|
|
Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
||
IAB, PWC, Jupiter MMX и Nielsen/NetRatings: итоги 2001 г. для рынка интернет-рекламы26.12.2001 05:02 Подводя итоги 2001 г., большинство исследовательских компаний делают вывод, что за минувший год роль всемирной сети как универсального средства рекламы и продвижения брендов значительно возросла. Несмотря на общий спад рекламного рынка доходы интернет-компаний от размещения рекламы продолжали расти. Так, по данным исследовательских корпораций IAB и PriceWaterhouseCoopers, этот рост составил около 40%. Эту тенденцию подтверждают независимые исследования крупнейших компаний, владеющих такими брендами, как, например, Pepsi, Carlsberg и Nike, которые доказали эффективность рекламных баннеров в продвижении и раскрутке торговых марок. Особенно высока эффективность новых баннеров большого размера, введенных IAB в этом году. Как показывает практика, они работают в 3-6 раз лучше, чем баннеры традиционного формата. Тем вне менее, исследования компании Jupiter Media Metrix свидетельствуют о том, что большинство дот-комов испытывают сложности с привлечением рекламодателей, и, в среднем, около 60% места, отведенного под рекламу, остается непроданным. Среди крупнейших порталов, столкнувшихся с этой проблемой, можно назвать Yahoo! и разорившийся несколько месяцев назад Excite. По всей видимости, рекламодателей смущает то, что они не могут получить полной информации относительно посещаемости сайта и эффективности своей рекламы. Согласно данным портала Netimperative.com, 58% рекламодателей полагают, что достоверность подобных данных оставляет желать лучшего. Это, прежде всего, связано с отсутствием в Сети единого стандарта измерения трафика. Впрочем, следует отметить, что для решения этой проблемы в этом году был создан Совместный комитет по исследованиям и рекламе (JICNET - Joint Industry Committee for Internet Advertising Research). Он уже начал переговоры с крупнейшими исследовательскими компаниями по поводу разработки единого стандарта измерений. Однако, принимая во внимание предстоящее слияние двух крупнейших маркетинговых агентств - Jupiter MMX и Nielsen/NetRatings, можно предположить, что стандарт появиться не в результате переговоров, а будет навязан крупнейшим игроком на рынке интернет-статистики. последние новости 26.12.2001 10:31 | Каждый четвертый японец имеет мобильный телефон с выходом в Интернет...» 26.12.2001 10:05 | "Голден Телеком" увольняет сотрудников...» 26.12.2001 09:24 | 150 тыс. долларов за новую В2В-платформу...» 26.12.2001 06:32 | Звезда первой в мире веб-камеры снова в строю...» 26.12.2001 06:08 | MusicNet и Pressplay терпят неудачу уже на старте ...» 26.12.2001 06:02 | DeskSwap позволяет меняться экранами с совершенно незнакомыми людьми...» 26.12.2001 05:21 | Чат с повышенными возможностями - PalTalk 4.0...» 26.12.2001 05:04 | Железо: Новый пирсинг...» 26.12.2001 05:02 | IAB, PWC, Jupiter MMX и Nielsen/NetRatings: итоги 2001 г. для рынка интернет-рекламы ...» 26.12.2001 04:28 | Большинство пользователей не боятся расплачиваться кредитными картами в Сети...» 26.12.2001 04:09 | Citibank первым внедрит систему для защиты платежей...» 26.12.2001 04:08 | Sun vs Microsoft: J2EE в три раза популярнее .Net...» 26.12.2001 03:51 | Новый год в Сети...» 26.12.2001 03:43 | Novell представляет eDirectory 8.6 - новое решение службы каталога...» 26.12.2001 03:36 | Интернет - источник знаний...» 26.12.2001 03:23 | Объединение российских аутсорсеров начинается с Питера...» 26.12.2001 03:19 | Портал Sostav.ru определил "самого интеллектуального рекламиста"...» 26.12.2001 03:15 | e-Vision представляет новое решение В2В ...» 26.12.2001 03:04 | Toshiba готовит к выпуску гибрид КПК и телефона ...» 26.12.2001 03:01 | Создается новая система электронного инкассирования...» |
|
 |
 |
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|
 |
|
