Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Генри Дженкинс о рекламе и виртуальных играх. Second Life, как Burning Man11.10.2006 13:26 В 1954, Фридерик Пол (Frederick Pohl), талантливый социальный сатирик и научный фантаст, опубликовал рассказик “Туннель под миром” (The Tunnel Under the World). Человек просыпается в своей постели рядом с женой, встаёт и идёт на работу, но по дороге понимает, что в мире что-то неуловимо изменилось: "Он так долго был мишенью для рекламы, что его органы чувств уже были к ней практически не чувствительны, однако нечто привлекает его внимание. Не в том дело, что это были незнакомые бренды; было отличие в принципе". Однако, никто кроме него не заметил что за ночь окружающая реклама изменилась. И потом это случалось снова, снова и снова. В конце концов, он обнаружил, что живёт внутри большого эксперимента по изучению потребителей. "Они не русские и не марсиане. Эти люди рекламисты! Каким-то образом – бог знает как им это удалось – они захватили Тайлертон. Они поймали нас, всех нас, тебя и меня, а также двадцать или тридцать тысяч людей – прямо в свои щупальцы. Может быть они нас загипнотизировали, может быть как-то иначе; как бы там ни было, они заставляют нас проживать один и тот же день. Они целый чёртов день пичкают нас рекламой. А в конце дня они наблюдает за тем, что будет – а потом начисто стирают весь день из нашей памяти, чтобы снова начать его, но только с другой рекламой... Они совершенствуют каждую деталь пока не отточат рекламный месседж!" Рассказик Пола об этом микромире, в котором Madison Avenue ставит эксперименты на потребителях, предсказал ту роль, которую реклама и бренды сыграют в новых виртуальных играх-мирах типа Second Life. За последние месяцы Second Life стала новой страницей в сетевой культуре. В книге Yochai Benkler'а “The Wealth of Networks” SL берётся, как главный пример того, как энергия грэсрутинга1 просыпается в сетевом сообществе. Всё больше педагогов экспериментирует с возможностями этого пространства, а гарвардский Berkman Center открыл в этом семестре учебный курс для студентов Гарварда – точнее их аватаров - посвящённый законам об интеллектуальной собственности. Психологи используют Second Life в терапевтических целях – в частности, для аутистов которые таким образом учаться распознавать и проявлять эмоциональные состояния при социальном взаимодействии. Проводятся эксперименты для изучения новых государственных структур для политологии, новых форм сообществ для социологии и новых моделей транзакций в экономике. Активисты используют это пространство чтобы заявить обществу о предмете своей деятельности. Сексуальные меньшинства тоже не упускают возможности воспользоваться очередным способом эротического самовыражения. Мы можем рассматривать Second Life, как платформу для экспериментов – место, в котором можно испытать на прочность свои идеи, прежде чем их обнародовать, где можно экспериментировать с новым способом совмещать личную и общественную жизнь. Если вы можите себе это представить, значит можете построить это на Second Life и таким образом, если это произойдёт, люди к вам потянутся. Некоторые называет Second Life цифровым вариантом Burning Man2 – место, куда приходят чтобы посмотреть на других и себя показать, творить самому и наблюдать за тем, как творят другие и набраться энергии переосмыслить свою жизнь в новых понятиях. ----- Примечание переводчика:
последние новости 14.03.2007 17:21 | Спонсоры конференции PHPCONF 2007...» 14.03.2007 00:29 | Аккредитация журналистов на участие в конференции «РИТ-2007» началась ...» 07.03.2007 12:12 | ЦБ обяжет аудиторов раскрывать банковскую тайну ...» 04.03.2007 20:30 | «1С» и «Битрикс» создают совместную компанию «1С–Битрикс»...» 01.03.2007 18:42 | Adobe выпустит Creative Suite 3 в конце марта...» 01.03.2007 17:44 | Oracle намерена приобрести Hyperion Solutions за $3,3 млрд ...» 28.02.2007 17:15 | Google улучшает систему уведомлений веб-мастеров...» 28.02.2007 16:09 | Adobe выпустит средства для редактирования видео в интернете...» 27.02.2007 19:29 | Большие ИТ-компании обещают возможности Web 2.0...» 27.02.2007 16:35 | Page Promoter 7.5: глобальная платформа для анализа, продвижения и управления ресурсом...» 26.02.2007 15:31 | Большие ИТ-компании обещают возможности Web 2.0...» 22.02.2007 13:28 | Налоговики определили 109 признаков подозрительной компании...» 21.02.2007 17:37 | SAP купила компанию Pilot Software...» 20.02.2007 15:55 | Обновление программы Semonitor 3.51...» 20.02.2007 13:42 | 1-й семинар по современному интернет маркетингу в Харькове...» 20.02.2007 12:24 | 21 марта - бесплатный семинар по анализу, продвижению и управлению ресурсом...» 17.02.2007 15:22 | Microsoft станет конкурентом Adobe...» 17.02.2007 14:39 | CNews AWARDS: Лучшие ИТ-проекты России...» 16.02.2007 19:15 | "Бегун", "Рамблер" и "Яндекс" заглушили баннеры...» 16.02.2007 16:57 | Стартует Национальный конкурс «Премия Рунета – 2007»...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|