Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru

Безумная технология, которая работает

И все-таки наши меньшие, но более удачливые братья американцы сильно отличаются от нас.
Вот ребята из About.com, взяли и назвали свой новый сервис Sprinks (точного перевода нет, но, вероятно, близко к “брызгалке”, sprinkle - брызганье).

А ведь есть такое хорошее и подходящее слово Stinger (жало), назвали Стингером - и все понятно: Клиент нажал кнопку и поразил Рекламодателя, Рекламодатель нажал и поразил Клиента. Ну да ладно, Sprinks, так Sprinks, высмеивать чужой креатив может каждый, но скоро нам будет не до смеха.

Все началось в конце 1997 г., когда появился поисковик GoTo, предлагающий платное присутствие в списках результатов поиска.
То есть, если вы готовы платить за переход пользователей на ваш сайт, то GoTo поднимает вас в списке результатов на n-ное место. Номер места зависит от жадности (а, вернее, расточительности) ваших соседей по листингу. Т.е. если они готовы заплатить больше, их позиция выше, если меньше - значит, они будут "болтаться" где-то под вами.

На первый взгляд совершенно безумная технология! Но ведь работает!

Согласно опубликованным данным компании, в 2000 г. доходы составили $103.1 млн., что на 285% превышает доходы полученные в 1999 г. ($28 млн.). Ныне у GoTo более 37.000 активных рекламодателей. Согласно Media Metrix, GoTo занимает 26 место в списке 50 самых посещаемых интернет проектов.

Религия “Pay per Performance” (Платить за результат) приобрела необычную популярность после того, как NASDAQ окончательно рухнул, красноречивое свидетельство этому - сравнение роста стоимости акций флагмана Сети - Yahoo, копозитного индекса Nasdaq, и самого GoTo.

Чем лучше Sprinks

Революция?

• Получение правильного клиента (т.е. с правильной мотивацией)
• Однородность интернет страницы, минимизация баннерных бельм
• Справедливое ценообразование для “рекламодателя”

В общем случае, клиенты используют свои маленькие, но пытливые мозги для познания продукта, а потом для его потребления.

Самым популярным инструментом познания, выбора, анализа становится и будет WEB, этого у него не отнять, он пока еще менее красив, чем телевизор, но уже живее, чем книга и общительнее, чем газета.

Как ни крути, а скакать по Интернету клиент может только одним способом - пользуясь ссылками (прямой набор урла, не в счет). Ссылки можно организовывать по-разному, по некоему объективному человеко-независимому алгоритму - поисковому, "пузомерному" (типа Rambler, Spylog), по алфавиту, в порядке убывания цены на продукты, и т.д. и т.п.

Или субъективному, - т.е. просто “этот сайт с точки зрения составителя листинга лучше и должен быть выше, а этот ниже”. “Выше” и “ниже” - это то, за что борются сайтодержатели, потому что чем выше, тем больше вероятность получить клик и клиента.

И они готовы платить за эту самую позицию, готовы давно и безнадежно. Безнадежно потому, что интернет-проекты делались программистами, а программистам вынь да положь алгоритм, за алгоритм они готовы отдать все, а, запихнув этот проклятый алгоритм в систему, они гордятся, что он работает, и отшвыривают умоляющих участников листинга (с зажатыми в потных ладошках дензнаками).
Свысока говоря им - у нас алгоритм, мы не продаем позиции, хотите - купите пару сотен тысяч баннеров или резервацию в 1000 квадратных пикселей на каждой странице, и резвитесь там за свои деньги.

А баннеры и другие посторонние пиксели работают из рук вон плохо, они не нужны посетителю, он пришел за истиной, за познанием, а его пытаются загнать в какие-то раскрашенные и жутко подмигивающие прямоугольники.
Но программисты не просто косны и консервативны, они еще и жадны. Вместо того, чтобы выяснить рыночную цену этих самых прямоугольников путем аукциона, они придумали мертвые прайсы и вывесили их на всеобщее посмешище.

Sprinks же предлагает честный способ выяснения истинной цены рекламного места.

В этом смысле я пожалуй назвал бы его по-другому, нет не Стингером, а Робин Гудом, сами знаете почему...