателя – глубина просмотра сайтов (учитывались те посетители, кто просмотрел 3 и более страницы) и возвраты на сайт (повторные заходы не ранее, чем на следующий день). Дмитрий Малявкин, директор по маркетингу компании «Артон Консалтинг», считает, что оба эти критерия универсальны, по ним можно сопоставить результаты рекламы различных клиентов и рекламных целей. «Если по ним оценивать эффективность рекламных кампаний, то разные форматы рекламы и используемые приемы уравниваются, чего нельзя сказать об оценке рекламы по CTR», - считает он. Контекстная реклама, как показали результаты исследования, на 10-20% превосходит медийную по качеству привлекаемой аудитории. Если говорить об «условно-бесплатном» поисковом трафике (результаты оптимизации), который также учитывался при подсчете, то и здесь контекст оказался впереди по количеству возвратов на сайт. Посетители с поисковиков внимательнее изучают сайт, но реже возвращаются туда вновь. Контекстная реклама в исследовании «Артон Консалтинг» была разделена на две разновидности: объявления, размещенные в результатах поиска, и реклама, соответствующая тематике страницы. По результатам исследования, поисковая составляющая обеспечивает более качественный трафик, что позволило «Яндекс.Директу» несколько опередить «Бегуна» по этому показателю. Было бы неправильным категорично утверждать, что поисковый трафик является в итоге более качественным, чем контекстно-зависимый. «На наш взгляд, это зависит от качества систем, распознающих контекст страницы (пример: Автоконтекст «Бегуна») и специфики используемых ключевых слов. Наше исследование показало, что в большинстве случаев некоторое преимущество именно за рекламными каналами, где размещается объявление на страницах результатов поиска», - прокомментировал Дмитрий Малявкин в интервью «Вебпланете». В самом «Бегуне» считают результаты вполне корректными. «Исследование убедительно и однозначно показывает, что контекстная реклама, независимо от типа площадки, привлекает качественную и активную аудиторию, - сказал Дмитрий Чистов, директор по внешним связям компании. - Посетители, пришедшие по контекстной рекламе с поиска, каталога или тематического портала, обеспечивают почти идентичную глубину просмотра и количество возвратов. Незначительный перевес того или иного инструмента определяется особенностями конкретных кампаний». Материалы по теме:
Текст - Федор Смирнов последние новости 23.08.2006 20:52 | Организуется первая всероссийская конференция веб-разработчиков...» 23.08.2006 20:44 | Украинские новостные сайты ругаются как малые дети...» 23.08.2006 19:44 | Google приглашает подписываться на Writely...» 23.08.2006 12:43 | Mail.Ru открывает справочное бюро...» 23.08.2006 12:27 | Yahoo борется с поддельными сайтами...» 22.08.2006 19:52 | Правило одного процента...» 22.08.2006 11:57 | Пользователи Сети охладели к играм и анекдотам...» 21.08.2006 22:08 | Вдохновение для WEB-дизайнеров...» 20.08.2006 09:37 | Технологии Flash исполнилось десять лет...» 19.08.2006 20:18 | Браузеры: Вышла версия Яндекс.Бар для браузера Firefox...» 19.08.2006 17:31 | Как выбрать компанию для продвижения сайта в Интернет...» 19.08.2006 17:23 | Сайты Рунета не попали в список "крутых"...» 16.08.2006 20:18 | Google предупреждает об "опасных" сайтах...» 16.08.2006 19:42 | Компания Google приглашает...» 16.08.2006 19:29 | Стандарт векторной графики для мобильных устройств...» 16.08.2006 19:07 | Рассылка, зачем она нужна и как ее организовать?...» 16.08.2006 14:45 | Google запрещает «гуглить»...» 16.08.2006 14:04 | Рекламодатели требуют от сайтов улучшить отчетность ...» 16.08.2006 13:56 | Зачем ИТ-директору знать Web 2.0? ...» 16.08.2006 08:49 | Три цвета...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|