Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Кризиса онлайновой рекламы не существует21.11.2001 17:00 Согласно исследованию, проведенному компаниями Internet Advertising Bureau и Pricewaterhouse Coopers (PWC), инвестиции в онлайновую рекламу в первом полугодии 2001 года составили около 100 млн. долл., что аналогично результату за первое полугодие прошлого года. Подобные результаты выглядят немного странными, поскольку в последнее время большинство игроков рекламного сектора заявляют, что они пострадали от сокращения расходов на рекламу. Если посмотреть на рекламный рынок внимательно, то результаты кризиса все-таки наблюдаются: между вторым полугодием 2000 года и первым полугодием 2001 инвестиции в онлайновую рекламу сократились на 14 %. Впервые за все время его существования рынок онлайновой рекламы прекратил свое развитие, и на нем начали происходить непредсказуемые явления. Так, например, аналитики отмечают нетипичную сезонность развития с падением уровня инвестиций в начале второго квартала и ростом в конце июня. Среди других результатов исследования можно выделить то, что баннер по-прежнему остается самым популярным рекламным средством, используемым в 75,5 % случаев, даже после того, как рекламные компании начали разрабатывать новые стандарты онлайновой рекламы, чтобы привлечь клиентов. Вместе с этим, электронная почта как поддерживающий рекламу фактор завоевывает популярность: за первый квартал 2001 года на него пришлось 3 % от общих доходов. Претерпел изменения и рейтинг самых активных рекламодателей. В 2000 году первое место принадлежало новым средствам массовой информации (32%), в то время как сегодня первым рекламодателем является сектор дистанционной торговли (19 %), за которым следует банковский сектор (12 %), новые СМИ (10 %), информационные технологии и туризм (9 %). Таким образом, сектор рекламы продолжает жить и внушать оптимизм. Аналитики Internet Advertising Bureau считают, что необходимо разделять различные роли Интернета, поскольку он одновременно является и рекламодателем, и рекламной компанией. Если смотреть со стороны рекламодателей, то интернет-компании действительно сократили свои расходы на онлайновую рекламу, однако, с позиций поддержки рекламного рынка, Интернет остается таким же важным средством массовой информации, как и в прошлом году. последние новости 22.11.2001 21:29 | Госдума приняла во втором чтении проект Закона "Об электронной цифровой подписи" ...» 22.11.2001 19:19 | Червь Aliz, обнаруженный в мае 2001 года, вызвал эпидемию сегодня...» 22.11.2001 18:43 | Высокоскоростной интернет становится популярнее телевидения...» 22.11.2001 18:02 | Opera наступила на грабли Microsoft...» 22.11.2001 14:30 | Желтые страницы интернета...» 22.11.2001 13:35 | Открытие проекта "Скорая Маркетинговая Помощь"...» 22.11.2001 13:30 | Американская электронная коммерция готовится к 2002 году...» 22.11.2001 13:14 | За пять лет рынок беспроводных сетей вырастет на 42%...» 22.11.2001 11:26 | Завершился отборочный тур Кубка России по поиску в Интернете...» 21.11.2001 17:53 | Клиенты Highway.ru отныне платят по счетам электронно...» 21.11.2001 17:20 | Призрак Opera...» 21.11.2001 17:01 | ООН: интернет необходим развивающемуся миру...» 21.11.2001 17:00 | Кризиса онлайновой рекламы не существует...» 21.11.2001 15:05 | Microsoft обязалась компьютеризировать сельские школы...» 21.11.2001 10:10 | Интернет-торговля попала в потребительскую десятку...» 21.11.2001 09:50 | Новая бизнес-модель Сети - по пенни за страницу...» 21.11.2001 09:35 | ICQ отмечает юбилей...» 21.11.2001 09:10 | Утверждена "концептуальная модель" XML...» 21.11.2001 07:43 | Рекламисты NYTimes.com продают не клики, а посетителей...» 20.11.2001 18:49 | Nokia выпускает Symbian смартфон...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|