Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru |
|||
|
80% молодежи США имеют доступ в Сеть и тратят в ней менее 1% своих доходов18.01.2002 01:35 В США, где молодежная аудитория Сети велика как нигде в мире, онлайновый рынок тинейджеров зачастую сравнивают с китайским - он столь же обширен, и так же малодоступен и неизучен, поскольку зачастую поставщики товаров и провайдеры услуг в Сети и их молодежная аудитория говорят просто на разных языках. В то же время торговцы не могут игнорировать несовершеннолетних покупателей по той простой причине, что, по данным консалтинговой фирмы Teen Research Unlimited, объем их ежегодных затрат составляет около $ 155 млрд., и, хотя 80% молодых людей имеют доступ в Сеть, в онлайне из числа этих трат расходуется не более $ 1 млрд. Безусловно, эта цифра свидетельствует о неспособности сетевых маркетологов привлечь молодежь, однако аналитики уже давно отмечают, что виноваты в этом не только торговцы. Поскольку основным платежным средством в Сети остается кредитная карточка, подростку часто легче купить то, что ему нужно в обычном магазине, чем просить разрешения воспользоваться кредитной карточкой родителей. Впрочем, это не означает, что производители пластиковых денег не пытаются завоевать симпатии молодежи - попытки выпуска специальных карт, ориентированных на эту аудиторию предпринимались неоднократно различными компаниями, включая MasterCard International, Visa, American Express и другими, однако до настоящего времени никто из эмитентов в этом направлении не преуспел. Аарон Макферсон (Aaron AcPherson), аналитик исследовательской компании IDC полагает, что производителям карт все еще не удалось найти оптимальной формулы, в которой должным образом уравновешивались бы затраты, связанные с приобретением и использованием карт, а также их кредитоспособность. Проблема заключается в том, что молодые люди, приобретя карту пользуется ей, как правило, очень недолго, поскольку довольно быстро понимают, что это сопряжено с расходами, которых в другом случае они могли бы избежать. Самым успешным проектом на сегодняшний день, по оценкам аналитиков, программа Visa Buxx, предложенная молодым людям корпорацией Visa. Плата за операции по счету составляют $2 в месяц и $1 взимается всякий раз, когда владелец карты проверяет свой баланс. Впрочем, представители Visa не могут сказать наверняка, насколько успешно действует их карта в плане привлечения тинейджеров к покупкам в онлайне. Убедительной статистики не могут представить и сами торговцы, поскольку номера карт Visa Buxx ничем не отличаются от номеров обычных карт Visa. По мнению аналитиков, более перспективной является схема, предложенная компанией Coca-Cola, которая организовала RocketCash - онлайновый дипозитарий для подростков. Уже более 2 миллионов молодых людей имеют там денежные счета, а при совершении платежей в онлайне RocketCash также выступает в качестве дебитной карты. последние новости 18.01.2002 03:45 | "Интернет-медиа XXI века" снова займется маркетингом...» 18.01.2002 03:03 | Экслер отказался войти в Российскую академию Интернет...» 18.01.2002 02:43 | США готовятся к легализации азартных сетевых игр...» 18.01.2002 02:22 | Компании Силиконовой Долины лоббируют массовое внедрение широкополосного Интернета ...» 18.01.2002 01:35 | 80% молодежи США имеют доступ в Сеть и тратят в ней менее 1% своих доходов...» 18.01.2002 01:31 | MessageLabs: ежемесячно создаются 400 новых вирусов...» 18.01.2002 00:56 | Ежегодно интернет-траффик вырастает втрое...» 18.01.2002 00:05 | IBM разрабатывает офис нового поколения...» 17.01.2002 17:35 | Перспективный формат баннеров, строжайшие правила!...» 17.01.2002 17:15 | Jupiter: агентствам интернет-рекламы необходимо менять ценовую политику...» 17.01.2002 17:09 | Онлайновый туристический бизнес имеет хорошие перспективы...» 17.01.2002 16:55 | Интернет борется с футбольными спекулянтами и помогает футбольным хулиганам...» 17.01.2002 16:29 | Папарацци смотрит за тобой...» 17.01.2002 15:57 | AMD закончила четвертый квартал 2001 года с убытками...» 17.01.2002 15:24 | Microsoft изменяет курс, объявляя безопасность своим приоритетом при разработке новых продуктов...» 17.01.2002 15:12 | Президент Yahoo уходит в отставку...» 17.01.2002 14:38 | T-Online начинает взимать плату за контент...» 17.01.2002 14:18 | Фины открыли в России туристический портал...» 17.01.2002 13:30 | Правительство Германии просит eBay воздержаться от лотов с нацистскими товарами...» 17.01.2002 12:50 | Palm пытается прорастить новый Bluetooth...» |
|
2000-2008 г. Все авторские права соблюдены. |
|