Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
Онлайн реклама эффективней традиционной на 25%-35%27.06.2001 15:04 Одним из последних своих открытий аналитики Jupiter Media Metrix, обратившие на этот раз свое внимание на настоящее состояние рынка онлайновой рекламы, назвали то, что большая часть сегодняшних маркетологов недооценивает полезность Интернет-рекламы при оценке ее эффективности. На самом деле, по мнению экспертов, коэффициент онлайновой рекламы ROI* на 25% - 35% выше, чем полагают онлайновые фирмы и наблюдатели. И столь таинственное превосхождение реального показателя ROI над фиксируемым кроется ни в чем ином, как в брэндинге. Аналитики Jupiter берутся утверждать, что маркетологи, заставившие себя обратить внимание на эффективность онлайнового брэндинга, непременно обнаружат недостающие пару десятков процентов при оценке выгодности рекламы. Между тем, по оценке аналитиков Jupiter, только 15% Интернет-маркетологов вообще когда-либо ставили перед собой цель отследить полезность онлайнового брэндинга, тогда как 60% - 75% из них полностью вовлечено в подсчет количества кликов на рекламные баннеры и коэффициента преобразования посетителей в покупателей. Однако реальное число привлеченных онлайновой рекламой потребителей недооценивается подобными системами измерения кликабельности Веб-сайтов. Впрочем, проблема измерения эффективности различных элементов онлайновой рекламы как в отдельности, так и в совокупности, объясняется не только этим. Онлайновая реклама сама по себе играет второстепенную роль в привлечении лишь порядка 17% потребителей на Веб-сайты, тогда как основными двигателями посетителей по Интернет-ресурсам по-прежнему являются “сезонность” и общий рост числа пользователей Сети, которые управляют потоками из 46% и 37% посетителей Веб-сайтов соответственно. Проблема фиксации эффективности брэндинга еще и в том, что на сегодняшний день не существует технологий отслеживания продвижения торговой марки той или иной компании, хотя некоторые и совершают попытки изучения числа совершенных информационных запросов и хитов по определенным интерактивным страницам. Еще одна проблема кроется в фрагментации самого Интернет. Взять, например, портал Yahoo!. В определенное время суток численность заходов на сайт компании достигает 20 млн., что составляет порядка 35% от общего числа уникальных хостов в Сети на этот момент. Однако все пользователи Yahoo пребывают на разных разветвленных порталах корпоративной сети, которых у Yahoo в общей сложности 438, в связи с чем их поиск и подсчет весьма затруднен. Александр Самосудов последние новости 29.06.2001 15:32 | Минсвязи не получит электронных денег...» 29.06.2001 14:45 | IBM посчитает все подачи...» 29.06.2001 13:34 | Раздел Microsoft отменен. Nasdaq поднимается...» 29.06.2001 04:01 | Микрософт победил Америку...» 28.06.2001 21:30 | ОС Windows XP освободили от смарт-тегов...» 28.06.2001 20:29 | WAA представила стандарты рекламных материалов для мобильных телефонов и карманных ПК...» 28.06.2001 19:25 | Compaq Computer переходит с Alpha на Itanium...» 28.06.2001 18:58 | Агентство Challenger предсказывает приближение завершения кризиса hi-tech...» 28.06.2001 18:17 | "Россия" осталась без "он-лайна"...» 28.06.2001 16:21 | Голден Телеком закрыл «РОЛ Холдингз» и уволил всех сотрудников...» 28.06.2001 15:12 | Lucent Technologies поставит ОАО "МГТС" оборудование для высокоскоростного доступа в Интернет ...» 28.06.2001 14:21 | Онлайн-реклама строительных материалов в Рунете...» 28.06.2001 13:32 | ФРС приготовила сюрприз для инвесторов...» 27.06.2001 23:04 | Такси Сингапура снабдят "мобильным интернетом"...» 27.06.2001 23:02 | На Nasdaq увольняют 11% сотрудников...» 27.06.2001 19:11 | Аналитики ждут от операторов онлайн-торговли новых идей...» 27.06.2001 18:05 | Инвестор Рамблера открывает сеть интернет-кафе...» 27.06.2001 17:13 | Конгрессмены США анализируют причины интернет-мошенничеств ...» 27.06.2001 16:00 | Napster расширяет список поставщиков музыкального контента ...» 27.06.2001 15:04 | Онлайн реклама эффективней традиционной на 25%-35%...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|