Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Исследование контекстной рекламы03.07.2006 13:20 Компания «Артон консалтинг» провела исследование аудитории, реагирующей на контекстную рекламу. Цели и задачи исследования:
Выборка исследования Для проведения исследования были выбраны 19 рекламных кампаний, проведенных агентством «Артон консалтинг» в течение марта 2006. Все они содержали контекстную рекламу на Бегуне, в Яндекс.Директе и медийную рекламу на разных сайтах. Данные были собраны по:
Последний пункт требует уточнения. Во-первых, переходы были условно-бесплатны, т.к. большинство компаний ведут платные работы по поисковой оптимизации, причем с разными подрядчиками, за разные деньги и с разной успешностью. Во-вторых, в поле зрения исследования попали не все поисковые запросы, а только «товарные», т.е. те запросы, где человек указывал конкретные товары или услуги, предлагаемые на сайтах рекламодателей. Для начала необходимо отметить, что современная контекстная реклама делится на два типа:
Соотношение поисковой рекламы и контекстно-зависимой в трафике систем На сегодняшний день и Бегун и Яндекс.Директ содержат в себе оба типа контекстной рекламы. Если оценивать их соотношение для Бегуна – то трафик делится примерно пополам между контекстно-зависимой рекламой и поисковой с небольшим доминированием контекстно-зависимой рекламы. Примечание к графикам: Все графики отражают сочетание показателей (ось Y) для каждой из 19ти рекламных кампаний (ось X). Для удобства результаты отсортированы по убыванию значений в кампаниях. Это не отражает тенденций! а только показывает минимальные значения (справа) и максимальные (слева), которые встречались в разных рекламных кампаниях. Основное назначение графиков - дать представление о средних значениях. При рассмотрении Яндекс.Директа выборка по переходам оказалась недостаточной для формирования выводов, можно отметить только, что в большинстве случаев значительный перевес приходился на поисковую рекламу, хотя в нескольких кампаниях соотношение приближалось к 50/50. Источники трафика систем контекстной рекламы:
Качество типов трафика Качество трафика имеет множество критериев, в данном исследовании мы делали выводы, изучая активность аудитории, выраженную в глубине просмотра посетителями сайтов рекламодателей (считалась доля людей, просмотревших 3 и более страницы) и возвратах на сайт (считались люди, зашедшие на сайт рекламодателя повторно, но не ранее, чем на следующий день после первого визита). При анализе глубины просмотра примерно у трети кампаний наблюдалось качественное преимущество поисковой рекламы, у 2 – это преимущество было незначительным (в среднем на 10%). При оценке качества трафика по возвратам поисковая реклама также имела некоторое преимущество (в среднем на 12%). Сравнение Бегуна и Яндекс.Директа Чуть более чем в половине случаев качество аудитории Яндекс.Директа оказалось выше, чем Бегуна. В среднем разница составляет 5%, но колебания составляли до 10% как в большую, так и в меньшую стороны. Сравнение контекстной, медийной рекламы и поискового трафика В большинстве случаев по качеству аудитории контекстная реклама опережает медийную рекламу на 10-20%. Если же сравнивать контекстную рекламу с условно бесплатным поисковым трафиком, который возникает в результате проведения работ по оптимизации сайта под поисковые системы, то можно отметить, что качество контекстной рекламы по параметру глубина просмотра несколько ниже (в среднем на 3-5%), но по возвратам существенно выигрывает (в среднем на 18%). Заключение С целью увеличения рекламного трафика системы контекстной рекламы, к привычной рекламе под запрос ключевых слов добавляют рекламу, соответствующую тематике страницы (контекстно-зависимую рекламу). Точность определения этого соответствия на сегодняшний день не позволяет догнать по качеству традиционную поисковую рекламу. При этом, разницу в качестве привлекаемого на сайты рекламодателей трафика обоими типами контекстной рекламы сложно назвать большой. Яндекс.Директ позже Бегуна начал внедрять технологии контекстно-зависимой рекламы и на сегодняшний день обеспечивает несколько более качественную аудиторию. Но тенденция очевидно прослеживается - по мере снижения доли поисковой рекламы в трафике и развития технологий автоматического определения контекста страниц, качество обеих систем контекстной рекламы сближается. Если же говорить о сравнении контекстной и медийной рекламы по качеству приводимых посетителей, то первая на 10-20% предпочтительнее второй. Одним из главных преимуществ медийной рекламы остается то, что когда контекстная реклама достигает своего количественного потолка, медийная реклама только начинает набирать обороты. Материалы по теме:
Автор: Дмитрий Малявкин, Директор по Маркетингу Артон консалтинг последние новости 30.08.2006 18:52 | Google и eBay будут сотрудничать...» 29.08.2006 15:36 | MoiKrug.ru начал показывать новости с учетом интересов...» 29.08.2006 15:18 | В зонах .info и .biz будет действовать "поярусная" система регистрации...» 29.08.2006 14:54 | Вышел первый релиз-кандидат Internet Explorer 7...» 29.08.2006 14:04 | Бесплатный семинар по анализу, продвижению и управлению ресурсом...» 29.08.2006 13:59 | V конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете»...» 29.08.2006 13:16 | Простой чат в стиле WEB 2.0...» 29.08.2006 12:19 | Дэйвид Армано. Люди, которым нужны ярлычки...» 29.08.2006 12:05 | Роджер Дули. Норман и Нильсен – противостояние в веб-дизайне...» 28.08.2006 18:31 | W3C выпустил обновлённые спецификации стандарта XML...» 28.08.2006 15:23 | Blogger.com отметил семилетие обновлением интерфейса...» 28.08.2006 15:12 | Число пользователей Блогов@Mail.Ru достигло 600000 человек...» 28.08.2006 15:06 | Google выходит на рынок делового ПО...» 27.08.2006 15:55 | Горд Хочкисс. Гендерные особенности поиска...» 27.08.2006 14:46 | RU-CENTER стравил оптимизаторов и киберсквоттеров...» 26.08.2006 14:21 | Корпоративные пользователи Gmail смогут задавать свои доменные имена...» 25.08.2006 22:35 | Тест социальной популярности WEB-сайтов...» 25.08.2006 21:00 | IT-Online and Микроинформ объявляют о новом семинаре: «Поисковая оптимизация и Интернет-статистика»...» 24.08.2006 13:00 | Web 2.0: динамика популярности...» 23.08.2006 23:22 | Изображения в интернете будут защищать "водяными знаками"...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|